大龍燚借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)賠錢(qián)50萬(wàn)，網(wǎng)友：值翻了
禹冰潔 · 2018-10-15 15:08:45 來(lái)源：火鍋餐見(jiàn) 2368
自己為自己創(chuàng)造“勢(shì)”，這大概就是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的最高境界了吧……
“熱點(diǎn)”這個(gè)小妖精，讓無(wú)數(shù)火鍋人又愛(ài)又恨。?
正所謂，好風(fēng)憑借力，送我上青云。熱點(diǎn)的“勢(shì)”借好，自帶流量，曝光率蹭蹭蹭地往上漲。?
但是怎么在熱鬧中突出重圍，在受眾腦海里留下深刻的印象，卻是一個(gè)令人頭禿的問(wèn)題……?
下面，小編帶大家根據(jù)實(shí)例學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
4大案例，4種姿勢(shì) ?
01?大龍燚借勢(shì)天氣
去年7月13日下午六點(diǎn)開(kāi)始，成都遭遇了一場(chǎng)雷電交加的大雨。全成都人的朋友圈都被風(fēng)雨刷屏。
與此同時(shí)成都大龍燚也不甘示弱。借著這場(chǎng)暴雨發(fā)起免單活動(dòng)，宣布：“暴雨阻擋你的那頓飯，我們請(qǐng)了??！”?
當(dāng)晚零點(diǎn)前，大龍燚火鍋成都8家直營(yíng)店及旗下新品牌覓矢紀(jì)火鍋全部免單，引發(fā)吃貨爭(zhēng)相到店排隊(duì)。
這一舉動(dòng)很快引發(fā)了全國(guó)性的熱議。大龍燚火鍋相關(guān)微博互動(dòng)數(shù)近千，有業(yè)內(nèi)人士分析，這一免單舉動(dòng)覆蓋人群或超過(guò)1000萬(wàn)人次，直接覆蓋人群幾十萬(wàn)人次。
案例
這個(gè)活動(dòng)今年還有人記得哦~品牌影響力可見(jiàn)一斑。大龍燚突然被cue，反應(yīng)也是很可愛(ài)了。
02?小龍坎借勢(shì)愚人節(jié)
今年4月1日，小龍坎開(kāi)展了主題為“唯美食，不愚人”的美食狂歡節(jié)的活動(dòng)，全球600多家門(mén)店同時(shí)開(kāi)啟線上線下全單5折。
同時(shí)動(dòng)用了100+微博大號(hào)宣發(fā)，24家微信大號(hào)推廣。除此之外，小龍坎還在北上廣深蓉的微信公眾號(hào)、朋友圈廣告做了大量投放。?
據(jù)悉，整個(gè)活動(dòng)總花費(fèi)超過(guò)千萬(wàn)。僅微博話(huà)題#過(guò)不去的坎#，就達(dá)到1.3億的閱讀量。
▲ 顧客曬單
03?井格、小肥羊借勢(shì)《火鍋英雄》
而對(duì)于《火鍋英雄》，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈，唯有后綴的英雄倒是可以做很多“強(qiáng)標(biāo)簽”的鏈接。
井格創(chuàng)始人王一達(dá)表示：“我們這次找到的跨界合作的點(diǎn)就是：井格＝火鍋英雄。
”他們?cè)谟捌嫌城熬烷_(kāi)始廣發(fā)英雄帖，上面標(biāo)注“XX少俠”，發(fā)放10000份英雄套餐的體驗(yàn)資格，這樣的個(gè)性化標(biāo)簽就正好滿(mǎn)足了大眾的“英雄主義”心理。?
包括小肥羊企業(yè)也就著“英雄”的概念延伸，發(fā)出了符合英雄氣魄的三大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)，如唯快不破的秒殺環(huán)節(jié)等，將英雄的主題做足。
04?阿五借勢(shì)國(guó)宴
上合組織成員國(guó)會(huì)議在鄭州召開(kāi)。這一高級(jí)別的國(guó)際會(huì)議，受到國(guó)家及民眾的廣泛重視。其“勢(shì)”之大，在同時(shí)期國(guó)內(nèi)其他活動(dòng)中，難有望其項(xiàng)背者。?
阿五黃河大鯉魚(yú)主動(dòng)出擊，利用微信、微博等媒介發(fā)動(dòng)網(wǎng)友，向來(lái)鄭州參會(huì)的30多個(gè)國(guó)家總理，力薦河南最知名特色菜黃河大鯉魚(yú)上“國(guó)宴菜單”，一下點(diǎn)燃民眾熱情，攪起輿論漩渦。?
最終“黃河大鯉魚(yú)”雖然并未如愿登上國(guó)宴菜單，但阿五卻獲得了極高的品牌擴(kuò)散度。
總的來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)分為三類(lèi)：
第一種 ：逢年過(guò)節(jié)的常規(guī)追熱點(diǎn)。有預(yù)見(jiàn)性，有更充足的準(zhǔn)備時(shí)間。
第二種 ：突發(fā)性新聞或者是短期內(nèi)引起大眾共鳴的社會(huì)集體性情緒。需要決策者反應(yīng)迅速。
第三種 ：品牌方就是“熱點(diǎn)”，其他品牌在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候，也給處于臺(tái)風(fēng)眼的造勢(shì)品牌帶來(lái)了傳播量，多方共贏，一舉多得。
自己為自己創(chuàng)造“勢(shì)”，這大概就是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的最高境界了吧......
紅咖說(shuō)
寫(xiě)評(píng)論
0 條評(píng)論