新茶飲風(fēng)潮下，奶茶巨頭香飄飄還能一年賣3億杯嗎？
任雪蕓 · 2020-12-01 17:50:47 來源：36氪 5365
新茶飲崛起下，屬于香飄飄的固體奶茶時(shí)代正在走向尾聲。
11月30日，香飄飄迎來巨量解禁，解禁比例達(dá)84.6%，解禁市值約79.27億元，解禁股份的類型為首發(fā)原股東限售股份。解禁前一個(gè)交易日，香飄飄股價(jià)一度漲停，但是這只“奶茶第一股”的光環(huán)日漸黯淡。
今年前三季度香飄飄營(yíng)收、凈利潤(rùn)均下滑。前三季度營(yíng)收約18.93億元，同比下降20.47%；對(duì)應(yīng)的歸屬凈利潤(rùn)約4449.02萬元，同比下降66.35%。這是香飄飄上市三年以來，三季報(bào)業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。
香飄飄公司證券事務(wù)部表示，主要與學(xué)生開學(xué)推遲以及季節(jié)性因素有關(guān)。對(duì)比維維股份的業(yè)績(jī)，這一解釋說服力極為有限，前三季維維股份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)240%。
那是什么原因讓香飄飄陷入了增長(zhǎng)疲態(tài)？
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年前三季度香飄飄的研發(fā)費(fèi)用為1853.99萬元，同比減少33.95%。招股書曾顯示，香飄飄產(chǎn)品種類局限于杯裝奶茶產(chǎn)品，單一產(chǎn)品銷售占比較大。?
創(chuàng)新力不足。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，層出不窮新式奶茶品牌正在吞噬植脂末奶茶的市場(chǎng)份額。蒸蒸日上的奶茶紛紛謀求資本市場(chǎng)一杯羹。2020年3月，喜茶在C輪融資中的估值達(dá)到了160億元，近日，奈雪的茶又傳出了即將赴港上市的消息，在連續(xù)錯(cuò)過多個(gè)風(fēng)口以后，香飄飄可能很難再賣出3億杯了。
曾以一句“杯子連起來可以繞地球三圈”廣告語而火爆的香飄飄，也開始被其傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷策略所拖累。2017年至2019年，香飄飄全年凈利潤(rùn)分別達(dá)2.68億元、3.15億元和3.47億元，廣告費(fèi)用則高達(dá)2.3億元、2.99億元和3.57億元，兩者不相上下。
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