餐飲內(nèi)卷時代，提升效率已成為破局關鍵。

2025年，新茶飲的競爭依然膠著。古茗、蜜雪冰城先后登陸港交所，滬上阿姨的港股上市申請獲得證監(jiān)會備案。還有消息稱霸王茶姬將于4月17日在納斯達克上市。

頭部企業(yè)高歌猛進的同時，一批地方奶茶品牌也在紛紛加快擴張步伐，向異地擴張。比如，貴陽茶飲品牌去茶山，今年開出廣州首店；云南品牌麒麟大口茶，門店已擴張至十余個省。

新茶飲的規(guī)模爭奪戰(zhàn)早已悄然打響，市場競爭也愈加激烈。紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，全國茶飲門店總數(shù)為62.5萬家。

隨著行業(yè)連鎖化率的不斷攀升以及競爭的加劇，品牌們也要步入精耕細作時代。是否擁有精細化運營能力、是否擁有合理的坪效、人效，能否提供更優(yōu)的用戶體驗，已經(jīng)成為茶飲品牌的決勝關鍵。而數(shù)字化工具、智能設備的應用，則是關鍵中的關鍵。

新茶飲的焦慮，如何解？

如今，新茶飲行業(yè)已進入存量競爭階段，行業(yè)總體增速開始放緩。紅餐產(chǎn)業(yè)研究院測算，2024年全國茶飲市場規(guī)模為1757億元，增速從2023年的19.3%降至8.2%，預計2025年增速進一步放緩。

市場競爭愈加白熱化，新茶飲品牌要活下來，且活得好，就愈發(fā)困難。

實際中，也可以看到，目前很多新茶飲品牌在實際經(jīng)營過程中，已暴露出了不少短板。

比如，獲客成本高。如今，消費者對傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)“免疫”，為了爭奪客流，卷聯(lián)名、卷低價、卷流量……新茶飲品牌們紛紛在營銷層面動作頻頻，但實際收效甚微。

如何解決營銷困境、獲客困境、效率困境？數(shù)字化應用正在發(fā)揮越來越重要的作用。 借助數(shù)字化應用，品牌可以通過數(shù)據(jù)分析用戶畫像，并結(jié)合不同營銷活動需求、不同節(jié)點來推出品牌相關的動態(tài)內(nèi)容，更好地吸引客流到店。

比如，智能廣告機的應用，如今，在很多新茶飲門店內(nèi)，都可以看到一塊小小的顯示屏。

利用這些智能廣告機，連鎖茶飲品牌能遠程發(fā)布、更換產(chǎn)品信息等內(nèi)容，統(tǒng)一管理全國門店廣告內(nèi)容，降低門店管理難度；還可以播放品牌故事、聯(lián)名活動視頻、溯源紀錄片等多樣化動態(tài)內(nèi)容，進一步提升品牌調(diào)性，讓消費者對品牌也有了更深刻的了解，強化自身在消費者心中的品牌形象。

對于想異地擴張的區(qū)域性茶飲品牌，也可以利用智能廣告機，發(fā)布爆款單品、新品、促銷等信息，增強品牌曝光量，為門店引流，并結(jié)合當?shù)氐娘L俗習慣進行本土化營銷，通過場景化內(nèi)容強化品牌記憶點，打開陌生的異地市場。

可以說，智能廣告機已經(jīng)成為眾多茶飲店經(jīng)營決策的有力推手。在幫助茶飲品牌優(yōu)化營銷策略、降低無效投放、增強用戶粘性、提升門店效率方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

數(shù)字化應用要求嚴苛，倒逼硬件配置和軟件系統(tǒng)升級

雖然智能廣告機已經(jīng)成為新茶飲品牌數(shù)字化升級的重要工具，但商家們對產(chǎn)品的要求也很嚴苛。

設備要有較高的穩(wěn)定性和耐用性；運營成本、維護成本可控，不能給門店增加太多成本；顯示屏要足夠清晰，能適應多種環(huán)境，不會受天氣、光照等因素影響顯示效果；要有智能內(nèi)容管理系統(tǒng)，便于門店人員操作，對全國門店的營銷內(nèi)容發(fā)布進行高效管理。

下游餐飲端對智能廣告機的高要求，也在倒逼供應商們對硬件配置和軟件系統(tǒng)不斷創(chuàng)新升級。這也無形中推動了智能廣告機行業(yè)的發(fā)展。

餐飲供應鏈指南注意到，目前，在智能廣告機細分領域，已經(jīng)出現(xiàn)了不少頗具實力的供應商。

比如，TCL就依托自身在智能顯示方面的技術優(yōu)勢，對商用智能顯示終端加大布局，打造出了多款性能優(yōu)的智能廣告機產(chǎn)品，以及符合市場需求的數(shù)字化營銷解決方案。

據(jù)了解， TCL商用智屏擁有700nit 高亮防眩光霧面屏，支持智能循環(huán)播放，即便在強光環(huán)境下，新品海報、促銷信息、門店活動都可以清晰觸達每一位進店的消費者，同時還能將門店空間轉(zhuǎn)化為沉浸式的消費場景，讓消費者快速了解門店特色，提升他們對品牌的記憶點。

△TCL EShow信息發(fā)布管理系統(tǒng)

此外，TCL商用智屏還內(nèi)置 TCL EShow信息發(fā)布管理系統(tǒng)，支持總部對全國門店內(nèi)容統(tǒng)一管理，下發(fā)營銷內(nèi)容，減少溝通成本的同時，也避免各地門店出現(xiàn)營銷節(jié)點不同步等問題。

同時，還可以結(jié)合不同地區(qū)的風俗、消費習慣，基于地域、時段、用戶畫像實現(xiàn)“千店千面”的個性化推送，提升廣告投放的精準度，比如展示門店爆款產(chǎn)品、推送當?shù)毓?jié)日活動相關的內(nèi)容等。

TCL商用智屏還擁有分級分層管理設備、遠程批量管理設備、實時監(jiān)控設備、故障預警等多項功能，讓品牌宣傳、門店管理、引流獲客更高效，更好地引導用戶消費。

這樣的一塊廣告機，體積不大，管理難度、運營成本也都較低，且視覺效果、互動性更強，為茶飲門店的營銷無疑帶來更多助益。

TCL智能廣告機，助力餐飲門店打造“數(shù)字中樞”

事實上，類似TCL廣告機這樣的智能顯示終端，正成為越來越多餐飲企業(yè)的共同選擇。

餐飲供應鏈指南注意到，如今除茉莉奶白、蜜雪冰城、古茗、甜啦啦、七分甜、滬上阿姨等連鎖奶茶品牌外，海底撈、煌上煌等頭部品牌，都有與TCL建立合作關系。

對于不少品牌面臨的營銷效果弱、運營效率低下等難題，TCL廣告機相比傳統(tǒng)海報、橫幅，高清大屏、動態(tài)播放的展示形式更有吸引力，延長了顧客的停留時間，加深顧客對品牌的印象，品牌曝光率也相應得到提升。

另一方面，品牌總部對全國門店的廣告機進行的遠程管理，實時更新內(nèi)容，節(jié)約時間、人力成本和管理成本，從而幫助門店降本增效。

TCL相關負責人向餐飲供應鏈指南透露道，TCL的廣告機業(yè)務已經(jīng)發(fā)展了十余年，目前已成熟運用到了餐廳、汽車展廳、商超、珠寶店、時尚賣場等多類場所。2025年，TCL商用智屏產(chǎn)品的運用，會重點推廣餐飲、汽車等場景。在餐飲渠道，新茶飲將是主要發(fā)力點。

另外，針對餐飲企業(yè)出海、連鎖擴張的發(fā)展勢頭，TCL廣告機能發(fā)揮的作用也在不斷放大。一個品牌進入新市場后，能否實現(xiàn)持續(xù)曝光對于品牌建設十分關鍵，TCL廣告機高亮顯示屏，可以直觀展示品牌形象和產(chǎn)品信息，提升品牌的曝光率。

另外，商家還可以結(jié)合當?shù)毓?jié)日、文化熱點等，制作及發(fā)布用戶喜好的廣告內(nèi)容，進行本土化營銷。TCL廣告機自帶的EShow信發(fā)管理系統(tǒng)，為商家提供了豐富模板，讓客戶能夠?qū)崿F(xiàn)素材的快速迭代，精準傳播品牌內(nèi)容。

有餐飲業(yè)內(nèi)人士也表示，眼下，餐飲業(yè)已經(jīng)進入注意力經(jīng)濟時代，誰能在海量信息中迅速抓住消費者的注意力，誰就有可能從激烈的市場競爭中脫穎而出。

尤其是到了海外，能否引起海外顧客的關注，與海外顧客快速建立起溝通，是非常重要的因素。而借助數(shù)字化營銷方式的品牌，能更高效完成品牌建設，提升品牌影響力。

結(jié) 語

新茶飲行業(yè)已步入內(nèi)卷時代，產(chǎn)品創(chuàng)新、運營效率的比拼都會愈來愈激烈。破除內(nèi)卷，提升效率是當下品牌們不能回避的問題。

而TCL廣告機通過一系列數(shù)字化手段，圍繞品牌營銷、門店管理、出海擴張等方面，為新茶飲品牌們提供專屬的智能化解決方案，也為新茶飲品牌的“精耕細作”帶來新的解題思路。

未來，類似的技術賦能或?qū)⒅匦露x競爭的邊界。

本文配圖由TCL提供，餐飲供應鏈指南經(jīng)授權使用。

作者：梁盼；編輯：景雪