肯德基欲進(jìn)軍游戲圈，餐飲+游戲，這該怎么玩？
曹倩 · 2018-10-09 14:59:01 來(lái)源：36氪 3269
近日，肯德基開(kāi)通的神秘推特賬號(hào)“KFCGaming”發(fā)布了官宣視頻，表示“有一些重大消息將在未來(lái)發(fā)布”。視頻中，肯德基上校以經(jīng)典白胡子形象出現(xiàn)在《堡壘之夜》、《CS：GO》、《我的世界》等游戲中，還惡搞WWE，以拳擊手形態(tài)暴打其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞叔叔。早從8月30日起，“KFC Gaming”就開(kāi)啟了文字的讀條倒計(jì)時(shí)，目前倒計(jì)時(shí)停留在“91.69%”。
這一系列動(dòng)作，似乎暗示著肯德基即將進(jìn)軍游戲圈的信號(hào)。隨著肯德基運(yùn)營(yíng)商百勝餐飲在雪球上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)消息，這一猜測(cè)也被進(jìn)一步坐實(shí)。至于究竟要以何種形式進(jìn)軍游戲圈，肯德基目前沒(méi)有做更多透露。
從肯德基“大費(fèi)周章”的前期宣傳動(dòng)作來(lái)看，應(yīng)該不是簡(jiǎn)單的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)或品牌合作——肯德基這是要自己做游戲了。餐飲與游戲行業(yè)看似不搭邊，實(shí)際上二者之間有相當(dāng)多可結(jié)合的點(diǎn)。
早前曾有過(guò)餐飲企業(yè)做游戲的先例。2014年，美國(guó)丹尼斯餐廳(Denny’s)為了宣傳推銷(xiāo)他們的“精選重制菜單”，制作了三款將經(jīng)典移動(dòng)游戲進(jìn)行改版的重制版游戲。游戲中添加的餐飲元素成為其最大特色，還配有獨(dú)特離奇的故事劇情，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。
去年肯德基也做過(guò)一款名為《TheHardWay:VR培訓(xùn)體驗(yàn)》的VR游戲，用于培訓(xùn)員工制作炸雞。游戲從劇情設(shè)計(jì)到畫(huà)面呈現(xiàn)都相當(dāng)流暢，為新員工帶來(lái)了沉浸式的炸雞體驗(yàn)的同時(shí)，也證明了肯德基在游戲制作上具備一定水準(zhǔn)。
在此之前，肯德基乃至整個(gè)餐飲行業(yè)同游戲的連接，都以與知名游戲IP的跨界合作為主。
作為肯德基的老對(duì)手，麥當(dāng)勞率先發(fā)現(xiàn)“食玩”聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式魅力后，2014年便開(kāi)始與《魔獸世界》進(jìn)行合作。隨后，《夢(mèng)幻西游》、《全職高手》等游戲都成為了麥當(dāng)勞的搭檔，領(lǐng)先肯德基一步奪得大量年輕用戶(hù)。而跨界聯(lián)合也成為餐飲行業(yè)打破固有營(yíng)銷(xiāo)，拓寬自身品牌路線(xiàn)的第一步。
意識(shí)到聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)魅力的肯德基，2017年開(kāi)始與騰訊熱門(mén)手游《王者榮耀》合作;與網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》合作的主題餐廳，在當(dāng)時(shí)非常貼合年輕群體的喜好。從那以后，肯德基與游戲行業(yè)的合作便一發(fā)不可收拾，日前與RNG的合作也是類(lèi)似玩法。
多次跨界營(yíng)銷(xiāo)嘗試后，肯德基在游戲領(lǐng)域已經(jīng)積累了一定經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于肯德基而言，若此時(shí)一舉進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)，也許會(huì)探索出下一個(gè)“食玩”現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)。
如今，肯德基早已建立起為大眾所熟識(shí)的品牌標(biāo)識(shí)，“KFC Gaming”官宣視頻中的人物角色，也都是當(dāng)下深受年輕人喜愛(ài)的游戲IP。只要搭配以靈活的傳播策略，宣傳一項(xiàng)全新出爐的業(yè)務(wù)對(duì)于肯德基而言想必不是一件難事。
另一方面，立體化的游戲發(fā)行將更適合品牌打造。肯德基本身已擁有多年線(xiàn)下門(mén)店優(yōu)勢(shì)，可通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店的布置來(lái)進(jìn)行導(dǎo)流，并結(jié)合肯德基的多個(gè)渠道進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的聚攏。這樣以來(lái)，肯德基一進(jìn)軍游戲圈，就能與年輕群體進(jìn)行深入的對(duì)話(huà)和交流。
至于老對(duì)手麥當(dāng)勞會(huì)不會(huì)也進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)，可以拭目以待。
紅咖說(shuō)
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