電商人跨界的有那么多，難道老司機(jī)就不會踩坑？

創(chuàng)業(yè)之前，魏英明負(fù)責(zé)韓都衣舍的女裝部品牌推廣運(yùn)營，5年后，他決定學(xué)習(xí)用老東家的模式試水外賣。

“很多地方都離不開對韓都衣舍和淘寶運(yùn)營思路的借鑒。”在這場有類無品的外賣品類爭奪戰(zhàn)中，外賣版真功夫，到底有多神？

體驗(yàn)式營銷需要好的IP，助力品牌成長 ?

“穿著袈裟的小和尚，取名叫‘魏小蒸’，是不是念叨，好好吃飯，才能取得真經(jīng)?！?/p>

包括魏小蒸在內(nèi)的任一虛擬形象，可活潑可愛，可高冷傲嬌，也可一板一眼，符合品牌的調(diào)性，就能成為墊腳石，為品牌升級鋪路。

此外，“適當(dāng)?shù)钠毓庥欣谙M(fèi)者記憶品牌”。品牌誕生至今，紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播里都有魏蒸品牌的蹤影。

裹挾日常、拉動高頻消費(fèi)，從外賣盒子開始 ?

“盒子比袋子多了一層價(jià)值感，并不一定就是提高了成本?！?/p>

外賣品牌，別致的門店裝修，大部分訂餐用戶不一定看得見，輻射范圍畢竟有限。只能從顧客看得見、摸得著的地方做文章，增強(qiáng)用戶的用餐體驗(yàn)。

其實(shí)，在用戶體驗(yàn)的整個(gè)流程中，包裝盒起著很重要的作用。

這個(gè)看似浪費(fèi)的包裝盒里，會隱藏很多驚喜，“我們可能會讓盒子里更豐富，放些小禮物如口香糖、游戲卡片等。雖然是小禮品，可這種體驗(yàn)式的服務(wù)能帶給消費(fèi)者更多愉悅感?！?/p>

除了這層價(jià)值感以外，盒子承載的信息，其傳播效果是袋子的數(shù)倍不止，“二維碼真的很了不起，找到切入點(diǎn)就能拉動顧客需求”。

一個(gè)四四方方、有菱有角的紙盒，除了餐品，還可以是一張小海報(bào)、一幅宣傳畫，甚至百貨代金券、折扣卡，外賣可以把不同品類、甚至不同領(lǐng)域的消費(fèi)品都帶入用戶的桌前。

看見了就有記憶，看多了就會好奇，好奇了就是客戶。

魏英明說，外賣不只是一個(gè)餐飲行業(yè)的分支，它更像是消費(fèi)者日常生活的入口。

讀而思 duersi ?

頭條君不禁想到一個(gè)流傳已久的話題：如果忒修斯的船上的木頭被逐漸替換，直到所有的木頭都不是原來的木頭，那這艘船還是原來的那艘船嗎？

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