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南京Q1首店報告：共47家首店品牌，餐飲、零售依舊主流

柏莉 · 2024-04-11 11:20:42 來源：贏商網(wǎng) 7939

“首店經(jīng)濟”火熱背后，蘊藏著中國消費的新密碼。

南京，以“寧”聚焦首店，以“首”現(xiàn)其獨特魅力。贏商網(wǎng)特推出南京重點商場首店報告，本篇聚焦2024年第一季度。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2024年第一季度南京重點監(jiān)測的商場共計新開出47家首店品牌（城市及以上級別首店，下同），覆蓋了餐飲、零售、兒童親子、文體娛、生活服務等各個主流業(yè)態(tài)，展現(xiàn)了消費市場對個性化與多樣化需求的深度響應。

從最新數(shù)據(jù)來看，這其中包括4家全國首店、2家華東首店、16家江蘇首店及25家南京首店。對比2023年同期數(shù)據(jù)，南京的首店經(jīng)濟呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢，其總數(shù)激增了176.5%，顯著體現(xiàn)了南京在吸引全國乃至全球品牌方面的強大吸引力和市場活力。

1月為品牌進駐高峰期

首店經(jīng)濟多元化發(fā)展

2023年南京完成社會消費品零售總額8201.07億元，首次突破八千億大關，總量創(chuàng)歷史新高。進入2024年，南京的消費市場展現(xiàn)出更加旺盛的活力，首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展更是將南京的“頂流”魅力推向了新的高度。

具體到首店的開業(yè)情況，數(shù)據(jù)顯示，1月份單月就迎來了30家品牌首店，2月和3月分別有6家和11家品牌首店相繼登陸南京。其中，JULY LION、T9Tea、BUTTERFUL CREAMOROUS法式面包市集概念店、Laderach、city'super和IL COLPO等知名品牌紛紛選擇在元旦假期期間開業(yè)，成為節(jié)日消費的亮點。

在新引進品牌的國籍分布上，本土品牌占據(jù)主導地位，共有34個中國品牌入駐，占新開首店總數(shù)的72.3%，涉及多樣化的業(yè)態(tài)，如白嵐、豐圓軒、慕詩、M會員商店、八合里牛肉火鍋、小仙燉等，展現(xiàn)了國內(nèi)品牌的活力與創(chuàng)新。

同時，南京市場對國際品牌同樣具有強大的吸引力，本季度共有13個來自美國、日本、瑞士和意大利等國家的知名海外品牌首次在南京開設門店，標志著南京消費市場的國際化程度和消費者對多元文化接受度的提升。

這些海外品牌的加入，不僅為南京帶來了全球消費潮流，也進一步豐富了市民及游客的消費選擇，促進了南京首店經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

15個項目迎來首店

南京IFC精彩亮相

本季度新增的47家首店品牌，主要分布于南京15個商業(yè)項目。

從各購物中心新開首店數(shù)量來看，南京德基廣場、南京IFC、南京景楓中心、南京萬象天地、南京華采天地、南京弘陽廣場以及南京ist艾尚天地購物中心以其突出的品牌引進能力成為當?shù)厥袌?ldquo;領頭羊”，體現(xiàn)了它們在南京商業(yè)圈中的核心地位和吸引力。

南京德基廣場作為江蘇的“首店大戶”，再次證明了其在高端零售和餐飲領域的領先地位，在Q1共錄得11家首店品牌。這些首店品牌的落地，如Valentino Beauty的全球首家色彩精品店、FILA的第六代形象門店全國首店、DESCENTE兒童全國首店、以及Berluti在江蘇的首家男士全品類精品店等，都與德基廣場的高端商業(yè)定位緊密相連，進一步鞏固了其在南京乃至江蘇高端消費市場的引領地位。

由新鴻基地產(chǎn)傾力打造的南京IFC，于2024年1月3日開啟試營業(yè)，迅速成為南京商業(yè)、休閑和潮流文化新熱點。項目以高端時尚作定位，樓面面積約10萬㎡，共分九層，匯聚約168家世界高端品牌旗艦店、時尚休閑及環(huán)球特色餐飲，其中不乏首次進駐南京的品牌，為南京市民和游客帶來了全新的高端購物和餐飲體驗。

每一家購物中心的首店策略不僅反映了其獨特的商業(yè)定位和市場策略，也展示了南京作為一個具有深厚歷史文化底蘊和現(xiàn)代化都市氛圍城市的綜合消費力。這一趨勢同樣預示著南京商業(yè)環(huán)境的活躍度及未來發(fā)展?jié)摿Γ瑸橄M者帶來了更多元、更高質的購物體驗。

餐飲、零售依舊主流

助力南京消費煥新

首店業(yè)態(tài)的分布格局，在本季度呈現(xiàn)出零售與餐飲兩大主導方向。

餐飲及零售業(yè)態(tài)各自引進19家首店，均占到了總數(shù)的40.4%，彰顯出這兩大領域的旺盛商機。兒童親子緊隨其后，占比8.5%，有4家新品牌入駐；文體娛品牌“貢獻”3家，占比6.4%；生活服務業(yè)態(tài)也不甘落后，帶來2家首店，占比4.3%。

從詞云圖能明顯看到，第一季度47家品牌首店中，烘焙甜品、美妝護理等業(yè)態(tài)，首店數(shù)量相對較多。

越來越多的年輕人熱衷于追逐小眾、富有特色的個性化消費。除了知名品牌首店外，一些定制類、體驗類、創(chuàng)意類的子品牌概念首店、科技首店、個性化設計首店等受到歡迎。

在政策加持和消費需求的雙輪驅動下，南京正不斷創(chuàng)新消費場景、引領消費熱點、激發(fā)消費活力，加速聚集各類品牌首店。構建“首店+”體系，南京還對在本市舉辦符合條件的國內(nèi)外知名商業(yè)品牌首發(fā)、首秀活動，最高予以30萬元獎勵，推動首店經(jīng)濟立體化發(fā)展。