導(dǎo)讀：東南亞，兵家必爭(zhēng)之地。

霸王茶姬又開新地圖了。

8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式開業(yè)，一口氣連開3店，均是直營(yíng)模式。

茶咖觀察了解到，霸王茶姬的新加坡門店采用全新TEA BAR概念茶空間設(shè)計(jì)，融合了東方茶文化與現(xiàn)代元素。首店門店面積在250平方米左右，位于新加坡烏節(jié)門(Orchard Gateway)，另外2家門店將在新加坡著名購物中心獅城大廈(Plaza Singapura)、萊佛士城（Raffles City）陸續(xù)開業(yè)，是新加坡市中心人流最密集的地方。

值得一提的是，在新加坡烏節(jié)門店，霸王茶姬還上架了蛋糕系列產(chǎn)品，這也是其首次推出烘焙產(chǎn)品。

事實(shí)上，霸王茶姬在新加坡已具備一定知名度。霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)茶咖觀察表示，新加坡門店開業(yè)前三天累計(jì)接待人數(shù)破萬，霸王茶姬首店開業(yè)的消息也成為新加坡社交媒體上的熱門話題。

為配合新店開張，霸王茶姬保留了傳統(tǒng)的開業(yè)“撕杯贏獎(jiǎng)”活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括品牌的獨(dú)家魚尾獅圖案胸針、托特包、禮券等。后續(xù)，霸王茶姬還將推出買一送一等新店開業(yè)活動(dòng)。

霸王茶姬曾透露計(jì)劃在新加坡、馬國、泰國、印度尼西亞、越南、菲律賓、日本、韓國等八個(gè)亞洲國家和地區(qū)陸續(xù)開店。其中，東南亞六國是未來五年內(nèi)最重要的計(jì)劃。目前，公司已在新加坡組建東南亞團(tuán)隊(duì)。

事實(shí)上，東南亞也是中國茶咖品牌的出海必爭(zhēng)之地。據(jù)茶咖觀察不完全統(tǒng)計(jì)，至少有14家茶咖品牌已經(jīng)將觸角伸及東南亞，超過70%的品牌將東南亞作為其開拓海外市場(chǎng)的第一基地。其中，截至去年年底，國內(nèi)門店規(guī)模最大的蜜雪冰城在越南和印尼的門店數(shù)目更是已突破1300、2300家。

中國茶咖品牌錨定東南亞，究其原因，是由于“踩雷”概率?。阂皇堑乩砼c氣候決定了冷飲需求量大。二是東南亞的飲食習(xí)慣與國內(nèi)相似且普遍嗜甜，因此新茶飲對(duì)他們有著天然的吸引力。三是東南亞的消費(fèi)群體龐大，人口結(jié)構(gòu)更加年輕化。相比中老年群體，年輕人的消費(fèi)欲旺盛，對(duì)新事物的接受度也更高，有興趣嘗試中國新茶飲。

不過，這并不意味著東南亞市場(chǎng)毫無缺點(diǎn)。事實(shí)上，品牌們還需要克服諸多挑戰(zhàn)。

首先，茶咖品牌出海面臨的最大難題是供應(yīng)鏈構(gòu)建，目前各大品牌的供應(yīng)鏈仍以國內(nèi)市場(chǎng)為主，海外供應(yīng)鏈構(gòu)建并不完善，需要耗費(fèi)一定的時(shí)間成本和金錢成本。

其次，由于文化差異，東南亞地區(qū)的建店周期更長(zhǎng)。而且，品牌出海對(duì)人力資源的要求遠(yuǎn)高于國內(nèi)，對(duì)于直營(yíng)門店而言，出海人員不僅需要精通漢語、英語，還需要懂當(dāng)?shù)卣Z言，相應(yīng)地，人工成本可供壓縮的空間也隨之縮減。

最后，東南亞的營(yíng)商環(huán)境并不像想象中“平和”，早在2019年，越南新聞就報(bào)道當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了100多個(gè)茶飲品牌，再加上日益增多的本土競(jìng)品，中國品牌能否站穩(wěn)腳跟還是未知數(shù)。

總體來看，國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，茶咖的發(fā)展空間也逐漸飽和。越來越多品牌自然而然將眼光轉(zhuǎn)向了還處于藍(lán)海階段的東南亞市場(chǎng)。然而，即便市場(chǎng)潛力巨大，運(yùn)營(yíng)成本、人力、供應(yīng)鏈確實(shí)是茶咖品牌需要克服的難題。所以，茶咖品牌們的出海之戰(zhàn)，才剛開始。

（本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)，作者：蒙嘉怡）

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