導(dǎo)讀：樂樂茶、無印良品、霸王茶姬等品牌71家門店關(guān)閉。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，最近半個(gè)月，共有44個(gè)品牌關(guān)閉了至少71家門店。

從行業(yè)看，有2家商超閉店，分別為新華都超市和永輝超市；營業(yè)近100年的北京西單商場也于2024年12月31日正式閉店升級(jí)，重慶百聯(lián)上海城購物中心也在這天正式關(guān)閉；1家服飾門店關(guān)閉，為ZARA，該店?duì)I業(yè)已經(jīng)17年；開業(yè)6年的貴陽鐘書閣于1月5日正式閉店。此外，保時(shí)捷多地門店關(guān)閉：鄭州金水保時(shí)捷城市服務(wù)中心已于12月停止運(yùn)營、唐山保時(shí)捷中心于2024年12月31日停止經(jīng)銷業(yè)務(wù)、義烏保時(shí)捷中心也已人去樓空。

從數(shù)量看，餐飲行業(yè)是最近半個(gè)月閉店數(shù)量最多的行業(yè)，共關(guān)閉了48家門店，其中有6家咖啡店、21家茶飲店。

星巴克連續(xù)撤出2家門店，分別為南寧百盛店和上海常德路店，前者開業(yè)12年，后者開業(yè)7年。另外4家咖啡店則為獨(dú)立咖啡店，分別為MBTI研究所、福叁咖啡、noon cafe、旬乂咖啡，除了福叁咖啡開業(yè)滿3年外，其他獨(dú)立咖啡店開業(yè)時(shí)間大多不超過1年。

關(guān)閉的茶飲門店均為連鎖品牌，分別為奈雪的茶、蔻蔻椰、CoCo都可、樂樂茶、霸王茶姬、寶珠奶酪。其中，樂樂茶關(guān)店數(shù)量最多，至少關(guān)閉了14家門店。壹覽商業(yè)曾統(tǒng)計(jì)，在6月，樂樂茶門店為546家，11月，這個(gè)數(shù)字變?yōu)?49家，疊加期間樂樂茶的新開門店量，5個(gè)月的時(shí)間，樂樂茶關(guān)閉了163家店。

季節(jié)變換后，茶咖品牌們調(diào)整門店數(shù)量、放緩開店節(jié)奏很好理解。一方面，秋冬屬于茶咖行業(yè)淡季，而茶咖行業(yè)發(fā)展到當(dāng)下這一階段，旺季新開門店量攀高，具體到個(gè)體門店分?jǐn)偟降氖杖氩⒉灰欢ㄓ型昕捎^，但店鋪包括租金在內(nèi)的成本卻只升不降，加盟商及個(gè)體戶對(duì)接下來的淡季營業(yè)額更加沒有信心，會(huì)選擇閉店止損。

另一方面，部分門店?duì)I業(yè)時(shí)間已經(jīng)超過10年，如12月31日關(guān)閉的星巴克南寧百盛店，要么門店所在的商圈變遷，出于優(yōu)化門店、提升經(jīng)營效率的考量，品牌選擇關(guān)閉門店；要么租約到期，無法續(xù)約，品牌離場。

此外，隨著茶咖行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，小品牌以及獨(dú)立品牌的存活難度越來越高，被淘汰的概率也會(huì)不斷增長，屬于市場出清的正常過程。

連鎖餐飲品牌名朗創(chuàng)意料理的閉店也值得關(guān)注。據(jù)了解，該品牌屬于名朗餐飲服務(wù)管理有限公司，主要經(jīng)營內(nèi)容是日料，于2016年創(chuàng)立，至今已有13家品牌直營店和加盟店，據(jù)媒體報(bào)道，其中11家門店已經(jīng)歇業(yè)關(guān)閉。

這不是2024年關(guān)閉的第一家日料品牌，據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，連鎖品牌山葵家、上海的小山日本料理、鮨心和、南昌的松本町、杭州的萬島日本料理鐵板燒自助餐、廣州的蘭鰻居酒屋等日料餐館相繼閉店。

日料退潮，一方面是因?yàn)橄M(fèi)者開始對(duì)日料開始“祛魅”。長久以來，品牌們一直以原材料是“日本進(jìn)口”為特點(diǎn)進(jìn)行宣傳以招攬顧客。但2023年日本啟動(dòng)核污水排放后，不少日料店“辟謠”稱食材原產(chǎn)地是中國。

另一方面，則是消費(fèi)者愈發(fā)理性，轉(zhuǎn)向平價(jià)日料市場。2024年上半年，主打10元壽司的壽司郎在西單大悅城開出北京首店，創(chuàng)造了一天排隊(duì)1500桌，有顧客足足等了6小時(shí)才吃上的業(yè)績。不少顧客就是被它的性價(jià)比所吸引。

高端日料面臨挑戰(zhàn)，奢侈品市場亦呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。據(jù)媒體報(bào)道，Tiffany & Co.（以下簡稱Tiffany）近日向客戶發(fā)布通知，宣布關(guān)閉位于昆明金格百貨的精品店，而這是Tiffany在云南省的唯一門店。據(jù)公開資料顯示，這家店開業(yè)于2011年1月4日，已在昆明市場深耕14年，昆明店的關(guān)閉，標(biāo)志著Tiffany正式退出云南市場。

這不是Tiffany第一次調(diào)整，在2024年9月，Tiffany就大幅縮減了其位于上海香港廣場旗艦店的經(jīng)營面積，將店面面積削減一半，同時(shí)向業(yè)主——香港麗新集團(tuán)旗下麗豐控股提出降租訴求。

Tiffany的調(diào)整是整個(gè)奢侈品行業(yè)遇冷的表現(xiàn)之一：Tiffany母公司LVMH在2024年以來頻頻調(diào)整。除了Tiffany，集團(tuán)還關(guān)閉了路易威登在沈陽卓展中心的門店，原計(jì)劃2024年上半年開業(yè)的北京三里屯太古里旗艦店，延遲至2025年開業(yè)；GUCCI在2024年7月關(guān)閉位于山西太原王府井百貨的門店，8月關(guān)閉沈陽卓展購物中心門店；2024年10月，DIOR大連時(shí)代廣場店撤柜......

奢侈品品牌開始閉店，有著多方面原因。一是隨著經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，主力消費(fèi)群體開始理性消費(fèi)，對(duì)溢價(jià)空間大的奢侈品欲望降低。二是由于匯率及關(guān)稅等方面的影響，不少消費(fèi)者開始選擇國外代購或出國購買奢侈品的方式。

這兩大因素共同導(dǎo)致了奢侈品品牌在中國市場的業(yè)績下滑。以LVMH集團(tuán)為例，2024年前三季度，其亞洲市場收入大跌12%，成為唯一錄得下跌的市場；同期，開云集團(tuán)亞太市場（包括中國市場）第三季度收入猛跌30%，較上一季度25%的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，成為跌幅最大的市場；2025財(cái)年上半年，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)亞太市場營收同比下滑19%，其中韓國和馬來西亞的兩位數(shù)的較高增長被中國市場27%的下滑所抵消，亞洲對(duì)集團(tuán)銷售額的貢獻(xiàn)率也從去年同期的42%降至34%。

在業(yè)績不理想的情況下，門店運(yùn)營所需的大量資金投入，包括租金、人力成本和營銷費(fèi)用等，成為了奢侈品品牌的一大負(fù)擔(dān)。因此，關(guān)閉業(yè)績不佳的門店，成為品牌優(yōu)化資源配置、減輕經(jīng)營壓力的有效手段。

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本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)，作者：蒙嘉怡