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喜茶x美團外賣「隱食計劃」，用設(shè)計為餐飲老字號賦能

· 2020-09-23 18:09:56 來源：紅餐網(wǎng) 3118

4月，喜茶聯(lián)合美團外賣發(fā)起「隱食計劃」公益項目，尋找隱藏在市井之間的平凡美食，借由「喜茶靈感設(shè)計」為傳統(tǒng)餐飲老店注入新活力。?

喜茶x美團外賣「隱食計劃」，用設(shè)計為餐飲老字號賦能

「隱食計劃」第一站在喜茶起源地廣東江門展開。喜茶團隊取材4組家餐飲老店的經(jīng)營故事，幫助他們完成了店面形象設(shè)計和服務(wù)場景升級。

喜茶x美團外賣，為餐飲老店設(shè)計新形象

今年受疫情波及，許多餐飲品牌遭受重創(chuàng)。傳統(tǒng)餐飲企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型以應(yīng)對市場變化。

那些仍然活躍在街頭巷尾，依靠街坊鄰居支撐的餐飲老店面臨的挑戰(zhàn)，是怎么保留產(chǎn)品優(yōu)勢又能擁有更大的市場。

喜茶和美團外賣以此為契機，關(guān)注到那些隱藏在城市角落的老字號美食商家，思考如何通過公益的方式，幫助他們提升品牌價值而更具市場競爭力。

喜茶x美團外賣「隱食計劃」，用設(shè)計為餐飲老字號賦能

以線下門店為業(yè)務(wù)中心，同為餐飲企業(yè)的喜茶，在產(chǎn)品和渠道已完成進一步升級。用設(shè)計為品牌賦能，挖掘產(chǎn)品和品牌文化價值，喜茶的成功經(jīng)驗說明，好的設(shè)計可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)打開新的市場，推動品牌創(chuàng)新。

從視覺設(shè)計著眼，喜茶與美團外賣聯(lián)合的「隱食計劃」，保留商家原有特色，提出全新形象設(shè)計方案，呈現(xiàn)傳統(tǒng)美食的視角更精準(zhǔn)且新穎。

喜茶設(shè)計，從生活故事汲取靈感

「隱食計劃」首期深入江門餐飲老店，從今年4月開始策劃，喜茶設(shè)計團隊親赴江門，走訪江門的大街小巷來自店家的創(chuàng)業(yè)背后的故事，最終選定了4家當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的老店。和店家們深入溝通，傾聽了解他們的生存現(xiàn)狀、面臨的問題、創(chuàng)業(yè)故事和目前的需求等，最終選定了4家老店，用喜茶設(shè)計為平凡美食注入靈感。

這些傳統(tǒng)餐飲老店渴望的設(shè)計，是關(guān)注到人物和生活故事的。平淡可貴，在一簞食一瓢飲中找回生活的自信心。喜茶在他們的經(jīng)營哲學(xué)里發(fā)掘新的設(shè)計理念，靈感取材于他們的日常生活。

“我們不希望顧客僅僅因為對喜茶的認知和喜愛，而去這些老店消費。他們的小店和故事值得用一種設(shè)計的方式呈現(xiàn)，帶給每一個消費者?！毕膊璧脑O(shè)計團隊分享到。

喜茶x美團外賣「隱食計劃」，用設(shè)計為餐飲老字號賦能

其中的故事主角肥姐，是這次參與形象升級的茶餐廳的老板。退休之前，她自己經(jīng)營著一家川菜館十幾年，退休后游歷各地，而開江門這家茶餐廳完全是一個偶然，只是想讓自己有一些事做，也能接觸更多人?！耙磺卸际亲詈玫陌才?。人生在世要享受生活這個過程，活得沒有遺憾?！狈式阋贿吔?jīng)營著自己的小店也沉淀出自己的人生哲學(xué)。

與設(shè)計結(jié)合，愛心捐款以外的公益形式

“隱食計劃”借由喜茶和美團外賣的力量，為傳統(tǒng)飲食文化的傳承獻力，提供了愛心捐款以外的公益思路。幫助傳統(tǒng)餐飲老店完成形象升級延續(xù)生命力，是又一次公益與設(shè)計結(jié)合的嘗試，既關(guān)注到產(chǎn)業(yè)本身，用設(shè)計賦能，也在保護著需要被分享和傳承的生活文化與故事。

喜茶x美團外賣「隱食計劃」，用設(shè)計為餐飲老字號賦能

今年99公益日，喜茶聯(lián)手藝術(shù)設(shè)計機構(gòu)和獨立藝術(shù)家，獨家定制9款靈感愛心杯套，從環(huán)保、非遺、助學(xué)等方向著手，以中國原創(chuàng)設(shè)計力量，獻愛公益。在愛心捐款的直接方式之余，喜茶以一貫的設(shè)計導(dǎo)向，開發(fā)與藝術(shù)結(jié)合的周邊商品，讓接觸到喜茶的消費者都有機會成為公益的踐行者。