外賣(mài)直播成中秋囤貨新選擇：4000張商品券被搶光，8款產(chǎn)品上線即售罄
紅餐編輯部 · 2023-09-27 17:50:15 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 2094
中秋臨近，月餅、團(tuán)圓餐迎來(lái)購(gòu)買(mǎi)高峰期。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，最近一周內(nèi)平臺(tái)上“月餅”關(guān)鍵詞搜索量達(dá)682萬(wàn)次，環(huán)比前一周增長(zhǎng)97%。為幫助消費(fèi)者趕上中秋消費(fèi)末班車(chē)，美團(tuán)外賣(mài)“神搶手”日前攜手2500多家品牌推出中秋專場(chǎng)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供月餅、多人餐等折扣餐品。
數(shù)據(jù)顯示，在專場(chǎng)直播中，月餅以及團(tuán)圓套餐等時(shí)令爆品商品券累計(jì)售出4000多張，有8款爆品上線即售罄。
上海用戶最?lèi)?ài)搶月餅券，深圳用戶一次囤15張咖啡券
“神搶手”由直播間、秒殺區(qū)和短視頻信息流組成。除直播間開(kāi)售的150款爆品外，也有不少商家選擇上線秒殺區(qū)域。消費(fèi)者在“神搶手”專場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)到的商品券可以選擇立即核銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)“即看即點(diǎn)即達(dá)”，也可以先囤起來(lái)，待有需要時(shí)再下單。
深圳、北京、上海、廣州、杭州成為最?lèi)?ài)囤券的城市top5。其中，一位深圳的用戶一次性購(gòu)買(mǎi)了15張tims的鮮萃咖啡券。在搶購(gòu)月餅券方面，上海的熱情無(wú)人可及，北京、廣州、杭州、蘇州緊隨其后。南京大牌檔的中秋團(tuán)圓套餐、哈根達(dá)斯中秋月餅禮盒、北京稻香村糕點(diǎn)禮盒成為最受歡迎的時(shí)令爆品。
最高帶來(lái)超70%新增訂單 爆品專場(chǎng)成商家增長(zhǎng)新動(dòng)力
巨無(wú)霸薯?xiàng)l單人餐、多肉葡萄凍、外送歡樂(lè)桶兌換券、辣堡可樂(lè)兩件套（券）兌換券、牛油果&巖鹽椰皇牛油果套餐兌換券、南山煙雨（焦香韻烏龍奶茶）等8款爆品上線后即告售罄。
相對(duì)于原有的貨架運(yùn)營(yíng)模式，“神搶手”爆品專場(chǎng)通過(guò)直播、短視頻、秒殺等形式進(jìn)一步增強(qiáng)了商品的表現(xiàn)力，同時(shí)商品券可囤貨的屬性也幫助商家激發(fā)了更多用戶的非即時(shí)性需求，從而為商家?guī)?lái)了新增的訂單和交易。
數(shù)據(jù)顯示，本次中秋專場(chǎng)活動(dòng)中，“神搶手”為茶飲品牌茶米茶帶來(lái)了超70%的新增訂單，為咖啡品牌MStand帶來(lái)的新增訂單也超40%。
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