云南首店經(jīng)濟(jì)，高歌猛進(jìn)。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2024 年全年，云南共引入199家各類首店，涵蓋餐飲、零售、兒童親子、生活服務(wù)、文體娛五大業(yè)態(tài)，首店吸引力日趨強勁。

從首店級別來看，省級首店占比最高，達(dá)47.7%（95 家），強勢領(lǐng)跑；城市級首店緊隨其后，占比45.2%（90 家），表現(xiàn)不俗；區(qū)域級（指西南區(qū)域或云貴區(qū)域）首店占比 7%（14 家），雖占比較低，但各有千秋。

首店業(yè)態(tài)分布格局，則呈現(xiàn)“強者恒強”態(tài)勢。餐飲和零售穩(wěn)居C 位，分別以 45.2%和 34.7%的占比，成為云南首店經(jīng)濟(jì)“雙引擎”。文體娛、生活服務(wù)、兒童親子業(yè)態(tài)雖整體占比僅為 20%，但增速迅猛，是實打?qū)?ldquo;潛力股”。

城市分布上，昆明是云南首店最強聚集地，但地州城市初現(xiàn)潛力。昆明，云南商業(yè)“龍頭”城市，2024全年共吸納184 家首店，占比高達(dá) 92.5%。玉溪、保山、曲靖等地州城市則分別引入8 家、9 家和 4 家首店，成為云南首店經(jīng)濟(jì)的“新勢力”。

城市之內(nèi)，標(biāo)桿商業(yè)項目展現(xiàn)出強大的“虹吸效應(yīng)”。昆明新迎新城購物中心、同德·昆明廣場、昆明海樂世界、昆明恒隆廣場、昆明順城購物中心、昆明七彩云南第壹城、昆明瑞鼎城悅?cè)輩R購物公園、昆明王府井奧萊·滇池小鎮(zhèn)、昆明萬象城均引進(jìn)10家以上首店。

其中，昆明新迎新城購物中心以24 家首店的數(shù)量，成為云南“首店收割機”；同德·昆明廣場和昆明海樂世界分別以 21 家和 19 家首店緊隨其后，位列前二、三。這些標(biāo)桿項目憑借優(yōu)越的地理位置、豐富的商業(yè)資源和精準(zhǔn)的市場定位，成為首店經(jīng)濟(jì)的“流量擔(dān)當(dāng)”，為云南的商業(yè)市場注入了源源不斷的活力。

01.餐飲首店：主導(dǎo)地位穩(wěn)固，“本土+多元”玩出新花樣

2024年，云南餐飲業(yè)態(tài)首店火力全開，共有90家，占比高達(dá)45.2%。其中，中式餐飲、休閑餐飲是當(dāng)仁不讓的主角，分別拿下了35.6%和30%的份額。昆明以84家餐飲首店的成績，穩(wěn)坐“美食之都”寶座；玉溪和曲靖靠“本地特色+連鎖品牌”組合拳，開辟差異化競爭賽道。

多家餐飲首店創(chuàng)新思路，把“本土特色與地方風(fēng)味融合”玩出了花。昆明世紀(jì)金源購物中心的“扛碼頭首店”，以“川渝風(fēng)味+云南食材”為賣點，開業(yè)首月火速出圈，帶動了周邊零售店鋪銷售額增長；“莫西泰式料理”在玉溪臨岸三千城購物公園首店，結(jié)合云南的熱帶氣候推出泰式海鮮火鍋，成為本地社交媒體上的打卡爆款。

圖片來源：三千城購物公園官微

項目方面，同德·昆明廣場、昆明新迎新城購物中心、昆明恒隆廣場成為餐飲首店的偏愛之地，均引進(jìn)10家以上。

同德·昆明廣場一口氣引入17家品類豐富的餐飲首店，覆蓋中式餐飲、休閑餐飲、異國風(fēng)情餐飲、火鍋/燜鍋/干鍋等品類，包括川菜、贛菜、江浙菜等不同口味地方菜系，如麻六記、小江溪、董小婉等知名品牌，為消費者提供豐富多元餐飲選擇。

昆明恒隆廣場持續(xù)強化餐飲首店與特色化效應(yīng)，引進(jìn)同仁四季椰子雞、尚一湯、山物、可可與肉肉等10多家兼具調(diào)性與口碑的餐飲首店，完善著包括西餐、日料、川菜、粵菜、東南亞菜系與云南在地風(fēng)味在內(nèi)的餐飲品類矩陣。

昆明新迎新城購物中心則主打性價比和高頻次消費，聚集了番茄里酸湯牛肉火鍋、刀刀家·傣泰融合餐廳、云敘·云南野菌過橋米線等11家特色餐飲首店，憑借高性價比的美食，成功吸引了年輕客群和家庭客群。

云南的餐飲首店經(jīng)濟(jì)，不僅有數(shù)量上的爆發(fā)，更有內(nèi)容上的創(chuàng)新，各個購物中心找準(zhǔn)自己的定位，精準(zhǔn)出擊，把“美食經(jīng)濟(jì)”的潛力挖掘到了極致。

02.零售首店：服裝業(yè)態(tài)增速快，多元年輕“當(dāng)?shù)?rdquo;

2024年，云南零售首店爆發(fā)，共引入69家。其中，服裝類首店占比高達(dá)68.1%，時尚生活類首店占比29%，超市類首店占比2.9%。

云南零售市場多元化與年輕化趨勢加速推進(jìn)，尤其是針對年輕消費群體的日系雜貨店和防曬戶外用品，正在成為市場的新寵兒。

昆明恒隆廣場引入“BENEUNDER蕉下”云南首店，主打防曬服飾與戶外場景，憑借精準(zhǔn)的市場定位和獨特的品牌魅力，迅速成為熱門打卡地，推動商場戶外用品區(qū)客流大幅增長。區(qū)域首店“HEYZAKKA”在昆明瑞鼎城悅?cè)輩R購物公園開業(yè)，以日系雜貨店模式精準(zhǔn)吸引Z世代，不僅提升了商場的吸引力，更有效帶動客流量的提升。

HEYZAKKA，圖片來源：昆明瑞鼎城悅?cè)輩R購物公園官微

進(jìn)駐項目方面，昆明王府井奧萊·滇池小鎮(zhèn)、昆明順城購物中心、昆明瑞鼎城悅?cè)輩R購物公園成為零售首店眼中的“流量擔(dān)當(dāng)”。

昆明王府井奧萊·滇池小鎮(zhèn)：集中引入“Tommy Hilfiger”“Marc O'Polo”“李寧”等9家國際運動與輕奢品牌首店，打造“運動時尚集合地”，吸引年輕家庭及旅游客群。

昆明順城購物中心：“Brompton Junction折疊自行車”“影石insta360”等時尚生活首店入駐，強化其“輕奢生活方式中心”標(biāo)簽，帶動周邊咖啡館、書店聯(lián)動消費，形成了獨特的消費生態(tài)。

保山隆陽吾悅廣場：引進(jìn)“FILA”“伊芙麗”等服裝品牌，填補保山中端服裝市場缺口，推動本地年輕客群消費升級。

03.文體娛業(yè)態(tài)：娛樂休閑占比超半數(shù)，發(fā)展勢頭猛

2024年，云南文體娛業(yè)態(tài)首店共17家，娛樂休閑占比52.9%，文化藝術(shù)占比17.6%，體育運動占比23.5%，各展風(fēng)采。

文體娛業(yè)態(tài)首店，以創(chuàng)新體驗帶來“新花樣”。昆明海樂世界迎來“光頭強九D裸眼飛行劇場”云南首店，沉浸式體驗拉滿，實體場景氛圍爆棚。新迎新城“今日攀巖”昆明首店，把戶外運動“搬”進(jìn)室內(nèi)，為商場運動品牌業(yè)態(tài)添磚加瓦。

光頭強九D裸眼飛行劇場，圖片來源：昆明海樂世界官微

文體娛首店分布上，昆明新迎新城購物中心、昆明恒隆廣場、昆明廣福路愛琴海購物中心、昆明南亞風(fēng)情第壹城等，成為“熱門地”。

昆明新迎新城購物中心：引入“桑睿斯特?fù)魟銟凡?rdquo;“樂客VR體驗館”等5家文體娛業(yè)態(tài)首店，以差異化體驗“出圈”，拉升傳統(tǒng)商圈娛樂消費需求。

昆明恒隆廣場：“阿塔卡音樂藝術(shù)空間”首店跨界演出吸睛，小眾音樂會圈粉文藝青年，帶動場內(nèi)書店、咖啡業(yè)態(tài)銷售額增長。

04.生活服務(wù)首店：麗人養(yǎng)生“領(lǐng)航”，社區(qū)商業(yè)體驗進(jìn)階

2024年，云南生活服務(wù)業(yè)態(tài)首店17 家，聚焦麗人養(yǎng)生與配套服務(wù)，為社區(qū)商業(yè)注入“便利性+體驗性”雙核動力。其中，麗人養(yǎng)生占比41.2%，配套零售占比23.5%，精準(zhǔn)滿足細(xì)分市場需求。

昆明新迎新城購物中心：“悅曼SPA”“YQ美甲美睫”等麗人養(yǎng)生首店入駐，打造“女性消費生態(tài)圈”，不僅提升了女性客群的消費體驗，更顯著增加了她們在商場的停留時長。

昆明海樂世界：“喵格沃滋寵物服務(wù)”與“森睡小屋”巧妙結(jié)合萌寵與養(yǎng)生，精準(zhǔn)吸引家庭客群。周末的寵物友好活動更是成為客流增長的“加速器”，讓商場的親子與寵物相關(guān)業(yè)態(tài)熱度持續(xù)攀升。

其中，昆明新迎新城購物中心的“德和罐頭公司”云南首店，以云南特色罐頭零售+體驗?zāi)Ｊ?，迅速成為本地伴手禮的大熱門。城市首店“速樂拍智能照相館”通過AI換裝攝影吸引年輕消費者，帶動昆明富康城購物中心快時尚品牌試衣率提升。

圖片來源：德和罐頭公司官微

云南的首店經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)進(jìn)階，從過去單純靠“拉郎配”式的品牌引入，進(jìn)化到“業(yè)態(tài)聯(lián)動+場景創(chuàng)新”的新玩法。這波操作，不僅讓商業(yè)有了更多元的活力，還給消費者帶來了更豐富的體驗。

未來，地州城市“卷”起來，會進(jìn)一步挖掘民族文化、自然資源與商業(yè)的結(jié)合點。如大理引入非遺工坊首店、西雙版納布局熱帶主題親子業(yè)態(tài)等，打造“不可替代性”競爭優(yōu)勢，推動云南商業(yè)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

（本文轉(zhuǎn)載自：贏商網(wǎng)）