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肯德基數(shù)字化升級引爆“超級品牌日”，訂單漲八成背后的秘訣

· 2018-12-26 18:13:48 來源：紅餐 3587

繼雙11期間初次試水訂單漲8成后，時隔一月，肯德基再度攜手餓了么開啟“超級品牌日”，推出獨(dú)家炸雞桶、5折美食套餐等優(yōu)惠，銷量再創(chuàng)新高，此舉標(biāo)志著肯德基品牌在餓了么平臺的數(shù)字化升級探索取得又一次成功。未來，集中爆發(fā)的峰值有望變?yōu)椴惋嬐赓u大牌們每月一次的“新常態(tài)”。

“沒有什么是一桶炸雞解決不了的——如果有，那就兩桶?！苯衲隁q末，肯德基攜手餓了么推出獨(dú)家圣誕炸雞桶，肯德基店內(nèi)圣誕樹上，掛著餓了么外送餐盒，當(dāng)紅愛豆明星金瀚還變身“外賣小哥”，親自為粉絲們送餐、送福利，餓了么與肯德基在這個年末實力寵愛吃貨們。

餓了么“餐盒”進(jìn)店當(dāng)紅鮮肉金瀚變身肯德基專屬“外賣小哥”

今年圣誕節(jié)，包含餓了么“餐盒”元素的圣誕樹，出現(xiàn)在肯德基北京、上海、廣州、深圳、杭州5座城市的60家門店內(nèi)，這也是入華30年的肯德基品牌首次和國內(nèi)本地生活服務(wù)平臺打通線下資源。12月22日至25日期間，北京、上海、廣州、深圳、杭州到店的肯德基消費(fèi)者們從圣誕樹上領(lǐng)走了精美的紅包，打開餓了么輸入紅包口令即可領(lǐng)取優(yōu)惠滿減，一顆“圣誕樹”使消費(fèi)者感受到本地生活服務(wù)線上線下的無縫連接

24日，幸運(yùn)的上海消費(fèi)者還得到了偶像送外賣的驚喜福利，擁有高人氣的當(dāng)紅明星金瀚變裝餓了么圣誕老人，親自為用戶送餐并全程直播。不同于以往的抽獎形式，此次餓了么從12月22日、23日在平臺下訂單并備注#圣誕老人金瀚送餐#的上海地區(qū)消費(fèi)者中自動抽取三位，成為12月24日金瀚送餐的幸運(yùn)用戶。通過訂餐備注給愛豆打Call甚至讓他為自己送餐，讓粉絲們美食、追星兩不誤。

訂單漲8成，餓了么“超級品牌日”將成餐飲大牌新常態(tài)

“今年天貓雙11期間，肯德基宅急送在餓了么平臺推出1元黃金雞塊、5折餓了么超值套餐等，訂單總數(shù)同比增長80%，效果喜人。所以我們決定年內(nèi)再度攜手餓了么，引爆‘超級品牌日’。”肯德基外送負(fù)責(zé)人表示，“我們提供了不限量的獨(dú)家圣誕套餐和大力度折扣，第一次嘗試新穎的到店圣誕紅包、IP明星送餐等合作形式。兩次超品日的成功，得益于餓了么提供的線上線下優(yōu)質(zhì)資源，對于肯德基來說，是數(shù)字化營銷的場景升級?！?/p>

不同于電商平臺的消費(fèi)場景，餐飲外賣因其高頻、剛需、不囤貨等屬性，最有條件將雙11、雙12等狂歡節(jié)點(diǎn)的極端“峰值”，轉(zhuǎn)變?yōu)槊吭乱淮蔚男鲁B(tài)。

前有天貓雙11，后有雙旦季，談到肯德基連續(xù)兩次在餓了么“超級品牌日”中突破歷史單日訂單量紀(jì)錄，餓了么品牌顧問張艷莉表示：“餓了么站內(nèi)C位曝光資源，配合創(chuàng)意營銷傳播，肯德基今年第二次超級品牌日銷售額創(chuàng)新高就是最好的反饋。未來，越來越多餐飲大牌將和餓了么一起深度合作。”