（紅餐網(wǎng)合肥報道）7月26日，由紅餐網(wǎng)主辦，安徽省餐飲行業(yè)協(xié)會、紅餐商學院、奧琦瑋集團聯(lián)合承辦，吉刻聯(lián)盟協(xié)辦的“第20屆紅餐大會?中國餐飲連鎖裂變高峰論壇”于合肥元一希爾頓酒店成功舉辦。

本次大會中，眾多知名連鎖餐飲品牌創(chuàng)始人、企業(yè)高管、資深投資人、連鎖專家與現(xiàn)場600多位餐飲精英，共同探討和分析目前連鎖餐飲企業(yè)的運營痛點與難題，并圍繞“連鎖餐飲裂變”的主題分享了精彩的觀點。

以下是上海中申律師事務(wù)所創(chuàng)始人郭霽女士的演講節(jié)選：

我分享兩項內(nèi)容，一是如何建立我們的特許經(jīng)營商業(yè)基礎(chǔ)；二是如何保護經(jīng)營資源，用法律的方法提升品牌價值。

如何建立我們的特許經(jīng)營商業(yè)基礎(chǔ)？

《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》第三條指出，商業(yè)特許經(jīng)營，是指擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)（以下稱“特許人”），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者（以下稱“被特許人”）使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動。企業(yè)以外的其他單位和個人不得作為特許人從事特許經(jīng)營活動。

根據(jù)剛才的法律我們梳理出打造特許經(jīng)營基礎(chǔ)體系的四大要素：

第一，梳理經(jīng)營資源：商標、著作權(quán)、專利等；

第二，統(tǒng)一經(jīng)營規(guī)范：標準運營手冊、培訓體系、督導管理等；

第三，設(shè)計收費體系：加盟費、品牌使用費、管理費等。

第四，制定法律合同：授權(quán)范圍、授權(quán)期限、例外以及違約等。

那么，成為合規(guī)特許經(jīng)營人到底要怎么做？我們也總結(jié)了五個步驟，俗稱“五步法”：注冊商標、開設(shè)直營店、經(jīng)營手冊、法律文件、備案，一步都不能少。

第一，注冊商標。注冊商標是構(gòu)成特許經(jīng)營的基本因素，是特許經(jīng)營體系的基石，國家法律保護注冊商標。沒有注冊商標，一旦被別人侵權(quán)，便難以維權(quán)。

第二，兩店一年。特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當擁有至少2個直營店，并且經(jīng)營時間超過1年。直營店有三種情況：第一，特許人的分公司；第二，特許人的控股子公司，也就是我們跟加盟商簽約的這家公司投資開設(shè)的，占51%以上股份的子公司；第三，以特許人控股自然人股東及其配偶的名義以及控股自然人股東配偶的名義開設(shè)的個體工商戶。做了直營店以后可不可以關(guān)掉？不可以，如果要關(guān)掉，必須要以另外一家直營店進行替代。

第三，經(jīng)營手冊。經(jīng)營技術(shù)可視化，可依據(jù)經(jīng)營技術(shù)復制生意，比如加盟指南、運營管理規(guī)范、經(jīng)營操作手冊、店鋪開發(fā)手冊、物流手冊、技術(shù)操作手冊、物流手冊的技術(shù)操作手冊、員工培訓手冊、店長手冊、員工手冊等。

第四，法律文件。在加盟過程中、運營中、解約的時候都會運用到法律，每一個步驟所用的法律都不一樣，所以這是一個法律文本的矩陣。所有的法律文件里，最重要的就是特許經(jīng)營合同。

第五，備案。中國從來就沒有特許經(jīng)營許可證，也沒有特許經(jīng)營資質(zhì)證這一說，實際上說的就是備案。備案不是特許經(jīng)營資質(zhì)的必要條件，只是國家為了保護加盟商的權(quán)益，沒有備案會受到相應(yīng)的處罰。

如何保護經(jīng)營資源，提升品牌價值？

經(jīng)營資源包括著作權(quán)、商標權(quán)、專有技術(shù)等。

（1）著作權(quán)：

為什么要保護著作權(quán)？我們在商標注冊的時候往往有可能會被搶注，著作權(quán)的保護可以防止搶注。第二，能夠證明我們先使用，當兩家同時去注冊的時候，這時候商標局就判定是誰使用在先。第三，維權(quán)必備，我們整個的品牌表達除了我們注冊商標之后，大部分都屬于著作權(quán)的范疇。

如何保護著作權(quán)？從合同上確定歸屬，從證據(jù)形式上確定權(quán)屬。為什么從合同上界定歸屬呢？因為真正創(chuàng)作的這個人也許是你的員工，也許是你委托的設(shè)計公司，如果不從合同上確認歸屬，那你花了錢的著作權(quán)可能不是你的。如何去證明我們的著作權(quán)呢？最好的辦法就是到版權(quán)局進行登記保護，從形式上確定權(quán)屬。

（2）商標權(quán)

如何保護我們的注冊商標，我們總結(jié)了五個原則：

第一個原則，品牌產(chǎn)品保護原則。麥當勞在中國注冊的有效商標有600多個，星巴克在中國注冊了2000多個，麥當勞注冊商標有一個很大的特征，就是把產(chǎn)品全部注冊成商標，凡是跟麥字有關(guān)的全都注冊成了商標。

第二個原則，防止品牌耗散，相似名稱的保護原則，參考娃哈哈商標事件。

第三個原則，橫向一體化，企業(yè)內(nèi)部價值鏈保護原則。比如餐盤、服裝等，也要打上商標。

第四個原則，縱向一體化，未來發(fā)展保護原則。要考慮到產(chǎn)業(yè)的延伸，比如我們在做餐企的時候，我們是不是可能會變成一個食品企業(yè)，甚至一個加工企業(yè)等。

第五個原則，運營資產(chǎn)的眼光來看待商標。沒事的時候想到一個好名字就趕緊注冊，等到你想用的時候就可以去用了。

（3）專有技術(shù)

專有技術(shù)有一個保護技巧，對內(nèi)建立制度，對外簽定合同。

最后，違約須追究——保證品牌統(tǒng)一性；侵權(quán)必打——保證品牌價值。如果山寨品不用花一分錢加盟費就可以復制你的品牌，你卻不去打他的話，加盟商憑什么付款加盟你。對待山寨侵權(quán)者，也必須追究，簽發(fā)律師函，向行政機關(guān)舉報、提起訴訟，一定程度還可以追究刑事責任。

最后，提醒大家：作為一個特許經(jīng)營人不要怕打官司，打官司對于一個特許經(jīng)營人來說是常態(tài)，是維護品牌統(tǒng)一性的方法。