我國(guó)麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年預(yù)計(jì)達(dá)到1400億元
紅餐品牌研究院 · 2022-10-14 11:10:46 來源：紅餐網(wǎng) 1738
得益于“高頻、高性價(jià)比”的品類優(yōu)勢(shì)，近年來麻辣燙門店遍布于全國(guó)各地，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)紅餐網(wǎng)近期出版的《中國(guó)餐飲發(fā)展報(bào)告2022》顯示，全國(guó)麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模由2016的約968億元，增加至2019年的約1306億元。受疫情影響，2020年麻辣燙市場(chǎng)規(guī)?？s小至1142億元；隨著疫情逐漸受控，2021年麻辣燙市場(chǎng)規(guī)?；厣?291億元，同比增速為13.0%；預(yù)期2022年麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到1404億元人民幣。
麻辣燙相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化，也更容易產(chǎn)生規(guī)模效益，從業(yè)者傾向于采用連鎖模式來實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。報(bào)告顯示，2021年全國(guó)麻辣燙市場(chǎng)的餐廳連鎖化率約為23%，高于同年全國(guó)餐飲市場(chǎng)約15%的餐廳連鎖化率。
此外，連鎖麻辣燙品牌的市場(chǎng)前景也比較廣闊。報(bào)告稱，2021年連鎖麻辣燙市場(chǎng)規(guī)模為243億元，預(yù)計(jì)2022年同比增長(zhǎng)約8.6%，達(dá)到264億元。雖然麻辣燙品類連鎖化率較高且市場(chǎng)前景廣闊，但是目前市場(chǎng)上具備品牌號(hào)召力的麻辣燙連鎖品牌并不多。除了楊國(guó)福麻辣燙和張亮麻辣燙這兩個(gè)頭部品牌，至今還沒有出現(xiàn)第三個(gè)門店超過1000家的麻辣燙品牌。
報(bào)告顯示，2021年麻辣燙品類中門店數(shù)在501~1000家的品牌占比僅有1.8%，門店數(shù)在1000家以上的品牌占比僅有0.3%。絕大部分品牌的門店數(shù)都在500家以下，83.8%的麻辣燙品牌門店數(shù)不超過100家，門店數(shù)在101~500家的品牌占比也僅為14.1%。
這也印證了麻辣燙品類本身存在的發(fā)展瓶頸：看似標(biāo)準(zhǔn)化程度高、門檻低，事實(shí)上后續(xù)經(jīng)營(yíng)難度大，對(duì)供應(yīng)鏈的要求比較高，品質(zhì)化的連鎖品牌較難鑄造。以上制約因素造成了麻辣燙自創(chuàng)品牌或單店生存艱難。再加上頭部品牌早已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，馬太效應(yīng)下，腰部以下品牌很難突圍。
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作者：紅餐品牌研究院
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