近日，#瑞幸9.9元一杯活動(dòng)縮水沖上熱搜！有網(wǎng)友就喊話了“瑞幸！你玩不起就別玩！”，畢竟在2023年8月，瑞幸CEO還喊話：9.9元優(yōu)惠活動(dòng)常態(tài)化進(jìn)行下去，至少持續(xù)兩年！

結(jié)果還沒半年，瑞幸就縮水了，在網(wǎng)友的聲討下，9塊9的產(chǎn)品從8種擴(kuò)張到10種。

其實(shí)也不怪瑞幸，實(shí)在是撐不住了！

2月23日，瑞幸四季度業(yè)績(jī)公布，其收入71億基本符合預(yù)期，但最終的凈利潤(rùn)只有3億，比市場(chǎng)預(yù)期的4億還要低。

咋回事呢？

一個(gè)是因?yàn)榈?，冬天喝咖啡的需求變少，但其成本卻變高了！

二是瑞幸是相當(dāng)勇猛，賺不到錢也攔不住人家開店的速度，其四季度新增開店2975家，比上季度2437家又多了500多家。這也是管理層的戰(zhàn)略：當(dāng)下盡快占住市場(chǎng)才是關(guān)鍵！

搞得自營(yíng)門店經(jīng)營(yíng)層面的利潤(rùn)率只有13.5%，遠(yuǎn)低于正常時(shí)期的25%左右。

不過，主要還是九塊九的價(jià)格戰(zhàn)太傷了。

2022年，庫(kù)迪出現(xiàn)，7個(gè)月就開出了5000家門店，一邊模仿瑞幸，一邊貼著瑞幸開店，且價(jià)格還更低。

市場(chǎng)就那么大，瑞幸只能全方面跟上。

2023年，2月，庫(kù)迪開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，活動(dòng)期間將70余款熱銷產(chǎn)品的價(jià)格全部降至9.9元，以低價(jià)吸引客流，為庫(kù)迪的開店計(jì)劃鋪路。

瑞幸也隨機(jī)跟上，試水之后，發(fā)現(xiàn)九塊九的促銷價(jià)不僅大幅度提升了門店的整體銷量，同時(shí)也讓大家更愛瑞幸了。

但根據(jù)界面新聞報(bào)道，一份投資報(bào)告顯示，9.9元是瑞幸目前運(yùn)營(yíng)效率下的價(jià)格極限。

簡(jiǎn)單來說就是，賣九塊九很難賺錢！

所以此次九塊九活動(dòng)縮水一個(gè)很重要的原因是，瑞幸在利潤(rùn)上沒法撐起大范圍的九塊九優(yōu)惠活動(dòng)，只能縮小范圍，與其硬撐，還不如集中力量，推出下一杯“生椰拿鐵”、“醬香拿鐵”，算算帳就知道，出一款爆品比九塊九更能賺錢！

不過瑞幸此次活動(dòng)縮水也引發(fā)一些擔(dān)憂，比如很多網(wǎng)友對(duì)于瑞幸此次縮水，就明確表示：“有沒有感覺庫(kù)迪的門店和熱度又下去了，我的意思是咱可以多喝喝庫(kù)迪”，同時(shí)瑞幸冰塊太多等等也受到不少爭(zhēng)議。

所以，秋香問問大家：要是沒有九塊九，大家會(huì)喝瑞幸嗎？

本文轉(zhuǎn)載自伯虎財(cái)經(jīng)，作者：伯虎團(tuán)隊(duì)