“本想靠加盟開店賺大錢，交錢后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙。”

近日，CCTV今日說(shuō)法特別策劃《守護(hù)經(jīng)濟(jì)安全》欄目播出了“奶茶店加盟陷阱”案件，揭秘了“抖茶控”奶茶店的加盟騙局，再一次將“奶茶加盟”這一話題拉回到人們的視線中。

01.

電銷公司變奶茶公司？

100余位加盟商被騙1200萬(wàn)元

據(jù)《守護(hù)經(jīng)濟(jì)安全》欄目報(bào)道，2021年，江蘇吳女士在瀏覽某知名奶茶品牌的加盟信息時(shí)，留下了自己聯(lián)系方式。當(dāng)天，她接到加盟公司的電話，說(shuō)她原本咨詢的品牌加盟門檻高，并說(shuō)服她加盟同一團(tuán)隊(duì)研發(fā)的新品牌“抖茶控”。

在被盛情邀請(qǐng)到江蘇南京江寧區(qū)的拓界餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱為“拓界公司”）總部參觀后，吳女士當(dāng)場(chǎng)繳納17.8萬(wàn)元加盟費(fèi)，成為了“抖茶控”的加盟商。

然而收錢后，加盟公司卻“美美隱身”。不僅前期承諾給到的開店、選址、物料等扶持沒(méi)跟上，而且吳女士到總公司討說(shuō)法時(shí)，還吃了閉門羹。

△圖片來(lái)源：截圖自CCTV今日說(shuō)法公眾號(hào)

更離譜的是，吳女士原本咨詢的某知名奶茶品牌還發(fā)聲明稱，根本沒(méi)有與拓界公司合作研發(fā)過(guò)產(chǎn)品。無(wú)奈之下，吳女士與一眾加盟商選擇報(bào)警。

隨著警方深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“抖茶控”相關(guān)商標(biāo)和特許經(jīng)營(yíng)資質(zhì)都是買來(lái)的，且與加盟商直接聯(lián)系的是并非拓界公司員工，而是一家來(lái)自河北的電銷公司。也就是說(shuō)，這家公司本質(zhì)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上搜集到的客戶信息，冒充知名品牌的客服給客戶打電話，吸引對(duì)方到“抖茶控”品牌來(lái)投資。作為拉人頭的報(bào)酬，拓界公司需將收取的加盟費(fèi)中的76%支付給這家電銷公司。

然而，就是這樣一家“掛羊頭賣狗肉”的公司，短短3個(gè)月招來(lái)100多個(gè)加盟商，收取加盟費(fèi)約1200萬(wàn)元。

2023年10月，這起奶茶店加盟合同詐騙案由江蘇省江寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院審理。法院判決14名被告人均構(gòu)成合同詐騙罪并判處了相應(yīng)的刑罰，此案共追繳回贓款1020萬(wàn)元。97名報(bào)警的加盟商均拿到了所交加盟費(fèi)90%的退賠款。

△圖片來(lái)源：截圖自CCTV今日說(shuō)法公眾號(hào)

5月20日，紅餐網(wǎng)在企查查查詢到，南京拓界餐飲管理有限公司目前已被列入經(jīng)營(yíng)異常，以及被限制高消費(fèi)；并留意到從2021年3月起，該公司就新增了十幾起開庭公告，皆因“特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛”。

02

成千上萬(wàn)餐飲人中“埋伏”

欲加盟奶茶品牌卻深陷快招套路

近年來(lái)，全國(guó)多地餐飲加盟騙局頻發(fā)，深陷“奶茶加盟騙局”的餐飲人更是多如牛毛。

譬如此前震驚餐飲業(yè)的“茶芝蘭加盟詐騙案”，是餐飲行業(yè)首起偵破的“餐飲快招公司”被以虛假品牌、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費(fèi)的“套路加盟”合同詐騙案。

這起案件中，上海萬(wàn)郁集團(tuán)以臺(tái)鋪奶茶、茶顏光年、茶芝蘭、炸雞特工等24個(gè)品牌名義，累計(jì)騙取全國(guó)5800余名被害人錢款共計(jì)4.4億余元，涉案金額7億元。最終，該犯罪團(tuán)伙69人被判處有期徒刑14年半至5年不等，并處罰金50萬(wàn)元至5萬(wàn)元不等。

這樣的案例并非少數(shù)，更有成千上萬(wàn)餐飲人中了快招公司所設(shè)的“埋伏”之中。

• 今年3月，吉林一創(chuàng)業(yè)者稱加盟某宣稱“蜜雪冰城”旗下二級(jí)的新茶飲品牌，對(duì)方表示加盟每個(gè)門店都能獲得3萬(wàn)元的政府扶持補(bǔ)貼。該網(wǎng)友繳納25萬(wàn)元拿下兩個(gè)區(qū)域代理后，開店血虧了60萬(wàn)元，申請(qǐng)退還加盟費(fèi)被拒，目前案件正在開庭審理當(dāng)中；
• 去年9月，上海市青浦區(qū)檢察以“涉嫌合同詐騙罪”對(duì)杜某等6人提起公訴。事因6人對(duì)外以著名奶茶、餐飲品牌加盟代理商名義招攬客戶，虛構(gòu)與品牌關(guān)系，夸大門店利潤(rùn)，誘導(dǎo)加盟。截止案發(fā)，6人共騙取180余名被害人加盟費(fèi)1000余萬(wàn)元；
• 去年8月，江蘇審判首例懲治“快速招商加盟”案。該快招公司假冒知名奶茶品牌招商人員進(jìn)行虛假宣傳，導(dǎo)致300余名投資者分別付出11萬(wàn)元至40萬(wàn)余元不等的加盟費(fèi)，共計(jì)損失5400余萬(wàn)元。最終，被告人陳某等4人有期徒刑五年至十二年不等，各并處罰金20萬(wàn)元至300萬(wàn)元不等；

……

每一次有類似加盟騙局發(fā)生，就會(huì)有人疑惑，“都什么年頭了，這么明顯的快招套路還看不出來(lái)，人傻錢多才會(huì)上當(dāng)！”

△圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

此前，紅餐網(wǎng)記者曾與多家快招公司周旋了近半個(gè)月，發(fā)現(xiàn)他們會(huì)通過(guò)電話轟炸噓寒問(wèn)暖、將品牌包裝得炙手可熱，穩(wěn)賺不賠等，諸多套路獲取創(chuàng)業(yè)者的信任。而很多創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，也不懂如何辨別，一不小心就成為了“韭菜”。

值得注意的是，在多重套路中，明星代言的推波助瀾往往起到了重要作用。

很多加盟商都會(huì)看中“明星效應(yīng)”所帶來(lái)的流量，不少快招公司亦是看中這一點(diǎn)進(jìn)行大肆宣傳。勸人加盟的話術(shù)一般集中在明星自帶流量、會(huì)來(lái)幫忙站臺(tái)、加盟就能坐擁天然流量池等。

像“茶芝蘭加盟詐騙案”，就是邀請(qǐng)知名女星作為品牌形象代言人。盡管案件曝光后，該知名女星第一時(shí)間向加盟商道歉，并表示已與品牌方解約，但不少加盟商表示無(wú)法接受，并直言“當(dāng)時(shí)就是相信因?yàn)橄嘈旁撆堑拇裕圆艣](méi)起疑心”。

還有今年因被強(qiáng)制執(zhí)行而頻上熱搜的“天然呆”，其開業(yè)之時(shí)，該品牌的明星代言人也一直在各大媒體上宣傳“天然呆奶茶”，并被該品牌宣稱為“金牌店長(zhǎng)”。

除此以外，賢合莊、“快樂(lè)方程式”、“燒江南”等一批曾因明星代言而紅極一時(shí)的餐飲品牌，在創(chuàng)立之初都與相關(guān)明星深度捆綁，而在后續(xù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中連續(xù)出現(xiàn)暴雷。

加盟商原以為和明星們統(tǒng)一戰(zhàn)線，不曾想一出事明星們就火速與品牌劃清界限，獨(dú)善其身。能留下加盟商在原地苦苦掙扎，投訴無(wú)門。

03

餐飲大牌開放加盟

2024餐飲加盟市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè)

據(jù)加盟星統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年餐飲招商加盟流量增長(zhǎng)了46%，線索增長(zhǎng)了80%。

盡管餐飲業(yè)加盟“鬧劇”頻發(fā)，但自2023年以來(lái)，加盟卻成為餐飲業(yè)最炙手可熱的項(xiàng)目之一。

比如新茶飲行業(yè)喜茶、奈雪的茶等頭部企業(yè)紛紛易幟；除此以外，曾經(jīng)堅(jiān)持直營(yíng)的和府撈面、樂(lè)凱撒披薩等餐飲品牌也紛紛放開加盟，再到今年2月，九毛九集團(tuán)同樣宣布開放加盟業(yè)務(wù)；3月，堅(jiān)持近30年直營(yíng)的海底撈官同樣宣開放加盟……

△圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

不少堅(jiān)守直營(yíng)的標(biāo)桿餐企紛紛改道，加入到加盟擴(kuò)張的陣營(yíng)中。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年中國(guó)餐飲連鎖化率從12%提升至19%，2023年更是進(jìn)一步突破21%。

有業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著頭部品牌陸續(xù)放開加盟，或許可以縮小快招公司的“詐騙”生存空間。

此前商務(wù)部等五部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于完善綜合監(jiān)督制度 促進(jìn)商業(yè)特色經(jīng)營(yíng)規(guī)范有序發(fā)展的通知（征求意見稿）》，就餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的有關(guān)工作要求進(jìn)行了公示、規(guī)范，并表示將依法依規(guī)實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。國(guó)家相關(guān)部門對(duì)于餐飲業(yè)加盟亂象整治力度也在不斷加大。

對(duì)于餐飲創(chuàng)業(yè)者而言，加盟開店，需要有餐飲創(chuàng)業(yè)的判斷能力。比如在加盟前，好好考察一下品牌實(shí)力，具體的可以通過(guò)總部考察、客戶市場(chǎng)考察、門店考察來(lái)綜合判斷，還要通過(guò)官方渠道進(jìn)行查詢，千萬(wàn)不要抱著僥幸的心理參與投資，更不要幻想“一夜暴富”，以免落入不法分子的詐騙陷阱。

作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐