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從喜茶的視頻號直播，看餐企布局微信生態(tài)營銷的方向

紅餐編輯部 · 2022-01-05 09:05:51 來源：紅餐網(wǎng) 8967

深圳的南頭古城是一個有著深厚歷史沉淀的地標。我們想通過南頭古城的手造店，讓大家看到深圳不一樣的一面，也看到喜茶更多的靈感。

12月27日，喜茶微信視頻號貢獻了自己的“直播首秀”——《小憩茶話會》。除了直播必備的“爆款限時折扣”和“周邊禮品”，門店設(shè)計師、店長以及產(chǎn)品研發(fā)更是親身出鏡，為大家闡釋門店設(shè)計內(nèi)涵、介紹爆款產(chǎn)品、揭秘產(chǎn)品背后的故事。

與此同時，本此次直播，也意味著喜茶以微信視頻號為連通器，打通了朋友圈、公眾號、小程序的“流量閘口”，實現(xiàn)了微信生態(tài)全域聯(lián)動，并以“品牌化”和“精品化”的策略打造直播內(nèi)容，以品帶效，收獲了20多萬觀看量和不錯的銷售表現(xiàn)，實現(xiàn)了品效合一的雙豐收。

01.

品牌直播再突破

品效合一成為破題思路

近年來，直播成為了品牌商觸達用戶最重要的方式之一。無數(shù)品牌全身心投入直播，獲得了眾多亮眼的銷售成績。但在成功的同時，很多品牌，尤其是中高端品牌，也在困惑：如何在全民直播的時代，去平衡品牌調(diào)性、渠道增長和商業(yè)模式這三者之間的關(guān)系。

在紅餐網(wǎng)看來，喜茶本次的微信視頻號直播，為廣大餐企提供了品效合一的“解題思路”。

《小憩茶話會》是喜茶為微信視頻號專門打造的直播IP，基于視頻號的內(nèi)容生態(tài)差異，打造“以品牌溝通為主，帶貨為輔” 的內(nèi)容直播新形式。通過挖掘品牌故事、揭秘產(chǎn)品研發(fā)的臺前幕后，傳遞品牌內(nèi)涵和溫度，為每一次成交注入品牌認同。

這場直播首秀也再次印證了喜茶高品牌勢能的一貫實力。

△圖片來源：喜茶官微

本次《小憩茶話會》設(shè)置了門店設(shè)計講解環(huán)節(jié)，讓人在稱贊設(shè)計師奇思妙想的同時，也進一步領(lǐng)略到喜茶南頭古城店蘊含的現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合的時代風貌。

同時，人氣周邊商品買一送一的秒殺活動中，喜茶為粉絲送上人氣周邊產(chǎn)品，并邀請幕后設(shè)計師分享產(chǎn)品的設(shè)計理念，讓粉絲們感受到喜茶在各類產(chǎn)品中傾注的靈感與匠心。

而在粉絲問答環(huán)節(jié)中，粉絲們關(guān)心的“喜茶如何進行產(chǎn)品研發(fā)”“人氣飲品如何制作”等問題，也得到了詳盡的解答，讓人再次看到了喜茶在產(chǎn)品層面，對極致與靈感的不懈追求。

據(jù)紅餐網(wǎng)了解，《小憩茶話會》系列直播將成為喜茶與粉絲和消費者溝通的重要渠道，并將繼續(xù)通過喜茶騰訊微信官方視頻號和大家見面。

△圖片來源：喜茶官微

02.

布局微信生態(tài)全域營銷

視頻號成為新的“流量連通器”

12.5億月活、10億+商業(yè)支付日均交易筆數(shù)，基于微信生態(tài)所構(gòu)建的流量矩陣體系，能夠為每個品牌帶來強大的品牌、交易賦能。

打造精品化、品牌化、差異化的視頻號直播內(nèi)容，完善視頻號+搜一搜+公眾號+小程序的流量生態(tài)，憑借微信生態(tài)統(tǒng)一的賬號體系+成熟的交易閉環(huán)+強大的社交基礎(chǔ)，最終形成品牌與用戶之間的感知與信任，讓品牌借著“好風”上青天，而在這一生態(tài)體系中公私域流量互通和雙向流動的全新標的，就是視頻號直播。

對于喜茶而言，公眾號和小程序早已是長期運營且成熟的渠道，而如今入局視頻號直播，真正實現(xiàn)了微信生態(tài)的流量全域布局。