一日雙官宣！霸王茶姬、庫迪搶灘聯(lián)名 《哪吒2》
紅餐編輯部 · 2025-02-28 18:25:42 來源：紅餐網(wǎng) 3345
霸王茶姬與庫迪同日官宣哪吒聯(lián)名，雙雙登上平臺熱搜。
紅餐網(wǎng)消息，2月27日，霸王茶姬與庫迪咖啡同一天先后宣布與百億電影《哪吒2》達成聯(lián)名合作。
在微博、小紅書等平臺，霸王茶姬率先發(fā)文宣布與哪吒聯(lián)名合作，據(jù)品牌方發(fā)文透露：“聯(lián)名估計最快在4月初上線，活動目前正在全力推進”。
庫迪咖啡則表示，與哪吒的聯(lián)名活動將于3月17日正式啟動，屆時將推出“魔丸&靈珠”系列聯(lián)名產(chǎn)品。
另據(jù)紅星新聞報道，庫迪咖啡與《哪吒2》達成“現(xiàn)制咖啡飲品”獨家合作，將于3月10日開啟周邊預售。
△圖片來源：微博截圖
自《哪吒2》電影上映以來，其熱度居高不下，周邊商品的銷售也持續(xù)火爆。開源證券曾發(fā)布報告稱，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元。
實際上，在電影熱映期間，紅餐網(wǎng)就注意到不少網(wǎng)友在社交平臺上討論哪個茶咖品牌會與哪吒聯(lián)名。隨著聯(lián)名品牌的塵埃落定，可以預見，屆時霸王茶姬、庫迪咖啡與哪吒的聯(lián)名營銷，會再次掀起一波網(wǎng)絡(luò)熱度。
事實上，自2023年以來，聯(lián)名活動已成為不少茶咖品牌跨界營銷、吸引流量的重要手段。其中，在《DT商業(yè)觀察》統(tǒng)計的2024年茶咖品牌聯(lián)名案例里，喜茶與乙女游戲頂流《光與夜之戀》的聯(lián)名活動熱度最高。
活動中，喜茶將多肉葡萄等五款經(jīng)典產(chǎn)品分別對應游戲中的五位人氣角色，同時推出設(shè)計精美的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，其中結(jié)婚證樣式的“喜證”精準擊中玩家情感需求，在玩家群體中收獲極高評價。
另據(jù)界面新聞消息，活動首日，喜茶累計送出超138萬份聯(lián)名主題喜證，部分門店當日累計售出近3000杯聯(lián)名飲品，銷售數(shù)據(jù)十分亮眼。
△圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
不僅是喜茶，瑞幸咖啡也是2024年聯(lián)名營銷的“大戶”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年瑞幸的聯(lián)名次數(shù)達22次，覆蓋游戲、影視、動漫、卡通等多個領(lǐng)域，且多個聯(lián)名活動皆成功出圈，收獲不俗市場成績。比如瑞幸與卡通人物“黃油小熊”聯(lián)名的系列新品，首周銷量突破1333萬杯；而輕輕茉莉與Loopy的聯(lián)名產(chǎn)品首月杯量更是突破4400萬杯；此外，瑞幸同《鄉(xiāng)村愛情》的聯(lián)名在快手平臺還獲得了近3.5億的曝光量。
另外，古茗與魔道祖師的聯(lián)名，奈雪的茶與哈利波特的夢幻聯(lián)動，霸王茶姬與故宮的文化碰撞等多個聯(lián)名活動，在2024年都取得了不錯的成績。不難看出，具有破圈效應的聯(lián)名活動依然是茶咖品牌解鎖流量密碼的一大途徑。
隨著聯(lián)名活動日趨常態(tài)化，擺在茶咖品牌面前的爆款聯(lián)名則逐漸變得可遇不可求。在紅餐網(wǎng)看來，如何抓住機會，將短暫的聯(lián)名狂歡轉(zhuǎn)化為長久的銷量，或許是茶咖品牌們需要思考的新問題。
作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐
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