這些消費,今年要火!
魏強 · 2025-03-11 09:05:22 來源:藍鯊消費 4649
藍鯊導讀:消費成了經(jīng)濟的C位。
2025年的政府工作報告里,“消費”一詞提到32次,“大力提振消費、提高投資效益,全方位擴大國內(nèi)需求”放在政府工作任務的首位。
為什么消費今年成了C位?
第十四屆全國政協(xié)委員、經(jīng)濟委員會副主任尹艷林在接受媒體訪談時這樣總結:
1、消費是經(jīng)濟發(fā)展的最終目的,也是經(jīng)濟循環(huán)暢通的基礎。
2、消費增長偏弱。2024年,在消費品以舊換新加力措施落地見效帶動下,全年社會消費品零售總額仍僅比上年增長3.5%,最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為44.5%,拉動GDP增長2.2%,比2023年減少2.1%。
3、 推動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”里,投資——中國“鐵公基”等老基建高峰期已過,人工智能等新基建還難以形成替代作用。產(chǎn)能過剩,制造業(yè)投資增速較低。出口——2024年,中國貨物和服務凈出口對經(jīng)濟增長貢獻率為30.3%,拉動GDP增長1.5%,不可持續(xù);因為2008年以來少有年份貨物和服務凈出口拉動GDP超過1%,不少年份還是負拉動。
2025年,從中央到地方都在提加力提振消費。2025年的政府工作報告里,特別提到將安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新,這是在去年1500億元基礎上實現(xiàn)翻倍。
其實在兩會上,還有很多消費企業(yè)的兩會代表,比如小米集團創(chuàng)始人雷軍、海信集團董事長賈少謙、海爾集團董事長周云杰、鹽津鋪子創(chuàng)始人張學武、伊文集團創(chuàng)始人夏華、來伊份總裁郁瑞芬、陶然居集團董事長嚴琦、尚品宅配創(chuàng)始人李連柱等,他們提了不少提振消費的建議。藍鯊消費對這些建議進行了梳理,發(fā)現(xiàn)了2025年值得關注的消費新趨勢。
01 消費科技大爆發(fā)?
商務部部長王文濤在兩會上透露,2024年消費品“以舊換新”帶動汽車特別是新能源汽車、家電、家裝等消費超1.3萬億元。2025年,國家將享受消費品“以舊換新”的產(chǎn)品范圍擴充到手機、平板、智能手表等。
“以舊換新”拉動消費立竿見影。京東集團發(fā)布的2024年年報顯示,2024年Q4,3C、家電等帶電類消費實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(2025年政府工作報告里提到,家電類商品零售額增長12.3%)。2024年第四季度,海信家電產(chǎn)品零售額同比增長超過30%。雷軍也在兩會上說,國補政策很好地刺激了市場。隨著國補范圍逐步擴大,小米近乎所有產(chǎn)品都被覆蓋,小米1月(2025年)的收入同比增長。
“以舊換新”不是新名詞,之前也實行過,但這輪消費刺激帶動的是科技含量更高的消費品的大爆發(fā)。無論是以新能源汽車為主的汽車,還是洗衣機、冰箱等家電,亦或者是電腦、手機等消費電子產(chǎn)品,這些產(chǎn)品早已今非昔比,AI能力的加持是標配。
比如比亞迪全系車型標配高階智駕,聯(lián)想大力推廣AI PC,榮耀押注AI手機,九號公司靠智能電動自行車(摩托車)逆襲,追覓、云鯨等掃地機器人受到消費者追捧。海信集團董事長賈少謙透露,海信熱銷家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高能效和高智能的特點。這輪刺激之后,沒有AI等科技加持的消費品和相應的企業(yè),或?qū)⒈皇袌鲞h遠拋在后面。
“‘提質(zhì)’是要應用智能化、數(shù)字化等方法,……讓消費者能夠享受到成本更低、品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品。‘升級’是要通過科技創(chuàng)新,讓消費者享受到更好的產(chǎn)品。”全國人大代表、美的集團副總裁兼首席財務官鐘錚透露,2024年美的研發(fā)投入超160億元,未來將結合AI等新技術的應用,進一步推動企業(yè)綠色化、高端化和智能化轉(zhuǎn)型。
王文濤也觀察到了這種市場變化,他說,“以舊換新”換出了發(fā)展新動能,帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,也發(fā)展了新質(zhì)生產(chǎn)力(當國家發(fā)現(xiàn),補貼能帶動全社會、各行業(yè)擁抱AI,結果可想而知,下一步肯定更強力地補貼+AI或相關科技的消費品和相關企業(yè));“以舊換新”換出了“好生活”,更智能的消費品走進千家萬戶(當中國消費者習慣了AI+的產(chǎn)品,怎么可能再回到從前,就如同中國習慣了移動支付,誰去刷信用卡?)。
02 縣域消費或成新增長點
2025年的《政府工作報告》提出,“健全縣域商業(yè)體系”。兩會上,財政部部長藍佛安表示,今年財政部將開展縣域商業(yè)建設行動。
而早在2024年末,商務部等9部門印發(fā)《關于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動計劃》。
郁瑞芬建議,推進縣域消費升級,實施“百縣千鎮(zhèn)”商業(yè)提升計劃,完善物流配送體系和數(shù)字化場景,利用中央專項資金支持智慧商圈建設,推動大宗商品消費下沉。“目前縣域新消費場景和消費方式正成為引領消費擴容提質(zhì)的生力軍。”兩會代表、青島市民營經(jīng)濟發(fā)展局局長郭振棟建議,推進縣域消費供給提檔升級,應鼓勵大型連鎖商業(yè)企業(yè)下沉到縣域。
為什么國家和兩會代表今年都密集提到縣域商業(yè)體系的建設,背后的邏輯是什么?
首先,縣域經(jīng)濟是中國經(jīng)濟的基本單元,全國有2840多個縣級行政單位,其GDP從2012年的27.8萬億元到2024年的54萬億元(占中國GDP的40%),增長顯著。北上廣深等一線城市,省會和強地級市的商業(yè)基礎設施是比較完善甚至過剩的,縣域的商業(yè)基建確實有待加強(變相的以縣域為單位——而不是以高鐵、高速等來搞基建投入,投資帶動效果可能比較顯著)。一些縣域加強商業(yè)基建投入后回報可觀。比如靠一碗麻辣燙火起來的甘肅天水市,2024年累計投資6.55億元提升改造18條特色餐飲街區(qū)服務功能,讓天水的夜間消費豐富多彩起來。2025年1-2月,天水假日經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟帶動消費35%以上。
其次,縣域經(jīng)濟承載了國家更大規(guī)模市民化(城鎮(zhèn)化)的核心使命。農(nóng)民工在縣域如果能讓子女享受到優(yōu)質(zhì)的教育(教育部部長懷進鵬在兩會上重點提到,教育部2025年正式推出“縣中振興行動計劃”,通過優(yōu)化學校布局、加強師資配備、提升辦學條件等措施,增強縣中服務鄉(xiāng)村學生的能力),良好的就醫(yī)養(yǎng)老配套,以較低的成本買到優(yōu)質(zhì)商品房(房價低,存量大,房地產(chǎn)去庫存的重點區(qū)域)等,實現(xiàn)美好生活。如果國家再定向補貼,效果更佳。
加強縣域商業(yè)基建后,農(nóng)民工和小鎮(zhèn)青年在縣域就能享受到一線城市的商業(yè)中心購物環(huán)境(比如萬達和電影院),體驗到瑞幸咖啡等新式消費,能通過電商購買全國乃至全世界的好產(chǎn)品,那么他們的消費意愿和能力不可小覷。今年剛上市的蜜雪冰城(2025年3月10日市值1460億元,超越海底撈成市值最高中餐企業(yè)),其收入大部分來自于下沉的縣鄉(xiāng)市場。而正如有的兩會代表所言,隨著縣域商業(yè)基建的加強,優(yōu)質(zhì)的品牌將不斷被引入縣域市場。藍鯊消費也發(fā)現(xiàn),除了茶飲、咖啡外,零食很忙等零食集合店,綠茶等連鎖中餐廳,塔斯汀等中式漢堡連鎖等國潮品牌已陸續(xù)占領縣域市場。
03 優(yōu)質(zhì)供給是王道
無論是《哪吒2》的爆火,還是《黑神話·悟空》的暢銷全球,亦或者是胖東來的零售神話,山姆、開市客、盒馬備受消費者歡迎,都告訴所有消費從業(yè)者,經(jīng)過40多年的改革開放,中國消費者日常消費已得到極大的滿足,想靠“大路貨”產(chǎn)品打動他們很難了,優(yōu)質(zhì)供給才能激發(fā)消費熱情。
雷軍在兩會上說,《哪吒2》的爆火證明市場是有需求的。他認為,企業(yè)一方面要把產(chǎn)品設計好,強化包裝設計(小米SU7和SU7 ultra的成功法寶);另一方面要把產(chǎn)品自身的質(zhì)量做強,為市場提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
張學武說,從山姆到胖東來,都證明了消費者愿意為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務買單,提升消費質(zhì)量能夠創(chuàng)造新的消費需求。而要讓消費供給更優(yōu)質(zhì),需要在研發(fā)、原料和服務端發(fā)力。比如三只松鼠、庫迪咖啡等消費企業(yè),都直接進入夏威夷果、咖啡豆最好的產(chǎn)區(qū)采購原料。
張學武建議,政府應制定嚴格的市場準入標準,加大執(zhí)法力度,加強對生產(chǎn)、流通等各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督檢查,提高企業(yè)的違法成本。他提出,產(chǎn)品力是企業(yè)立足的根本,建議政府設立專項研發(fā)基金,按研發(fā)項目的重要性和創(chuàng)新性給予不同比例的補貼。
全國人大代表、鄂爾多斯總裁王臻建議,將消費補貼擴大到原料端,對優(yōu)質(zhì)的紡織原料給予適當補貼,特別是對綠色和科技賦能之下的優(yōu)質(zhì)原料進行補貼,這樣有利于消費企業(yè)“有效抵御國際市場波動帶來的各類沖擊與風險。”
全國人大代表、今世緣酒業(yè)董事長顧祥悅認為,企業(yè)要把產(chǎn)品品質(zhì)做好做優(yōu)做精,提升產(chǎn)品的市場競爭力。同時,更加注重個性化和年輕化,滿足不同層次顧客需求。企業(yè)還要創(chuàng)新和豐富消費場景,在提升顧客體驗方面做更多探索。最后,企業(yè)要在擴大服務消費上做文章(企業(yè)賣的不僅僅是產(chǎn)品,還有服務。比如雷軍這個萬億市值的企業(yè)總裁親自給小米車主交車)。
04 挖掘銀發(fā)經(jīng)濟的金山銀山
截至2024年末,中國60歲及以上人口31031萬人,占全國人口的22%,人口老齡化程度持續(xù)加深。如何大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟,服務好3億老人?2025年全國兩會,“銀發(fā)經(jīng)濟”成為熱詞。據(jù)相關測算,2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右,預計2035年將達30萬億元,2050年至少創(chuàng)造1億就業(yè)崗位。
然而,備受關注的銀發(fā)經(jīng)濟市場至今沒有出現(xiàn)標志性的產(chǎn)品和服務,更沒有特別大的龍頭企業(yè)出現(xiàn)。核心原因是傳統(tǒng)銀發(fā)市場從業(yè)者還圍繞著老年人的醫(yī)療、保健等基礎低端、生存型需求提供產(chǎn)品和服務,是時候來一場銀發(fā)經(jīng)濟的認知革命了。
3月1日,刀郎2025年巡回演唱會在上海舉行,最低也要480元(看臺)/張的門票被一搶而空,現(xiàn)場涌入2.2萬名觀眾。據(jù)新聞報道,有近萬中老觀眾參加,主辦方為了更好服務好這批觀眾,增加了充足的熱食、熱水、熱飲等,適應中老年人的需求。
新一代老年人為什么有如此強勁的消費能力?
(來源:上海廣播電視臺)
其實,看刀郎演唱會的老年人,如果是60歲(65后),20年前也不過是40多歲;比他們大10歲的55后,20-30年前也不過40-50歲,彼時他們正值青壯年。他們既為中國經(jīng)濟高速發(fā)展貢獻了青春和力量,也享受到了經(jīng)濟發(fā)展的成果,眼界、認知、消費能力都不弱。
除了演唱會,老年教育,藥食同源的食品,網(wǎng)球等體育運動,智能產(chǎn)品,特色旅游等消費上,也經(jīng)??吹嚼夏耆顺C健的身影。藍鯊消費2025年春節(jié)前去拜訪一家美國上市的公司量子之歌,其憑借老年教育和售賣藥食同源的食品,2023-2024年財年營收高達37.95億元。
隨著AI和具身智能的發(fā)展,外骨骼機器人等已用在了輔助老年人登山等領域。智能穿戴產(chǎn)品也能隨時監(jiān)測老年人的身體健康,還能防止摔倒。
全國人大代表、科大訊飛董事長劉慶峰表示建議,政府要加快要制定科技適老數(shù)字健康服務數(shù)據(jù)標準體系,推動醫(yī)保覆蓋智能養(yǎng)老康復服務等方面加速推動科技適老體系建設,助力老年群體共享“AI紅利”。
全國人大代表、58同城董事長姚勁波在中國牽頭制定世界首個養(yǎng)老機器人國際標準。姚勁波希望積極探索數(shù)字技術與銀發(fā)經(jīng)濟的融合,他說:“人工智能發(fā)展和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同發(fā)展,同時到達巔峰,很大程度緩解銀發(fā)經(jīng)濟對人才的需求。”
本文轉(zhuǎn)載自藍鯊消費,作者:魏強
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