抖音外賣調(diào)整策略，主攻60元以上套餐
紅餐編輯部 · 2023-06-29 11:35:10 來源：紅餐網(wǎng) 4253
紅餐網(wǎng)報(bào)道，據(jù)Tech星球消息，據(jù)Tech星球獨(dú)家獲悉，近期，抖音外賣正在調(diào)整經(jīng)營策略，在放棄1000億元GMV目標(biāo)的同時(shí)，將外賣業(yè)務(wù)聚焦在60元以上套餐。
據(jù)了解，今年2月，抖音APP在北京、上海、成都三個(gè)城市測試“外賣”入口和商城。這也是抖音首次將外賣服務(wù)作為獨(dú)立板塊呈現(xiàn)在APP中。
而近日，記者在這三地瀏覽抖音外賣商城時(shí)發(fā)現(xiàn)，其外賣商品存在一定的共性。
△圖片來源：抖音外賣商場截圖
首先，在商品命名上，基本均采取了“X人套餐”的格式，呼應(yīng)抖音外賣的業(yè)務(wù)名稱“團(tuán)購配送”。另外，在價(jià)格上，大部分外賣商品價(jià)格均在60元以上，尤其是北京、上海更明顯，平均客單價(jià)則在110-130元左右。
有行業(yè)人士分析，經(jīng)過近半年的試點(diǎn)，抖音外賣對(duì)自身交易效率低的短板有了更充分的認(rèn)識(shí)。這也讓抖音外賣堅(jiān)定了自己的差異化競爭策略——面向家庭、朋友聚會(huì)等弱時(shí)效的正餐需求，以錯(cuò)開即時(shí)性用餐場景。
為了匹配這種弱時(shí)效的需求，抖音外賣還上線了“先囤后約”功能，用戶購買了團(tuán)購套餐后，可以預(yù)約一個(gè)特定時(shí)間送到家中。
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