鹿角巷“被更名”事件或許能驚醒餐飲人對商標(biāo)隱患的注重，然而山寨頻出的背后，餐飲品牌更要加強的是對知識產(chǎn)權(quán)的保護。

前段時間，鹿角巷“被更名”事件鬧得沸沸揚揚。據(jù)說“鹿角巷”品牌召開了一場發(fā)布會，花重金購買鹿角戲商標(biāo)并宣布“更名”。

一石激起千層浪，在不知情者都為鹿角巷這一舉動議論紛紛時，“打臉”的來了，鹿角巷官方微博聲明更名的是山寨，還暗諷了“鹿角戲”戲太多。

鹿角巷澄清未更名

▲圖片來源：微博

一系列神轉(zhuǎn)折中，吃瓜群眾表示瓜掉了一地，也發(fā)現(xiàn)了市場上山寨品牌之多，不敢隨便消費。顯而易見，這樣的事件一出，對品牌的影響太大了。

而新來者打著原有品牌的名號山寨，抄襲復(fù)制產(chǎn)品，這類事情并不少見，只能說，餐飲品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護之路漫漫。

一?你可能存在這些商標(biāo)隱患

許多餐飲品牌都曾遭遇商標(biāo)之戰(zhàn)，山寨頻出，真假品牌魚龍混雜，有損品牌形象之外，打假維權(quán)之路也不好走。吸取前車之鑒，我們不妨從過去發(fā)生過的案例中反省自身可能存在的隱患。

1、被山寨傍名 ?

真假鮑師傅 ?

鮑師傅雇人排隊事件牽扯出真假鮑師傅，兩家企業(yè)為此對簿公堂，互訴對方侵權(quán)。然而，在耗時幾年，耗資無數(shù)之后，“真假鮑師傅”在公眾眼中依然是羅生門。

喜茶改名 ?

喜茶原名皇茶，受消費者追捧后各種山寨涌現(xiàn)。沒能及時查詢商標(biāo)和申請注冊商標(biāo)，導(dǎo)致無法維權(quán)，不堪山寨之?dāng)_，最后只好更名，為此也花了更多代價去重塑品牌形象。

商標(biāo)不注冊，宣傳再好也是為別人做嫁衣

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

面對山寨，要么對簿公堂，要么更改品牌名稱，然而這些做法耗時長，成本高，并不是每個餐飲品牌敢輕易拿起的維權(quán)武器。 ?

2、被惡意搶注 ?

狗不理10余年拿回商標(biāo) ?

天津狗不理在日本遭遇搶注，天津狗不理集團有限公司歷時10余年，經(jīng)過多次交涉，最終在2007年9月拿回了遭搶注的“狗不理”商標(biāo)。

有些餐飲老板的維權(quán)意識不強，以為注冊公司名就是注冊了商標(biāo)，其實不然。即便注冊了，等品牌發(fā)展到一定程度，再遇到這種防不勝防在國外搶注的，等到真正事發(fā)東窗，為時晚矣。

3、申請期“被黑” ?

綠茶餐廳起訴全國山寨侵權(quán) ?

杭州綠茶餐廳2008年2月成立，2015年才獲得商標(biāo)所有權(quán)，長達(dá)7年的時間內(nèi)，全國冒出無數(shù)山寨。

品牌商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊，花費的時間并不短。在這個空檔，甚至專門存在一批山寨“團伙”，利用空窗期“作案”，待正宮商標(biāo)注冊下來時，再快速進(jìn)行品牌升級?！袄罟怼眰兊奶茁分羁梢娨话?。

4、涉及侵權(quán) ?

方大同胡辣湯敗訴歌手方大同 ?

開了6年的鄭州“方大同胡辣湯”因與歌手“方大同”同名，構(gòu)成姓名侵害，最終被判定商標(biāo)無效。

商標(biāo)涉及人名易造成侵權(quán)

▲圖片來源：百度

這一敗訴后續(xù)造成的損失不小，首先門頭要換，印有LOGO的餐具也要換，再加上營業(yè)執(zhí)照更換、員工工裝更換、墻體LOGO更換等，經(jīng)營者康長喜表示很無奈：“每個店更名的成本在7萬~8萬元，而且所有的門店都得更換?！?/p>

除了人名之外，使用地名也是一些餐飲品牌容易犯的錯誤?！渡虡?biāo)法》里明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。我們所常見的諸如沙縣小吃、蘭州拉面等，是因為其產(chǎn)品本身是地理標(biāo)志。?

二?真假戰(zhàn)帶來的血淚教訓(xùn)

1、商標(biāo)注冊切忌草草了事 ?

前面我們提到，注冊商標(biāo)時間不短，少則半年，多則好幾年，在這個空檔期正牌往往面對山寨而無法維權(quán)，有苦說不出。

曾聽餐飲老板提及，最初傾注了情懷使用的品牌名稱，因為沒有注冊無法繼續(xù)使用，現(xiàn)在使用的品牌名是更改過的，至今也是一大遺憾。

所以，商標(biāo)注冊是一件未雨綢繆的事情，這里給上大家最真誠的意見：注冊越早越好，也越全越好。 ?

比如我們所熟知的阿里巴巴，一口氣注冊了幾千個商標(biāo)，除了我們熟悉的“支付寶”、“天貓超級品牌日”等，還注冊了類似阿里媽媽、阿里伯伯、阿里寶寶等近似商標(biāo)，其中看似玩笑的阿里媽媽，現(xiàn)在是阿里巴巴旗下領(lǐng)先數(shù)據(jù)平臺。

要有超前的商標(biāo)保護意識

▲圖片來源：布聯(lián)網(wǎng)

注冊越全越好，不僅是為了防山寨，還可以升級為一種品牌戰(zhàn)略，有利于今后品牌擴展之路。

2、品牌保護其實是對創(chuàng)新的保護 ?

餐飲市場每有一個創(chuàng)新，后續(xù)就會有更多人奔著熱度而來。任何一款網(wǎng)紅產(chǎn)品的突然爆紅，都會吸引來模仿者，誕生山寨品。往往商家辛辛苦苦為自己造的勢，到頭來是給別人打了廣告。

正因如此，餐飲品牌一定要有維權(quán)意識，對知識產(chǎn)權(quán)的維護，就是對品牌升級過程中的每一點進(jìn)步和創(chuàng)新進(jìn)行保護，這樣才能保持差異化，擁有競爭力。

三?品牌知識產(chǎn)權(quán)保護刻不容緩

1、對品牌價值的全面維護 ?

除了商標(biāo)之外，任何涉及品牌文化和品牌價值的知識產(chǎn)權(quán)都應(yīng)該受到保護，比如 slogan、 icon、設(shè)計輔助圖形等。因為這些都代表著品牌的形象，是品牌價值的表現(xiàn)形式。

比如西貝紅白格相間的桌布、牛仔工藝、特色菜品、餐具等都是其經(jīng)典特有的風(fēng)格。而西貝餐廳的外觀設(shè)計專利中，就將其“盤子”和“外賣餐盒”都申請了外觀設(shè)計專利。

對知識產(chǎn)權(quán)的保護要盡量全面

▲圖片來源：中細(xì)軟

2、提升復(fù)制門檻 ?

避免“真假”混亂，更本質(zhì)的方法就是提升復(fù)制的門檻，提升品牌的勢能。當(dāng)品牌文化本身具有高度的沉淀，并且一直在升級，就會傳遞出“別人學(xué)也學(xué)不會”的訊息。 ?

保持品牌持續(xù)的升級，可以是產(chǎn)品層面，比如店內(nèi)新品不斷；也可以是運營方面，比如營銷、門店空間設(shè)計等方面的出其不意……

同樣在做一店一格局的桂滿隴和星巴克，前者雖因定位江南地域文化受到顧客喜愛，但江南地域的菜肴可以是本幫菜、安徽菜、江浙菜……復(fù)制門檻過低，還需深挖品牌內(nèi)核。

反觀后者，基于第三空間的概念，扮演僅次于家和辦公室之外的重要角色，成為現(xiàn)代人的精神閑散地，讓忙得團團轉(zhuǎn)的人們有了歸屬空間。長期的建設(shè)帶來的是品牌沉淀。

長期的品牌沉淀別人學(xué)不來

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

當(dāng)品牌不斷面對市場強調(diào)自己的品牌勢能，山寨者模仿不來自然就望而卻步。

3、多方位宣傳大力打假 ?

山寨防不勝防，消費者卻不會太清楚事情的真相，唯有大范圍，重復(fù)地宣傳自己是“正主”，才能得到更多人的認(rèn)可。

比如喜茶在官網(wǎng)、微信、微博甚至小票上處處強調(diào)打擊山寨，寫明門店位置。

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利用各個細(xì)節(jié)“打假”

▲圖片來源：咖門

除此之外，還可以聯(lián)合群眾監(jiān)控，設(shè)立群眾舉報打假制度。

消費者的認(rèn)知中其實對于正牌會更有依賴感，餐飲品牌多正面回應(yīng)消費者的反饋，也會無形中增加與顧客的互動，使顧客對品牌有更強的認(rèn)可。 ?

—? ?結(jié)語 ??— ?

很多人意識到品牌的重要，但忽視了品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護。對商標(biāo)乃至品牌的知識產(chǎn)權(quán)不重視，最后的結(jié)果就是被人鉆了空子，辛辛苦苦打出的天下，為別人做嫁衣。

品牌是企業(yè)的靈魂，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的軀殼。餐飲人在前期就要有知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，后期更要懂得維護品牌價值。身體和靈魂，都要在路上。