“五一”假期首日，線下消費(fèi)紅紅火火，線上也呈現(xiàn)突破式增長(zhǎng)。

紅餐網(wǎng)消息，5月1日，由美團(tuán)聯(lián)合佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開(kāi)展的全國(guó)美食專(zhuān)場(chǎng)直播創(chuàng)下亮眼成績(jī)，開(kāi)播當(dāng)天銷(xiāo)售1.7億元，打破佛山本地生活線上銷(xiāo)售紀(jì)錄，也是佛山首個(gè)單場(chǎng)銷(xiāo)售破億的直播專(zhuān)場(chǎng)，線上線下貫通的商業(yè)新模式點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)活力。

△美團(tuán)聯(lián)合佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開(kāi)展的全國(guó)美食專(zhuān)場(chǎng)直播

本地生活銷(xiāo)量創(chuàng)新高 單場(chǎng)破億激活消費(fèi)新潛力

隨著新媒體發(fā)展和消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，注重多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的本地生活服務(wù)行業(yè)，正在成為驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)的重要引擎，尤其是連接著千萬(wàn)商家與消費(fèi)者的直播電商，憑借即時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，成為激活本地消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。

為激活假期消費(fèi)活力、推動(dòng)文商旅深度融合，5月1日佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)動(dòng)美團(tuán)，推出“祝你五一超美妙”百萬(wàn)補(bǔ)貼專(zhuān)場(chǎng)和美團(tuán)之夜直播節(jié)，邀請(qǐng)明星助陣，發(fā)放超600萬(wàn)元商家優(yōu)惠，直播抽iPhone手機(jī)、+188元紅包、千元免單，還有超值優(yōu)惠券秒殺，為消費(fèi)者送上真金白銀的消費(fèi)補(bǔ)貼。

△美團(tuán)全國(guó)美食專(zhuān)場(chǎng)直播畫(huà)面

截至當(dāng)日24時(shí)，直播間累計(jì)觀看量1176萬(wàn)人次，直播實(shí)付GTV（總交易額）1.7億元，直播熱度全站TOP1，刷新到餐直播單場(chǎng)記錄。據(jù)佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園線上園區(qū)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這是佛山本地生活首個(gè)單場(chǎng)直播銷(xiāo)售破億的專(zhuān)場(chǎng)，也標(biāo)志著佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“25H達(dá)人直播影視基地”在本地生活變現(xiàn)層面取得新突破。

△銷(xiāo)售破億喜報(bào)

對(duì)比以往直播模式，此次美團(tuán)官方直播首次攜手線下商業(yè)體，從“攝影棚”走向“消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)”，將非遺技藝、數(shù)字科技與美食文化相融合，推出“五一美妙之夜”文旅活動(dòng)，線上線下融合貫通，營(yíng)造新型消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。

當(dāng)晚，非遺舞獅秀、艾克思先鋒演唱《危險(xiǎn)派對(duì)》、全息舞蹈表演《量子饕餮》、新國(guó)風(fēng)扇舞《墨韻驚鴻》、美食DJ跨界SET《星軌共振》、艾克思說(shuō)唱演繹《美團(tuán)團(tuán)購(gòu)妙妙妙》等美食、文化、音樂(lè)、科技跨界融合的文旅盛宴，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)到數(shù)字時(shí)代“消費(fèi)升級(jí)”的魅力。

△美團(tuán)之夜活動(dòng)圖

創(chuàng)新商業(yè)內(nèi)容生態(tài) 創(chuàng)產(chǎn)打造線上線下融合商業(yè)標(biāo)桿

美團(tuán)全國(guó)美食專(zhuān)場(chǎng)直播緣何落地佛山，選擇佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園？首先，佛山是美食之都，更是消費(fèi)重鎮(zhèn)，本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大。作為佛山的商業(yè)地標(biāo)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園早已不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)園區(qū)，而是集“文商旅融合、直播經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)” 于一體、線上線下貫通的新商業(yè)標(biāo)桿。

數(shù)據(jù)顯示，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園日均客流量已超過(guò)7萬(wàn)人次，節(jié)假日更是突破15萬(wàn)人次，其中90%為18-35歲年輕群體，消費(fèi)力旺盛且對(duì)新消費(fèi)模式接受度高。目前，園區(qū)進(jìn)駐企業(yè)超1000家，匯聚數(shù)百家餐飲娛樂(lè)品牌，已形成地標(biāo)性的本地生活商業(yè)集群。

△佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園五一假期首日客流

同時(shí)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)正打造的“25H達(dá)人直播影視基地”，已吸引超百名網(wǎng)紅達(dá)人常駐園區(qū)直播，包括一枝梅、表哥覃進(jìn)展、四公子老頭、貴州小蓉兒、表妹李KK五大千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅主播，覆蓋粉絲群體高達(dá)3億人次，日均曝光量超3000萬(wàn)，形成“內(nèi)容生產(chǎn)-直播帶貨-線下體驗(yàn)”完整鏈路。

△佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅直播現(xiàn)場(chǎng)

日前，基于線下龐大客流和線上互聯(lián)網(wǎng)基因，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合佛山商務(wù)局共同打造佛山外貿(mào)優(yōu)品O2O快樂(lè)內(nèi)銷(xiāo)平臺(tái)，以創(chuàng)意策劃、線下展銷(xiāo)、線上帶貨的方式助力佛山外貿(mào)企業(yè)建品牌，拓內(nèi)銷(xiāo)，穩(wěn)發(fā)展。

該平臺(tái)以“線上線下貫通”為特色，匯聚空氣炸鍋、創(chuàng)意燈具等佛山優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，并通過(guò)網(wǎng)紅直播、文旅活動(dòng)等創(chuàng)新形式，讓購(gòu)物變成快樂(lè)體驗(yàn)。

△4月29日，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被佛山市商務(wù)局授予“外貿(mào)優(yōu)品中華行”（佛山站）合作單位牌匾

此次美團(tuán)與佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園跨界合作的背后，是商業(yè)體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)新場(chǎng)景的聯(lián)合探索，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售破億的成效，不僅為佛山本地生活服務(wù)市場(chǎng)樹(shù)立標(biāo)桿，同時(shí)也是本土商業(yè)體創(chuàng)新消費(fèi)模式的成功試水。

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“25H達(dá)人直播影視基地”，以線下客流賦能線上流量，以線上流量促進(jìn)線下留量，打造的不止是網(wǎng)紅達(dá)人文娛直播的基地，更是各品牌直播帶貨的基地。“線下已是紅海，線上也漸成紅海，唯有線上線下貫通才是藍(lán)海。”佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)邱代倫表示。

（作者：紅餐編輯部）