喜提三天熱搜的麥當(dāng)勞，還是漲價(jià)了。

12月27日早間，多位網(wǎng)友表示，麥當(dāng)勞早餐已經(jīng)漲價(jià)，漲價(jià)幅度從0.3元-0.6元不等。

紅餐網(wǎng)通過(guò)觀察麥當(dāng)勞App發(fā)現(xiàn)，多款套餐、漢堡單品、小食漲價(jià)0.5元至2元。而被諸多網(wǎng)友關(guān)注戲稱為“窮鬼套餐”的“隨心配1+1”價(jià)格無(wú)變動(dòng)，仍為13.9元。

對(duì)于漲價(jià)此事，麥當(dāng)勞方面回應(yīng)新京報(bào)記者稱，結(jié)合近期運(yùn)營(yíng)成本的變化，麥當(dāng)勞中國(guó)于2023年12月27日起調(diào)整了部分產(chǎn)品價(jià)格，平均漲幅約3%，已在各點(diǎn)餐渠道明碼標(biāo)價(jià)，1+1隨心配套餐不漲價(jià)。

麥當(dāng)勞漲價(jià)，早有預(yù)兆。

12月25日，有媒體報(bào)道，“麥當(dāng)勞12月27日主要產(chǎn)品全線提價(jià)，接近90%的主要漢堡小食類產(chǎn)品掛牌價(jià)將提價(jià)0.5元。麥卡套餐同步漲價(jià)1元。”

△圖片來(lái)源：紅餐網(wǎng)

彼時(shí)紅餐網(wǎng)向麥當(dāng)勞官方客服求證，客服則表示，麥當(dāng)勞定期會(huì)對(duì)結(jié)構(gòu)性成本進(jìn)行審查，并做出相應(yīng)調(diào)整。同時(shí)，麥當(dāng)勞將堅(jiān)持為中國(guó)消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)。

在消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，麥當(dāng)勞逆勢(shì)而行宣布漲價(jià)引起許多消費(fèi)者不滿。自漲價(jià)消息一出后，麥當(dāng)勞連續(xù)三天沖上百度、新浪微博等熱搜榜。

不少網(wǎng)友吐槽，麥當(dāng)勞此番行為是在“背刺”打工人。

• 工資不漲，金拱門漲價(jià)了；
• 老麥，你漲的一小步，是我消費(fèi)升級(jí)的一大步；
• 還漲？你以為我吃麥當(dāng)勞是解饞的嗎？

……

△圖片來(lái)源：截圖自新浪微博

也有網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在還有什么東西是不漲價(jià)的嗎？麥當(dāng)勞漲價(jià)很正常，可以理解。”“能告訴你漲價(jià)已經(jīng)不錯(cuò)了。”

甚至還有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)安利塔斯汀漢堡，或是轉(zhuǎn)而投向肯德基的懷抱。

據(jù)紅餐網(wǎng)觀察，這已經(jīng)是連續(xù)三年，麥當(dāng)勞在年底傳出漲價(jià)消息。

• 2021年12月，麥當(dāng)勞“隨心配1+1”宣布第一次漲價(jià)，從12元漲到12.9元
• 2022年12月，麥當(dāng)勞宣布2023年1月5日起，麥當(dāng)勞“隨心配1+1”價(jià)格從12.9元漲至13.9元。

直至今年2023年12月，麥當(dāng)勞再次傳來(lái)漲價(jià)消息。而此次價(jià)格調(diào)整，“窮鬼套餐”逃過(guò)一劫，也算給不少網(wǎng)友一些小小的安慰。

在今年年初，針對(duì)漲價(jià)一事，彼時(shí)麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鹪_(kāi)解釋稱，相對(duì)于麥當(dāng)勞全球很多市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的食品通脹成本控制得非常好，盡量通過(guò)規(guī)模來(lái)消化通脹，所以漲價(jià)也是小幅度的。

麥當(dāng)勞漲價(jià)，“受傷”的不止是中國(guó)的消費(fèi)者。據(jù)紅餐網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，傳出麥當(dāng)勞漲價(jià)消息的國(guó)家和地區(qū)還包括英國(guó)、加拿大、美國(guó)等等。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官伊恩·博登在三季度電話會(huì)上證實(shí)，該公司美國(guó)地區(qū)的菜單價(jià)格在第三季度確實(shí)有所上漲。他預(yù)計(jì)，全年菜單價(jià)格漲幅將略高于10%，這也是麥當(dāng)勞連續(xù)第二年漲價(jià)10%。

此前不久，麥當(dāng)勞還宣布將美國(guó)新開(kāi)設(shè)餐廳的特許權(quán)使用費(fèi)從店鋪銷售額的4%提高到5%，為近30年來(lái)首次。

△圖片來(lái)源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)

雖然屢次漲價(jià)引起非議，但麥當(dāng)勞的業(yè)績(jī)卻一直可圈可點(diǎn)。麥當(dāng)勞2023年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該季度內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.92億美元，同比增長(zhǎng)14%；凈利23.17億美元，同比增長(zhǎng)17%。

具體到中國(guó)市場(chǎng)，麥當(dāng)勞中國(guó)餐廳門店數(shù)達(dá)5582家，近半數(shù)位于三四線城市。然而，盡管麥當(dāng)勞中國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)了10.5%，但該增速略低于2022年同期。

對(duì)于未來(lái)，麥當(dāng)勞亦表現(xiàn)出信心滿滿。其于近日宣布，計(jì)劃到2027年底之前新開(kāi)超過(guò)8800個(gè)店面，全球餐廳門店總數(shù)將擴(kuò)大到50000家，并計(jì)劃每年在中國(guó)新開(kāi)1000家餐廳。

整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐