在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下，明星與品牌之間的距離越來(lái)越近，明星親自下場(chǎng)自創(chuàng)品牌也早已不是什么新鮮事。得益于明星光環(huán)的加持，品牌的創(chuàng)立門(mén)檻變得極低。從服飾到餐飲、美妝等等，明星開(kāi)店成了普遍現(xiàn)象，但個(gè)中境遇卻大不相同。在明星品牌生命周期普遍短暫的大背景下，也有一些例外。

TEAM WANG design

在時(shí)尚與藝術(shù)領(lǐng)域不斷突破

本周，王嘉爾所主理的TEAM WANG design在上海精心策劃的「UNDER THE CASTLE」主題快閃店正式對(duì)外開(kāi)放。這是TWD今年所打造的“UNDER THE CASTLE”城堡奇跡系列活動(dòng)之一。

2022年萬(wàn)圣節(jié)前夕，TWD推出了全新的Sparkles系列——「KNOCK KNOCK」，以南瓜和幽靈的萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)典元素為靈感，打造概念家居藝術(shù)新品。

去年萬(wàn)圣節(jié)，品牌延續(xù)該系列對(duì)自由與無(wú)限想象力的追求，以SPARKLES 系列UNDER THE CASTLE開(kāi)啟了關(guān)于南瓜大盜PUMPKIE和惡靈SPOOKIE的故事，并在上海打造「UNDER THE CASTLE」線下限時(shí)體驗(yàn)空間（密室形式）及限定集市，呈現(xiàn)了更多元的內(nèi)容與產(chǎn)品。

今年，“UNDER THE CASTLE”系列活動(dòng)繼續(xù)上演，從規(guī)模、形式還是創(chuàng)意上，都有了全面的升級(jí)。

9月，TWD率先釋出《城堡奇跡》漫畫(huà)，分享關(guān)于PUMPKIE和SPOOKIE的新故事。

同月底，從《城堡奇跡》漫畫(huà)故事中汲取靈感打造的全新“城堡奇跡”鬼屋在新加坡環(huán)球影城萬(wàn)圣節(jié)驚魂夜12啟幕。據(jù)了解，這是今年環(huán)球影城萬(wàn)圣節(jié)驚魂夜12最大的鬼屋，TWD作為首個(gè)進(jìn)入環(huán)球影城的中國(guó) IP，將品牌大膽的美學(xué)設(shè)計(jì)和黑暗恐怖的敘事風(fēng)格融入其中，為來(lái)自世界各地的游客提供更加身臨其境的恐怖體驗(yàn)。

此外，10月中旬，TWD還在新加坡圣淘沙名勝世界的S.E.A.海洋館舉辦了一場(chǎng)《城堡奇跡》漫畫(huà)書(shū)簽書(shū)會(huì)，并正式發(fā)售UNDER THE CASTLE系列全新單品，包括T 恤、鑰匙扣、冰箱貼、毛絨玩偶等。

再看最新在上海永源路啟幕的漫畫(huà)主題快閃店，TWD在上海永源路搭建起了一座城堡，將漫畫(huà)書(shū)中獨(dú)特的故事情節(jié)完美呈現(xiàn)在上海這座繁忙的城市中心，帶領(lǐng)探險(xiǎn)者們重溫童年記憶。

從萌趣的漫畫(huà)到驚魂的鬼屋，再到獨(dú)家簽書(shū)會(huì)、限定快閃，這一系列的活動(dòng)展示了TWD在時(shí)尚與藝術(shù)領(lǐng)域的無(wú)限創(chuàng)意與突破，也是品牌創(chuàng)始人希望顛覆公眾對(duì)TEAM WANG僅僅是一個(gè)時(shí)尚品牌的固有看法的體現(xiàn)。

自品牌成立以來(lái)，TWD一直在拒絕被單一標(biāo)簽所定義，目前已經(jīng)以「COOKIES」、「SPARKLES」、「THE ORIGINAL 1」三條產(chǎn)品線為主的矩陣模型，孵化出了服飾、家居藝術(shù)品和體驗(yàn)空間等品類，并頻頻與知名品牌合作推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，持續(xù)輸出品牌創(chuàng)意。

同時(shí)，限時(shí)概念空間作為T(mén)WD常有的商業(yè)形式，已先后進(jìn)駐上海TX淮海、上海錦滄文華廣場(chǎng)、深圳萬(wàn)象天地、成都IFS、曼谷EmQuartier等商業(yè)體，觸達(dá)更為廣泛的潛在消費(fèi)群體，帶來(lái)更多元、更新奇的生活方式體驗(yàn)。

CLOT

年輕人熱捧的“潮流圣經(jīng)”

當(dāng)然，要說(shuō)明星自創(chuàng)品牌成功案例，由陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT也是跳不開(kāi)的存在。

不久前，CLOT與上海東發(fā)道茶冰廳新天地店攜手打造的「凝結(jié)冰室」快閃空間剛剛落幕。該快閃空間以多維度呈現(xiàn)了香港茶餐廳的經(jīng)典元素與現(xiàn)代創(chuàng)意，打造了一個(gè)充滿懷舊情懷與時(shí)尚潮流的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景。

在空間設(shè)計(jì)上，復(fù)古白綠色馬賽克小方塊瓷磚與 CLOT 標(biāo)志性 Silk Royale 絲綢圖騰相得益彰，而霓虹燈牌則增添了都市現(xiàn)代感?？扉W店?duì)I業(yè)期間，還特別推出五款限定套餐，均為茶餐廳受歡迎菜式，搭配凝結(jié)奶茶，并使用CLOT「凝結(jié)冰室」限定餐具，為顧客帶來(lái)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重享受。

此外，這家冰室還特設(shè)「凝結(jié)冰室」期間限定商店，提供以茶餐廳經(jīng)典元素作為藍(lán)本的服裝、配飾及餐具、冰箱貼等單品，讓顧客體驗(yàn)茶餐廳美食的同時(shí)，也能將這份獨(dú)特體驗(yàn)以產(chǎn)品的形式帶回家。

透過(guò)「凝結(jié)冰室」，我們能夠看到CLOT的先鋒潮流理解力。而作為一個(gè)有著20多年歷程的潮流品牌，CLOT在流行易逝的潮流圈屬實(shí)特殊。

從CLOT的設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)來(lái)看，是有著其獨(dú)到之處的。我們可以看到，CLOT常常將中國(guó)文化中的標(biāo)志性元素重新詮釋并融入到服裝設(shè)計(jì)中，并通過(guò)與西式街頭潮流風(fēng)格的結(jié)合，打造跨文化的時(shí)尚身份認(rèn)同感，讓年輕一代能夠接受并喜愛(ài)。

而廣域的聯(lián)名，更是極大地提升了CLOT的國(guó)際影響力。從知名藝術(shù)家藤原浩、村上隆，到服飾品牌Levis、Nike、Timberland，餐飲品牌麥當(dāng)勞、喜茶，潮玩品牌POP MART等等，CLOT的合作對(duì)象不斷打破行業(yè)界限，賦能產(chǎn)品價(jià)值的提升。

此外，CLOT在市場(chǎng)擴(kuò)展上也有著深思熟慮的全球化戰(zhàn)略，并沒(méi)有局限于亞洲市場(chǎng)，也輻射了歐美、日本等重要潮流市場(chǎng)，并且結(jié)合本地化的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，，不斷在國(guó)際潮流市場(chǎng)掀起熱潮。

明星自創(chuàng)品牌

要回歸品牌本質(zhì)

無(wú)論是CLOT還是TWD，能夠在潮流易逝的時(shí)尚圈突圍，顯然擁有過(guò)人之處。畢竟在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，做一個(gè)品牌、尤其是潮牌，必須面臨多層面的考驗(yàn)，最為核心的就是如何劃清明星周邊和品牌之間的界限。

舉個(gè)例子，由五月天主唱阿信和臺(tái)灣知名藝術(shù)家不二良在2007創(chuàng)立的潮牌STAYREAL。該品牌主營(yíng)服裝配飾，后涉足餐飲行業(yè)創(chuàng)立了連鎖咖啡品牌StayReal Café。

10月中下旬，廣州天環(huán)廣場(chǎng)的STAYREAL&StayReal Café因租約屆滿先后閉店，引發(fā)一眾粉絲到場(chǎng)搶購(gòu)及告別打卡。

品牌曾在上海、杭州、深圳等地均有門(mén)店，但因店面租約到期，部分地區(qū)的門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉。結(jié)合品牌公開(kāi)信息來(lái)看，目前僅有上海2家門(mén)店潮牌店和1家咖啡店在營(yíng)。

在STAYREAL的身上，會(huì)發(fā)現(xiàn)該品牌早期產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚新穎，能夠吸引的不僅僅是五月天粉絲，還有關(guān)注潮流服飾的其他年輕消費(fèi)者。但近年來(lái)，品牌運(yùn)營(yíng)趨于粉絲向，受眾群體范圍也不斷縮小，導(dǎo)致品牌勢(shì)能衰弱。

這樣的問(wèn)題其實(shí)在不少明星自創(chuàng)品牌的身上都存在。畢竟明星光環(huán)的加持、粉絲群體的支持，往往讓一個(gè)新品牌在面世之初就擁有天然的曝光度，較之一般的品牌能夠更快完成商業(yè)變現(xiàn)。

然而，多數(shù)明星對(duì)于品牌的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有長(zhǎng)足的思考，導(dǎo)致明星自創(chuàng)品牌的穩(wěn)定性不足，從而也容易與“粉絲周邊”“割韭菜”等印象捆綁，難以真正切入大眾市場(chǎng)。

從當(dāng)前的消費(fèi)視角來(lái)看，大眾不僅越來(lái)越注重精神層面的認(rèn)同感，也同樣關(guān)注品牌的質(zhì)價(jià)比。無(wú)論是粉絲周邊還是獨(dú)立品牌，共通點(diǎn)都是擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

因此，明星自創(chuàng)品牌想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是要回歸獨(dú)立品牌的打磨本質(zhì)，構(gòu)建更為縝密的品牌邏輯，完善專業(yè)團(tuán)隊(duì)，做好品牌的差異化設(shè)計(jì)與獨(dú)特調(diào)性，才有可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，避免“高開(kāi)低走”對(duì)明星自身的反噬。

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本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：W