北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，近日，北京牛角村餐飲管理有限公司因公司官網(wǎng)“滿足十萬級運營需求”“目前800多家專賣店已遍及全國35省市”“斬譽無數(shù)的世界級西點烘焙大師”等多處宣傳信息存在虛假或引人誤解，違反反不正當(dāng)競爭法，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局處于警告、罰款10萬元的行政處罰。

南都灣財社記者了解到，目前北京牛角村餐飲有限公司官網(wǎng)地址已無法登錄。南都·灣財社記者撥打了公司的相關(guān)電話號碼，官方微博“牛角村烘焙”顯示的企業(yè)電話號碼顯示為空號，北辰店號碼已停機，昌平店門店人員回復(fù)不知道具體情況，也無法提供總部聯(lián)系電話。

宣稱800家門店現(xiàn)營業(yè)僅有10家

“牛角村”官網(wǎng)多處信息涉虛假宣傳

據(jù)行政處罰決定書，經(jīng)查，北京牛角村餐飲管理有限公司（以下簡稱“當(dāng)事人”）2020年11月12日自建官方網(wǎng)站，網(wǎng)址為http://www.croissant-village.com/，主要用于推廣“牛角村”品牌和招商加盟，商業(yè)特許經(jīng)營備案號：0110500212100319。當(dāng)事人“牛角村”品牌專賣店分為自營店和加盟店，對直營店直接管理統(tǒng)一經(jīng)營，加盟店由當(dāng)事人代運營，統(tǒng)一管理。直營店和加盟店統(tǒng)一使用一套收銀系統(tǒng)，但是加盟店擁有獨立營業(yè)執(zhí)照，財務(wù)獨立核算。

當(dāng)事人在官方網(wǎng)站發(fā)布如下宣傳內(nèi)容：官網(wǎng)首頁宣傳內(nèi)容 “牛角村官網(wǎng)，擁有德國原裝進口全自動智能化設(shè)備，一流的生產(chǎn)研發(fā)水平，通過ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，實行抗菌無塵作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并引進現(xiàn)代化管理設(shè)備及精細(xì)化機械將保障產(chǎn)品線。形成集研發(fā)、生產(chǎn)、配送、培訓(xùn)于一體的中轉(zhuǎn)工廠，具有強大的研發(fā)、生產(chǎn)、配送能力，滿足十萬級運營需求”。經(jīng)核查，當(dāng)事人與北京順德威廚房設(shè)備有限公司簽訂廚房設(shè)備訂貨合同，其中5L桌上型攪面機為美國廚寶（無規(guī)格型號）、鮮奶打蛋器-5L，為美國廚寶（無規(guī)格型號）;與東莞浩豐食品機械科技有限公司簽訂訂貨合同，訂購桌上型牛角成型機，品牌瑞士RONDO，型號Rondinette，并沒有德國品牌設(shè)備，當(dāng)事人亦無法闡述“十萬級運營”的具體含義。

官網(wǎng)首頁宣傳內(nèi)容 “成立這幾年，公司聚集了一大批行業(yè)精英，積攢了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，打造了一套成熟發(fā)展模式，破解各種創(chuàng)業(yè)難題，使得牛角村品牌的發(fā)展穩(wěn)如磐石，目前800多家專賣店已遍及全國35省市，并且已經(jīng)走出國門，走向亞洲其他國家。“千城萬店”工程緊鑼密鼓進行，將有越來越多的合作伙伴加入我們的陣營，創(chuàng)造烘焙界的財富神話！”

經(jīng)核查，當(dāng)事人最多時僅擁有28家專賣店，其中直營店16家，加盟店12家。目前營業(yè)中的直營店6家，加盟店4家，其它店均已關(guān)閉，也未在國外設(shè)有專賣店。

市場優(yōu)勢宣傳內(nèi)容 “斬譽無數(shù)的世界級西點烘焙大師，傾情加盟，為品牌注入純正地道法式基因，為食客帶來一場味蕾的享受，身與靈的放松，感受傳遞到每個細(xì)胞的愉悅。”經(jīng)核查，當(dāng)事人無法提供加盟的“無數(shù)世界級西點烘焙大師”名單或其它證明材料。

宣稱“3萬平米”工廠

實際合作面積僅5470.7平方米

官網(wǎng)首頁宣傳內(nèi)容“3萬平米”工廠圖片，經(jīng)核查，當(dāng)事人沒有自建工廠，僅與北京九合食品有限公司簽訂過聯(lián)營合作協(xié)議，協(xié)議有效期是2016年11月3日至2021年11月2日，工廠位于北京市通州區(qū)梨園鎮(zhèn)薈翠路1號，總合作面積5470.7平方米，未達到3萬平方米。

新聞資訊宣傳內(nèi)容 “以上就是開一家牛角村烘焙加盟店的整體投資費用以及經(jīng)營范圍，僅供參考，具體的投資費用和收益要根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平和人均消費能力，前期的投資費用和后期的盈利不僅是成正比還是增長性的成長”。經(jīng)核查，當(dāng)事人無法提供“前期投資費用”與“后期盈利”“成正比還是增長性的成長”的相關(guān)證明。

市場優(yōu)勢宣傳內(nèi)容“用一年多的時間在北京、哈爾濱、深圳開了六家直營店，六家店的月流水約為360萬元，單店日流水峰值接近7萬元”。經(jīng)核查，當(dāng)事人自營的三里屯店、藍(lán)港店、哈爾濱店、銀泰店、長楹店、繽紛店，2018年4月至2019年12月期間6家店的月零售總額為3467947.93元至5453422.33元之間，僅有三里屯店、長楹店合計21個自然日單店日流水峰值接近或超過7萬元。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

此外，市場優(yōu)勢宣傳內(nèi)容 “優(yōu)質(zhì)原麥，精致研磨，原產(chǎn)地進口低脂奶油，健康0負(fù)擔(dān)”。經(jīng)核查當(dāng)事人進口原材料情況，當(dāng)事人進口的為新西蘭安佳大黃油、安佳超高溫滅菌攪打稀奶油，并非低脂奶油。綜上，當(dāng)事人的上述宣傳內(nèi)容均存在虛假或引人誤解的情形。

經(jīng)判定，當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止虛假宣傳的違法行為，并處罰警告并罰款10萬元。

本文轉(zhuǎn)載自南方都市報，記者：許琨；實習(xí)生：林雪婉