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做餐飲,上紅餐!
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蜜雪 VS 茶顏,挪瓦咖啡 VS Tims,泛濫的聯(lián)名營(yíng)銷誰(shuí)都不想輸!

胡璇卿 · 2023-08-17 15:37:52 來(lái)源:贏商云智庫(kù) 6105

近日,蜜雪冰城一改往日紅色主色調(diào)變身綠雪王,與中國(guó)郵政聯(lián)名打造郵局主題店爆紅網(wǎng)絡(luò),甚至火到還沒(méi)開(kāi)業(yè)就有不少網(wǎng)友前去打卡拍照。

對(duì)于和中國(guó)郵政方面的合作,蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,這是資源整合和一種共贏,目前郵政在全國(guó)有5.4萬(wàn)+網(wǎng)點(diǎn),他們也許會(huì)擇優(yōu)選其中的20%進(jìn)行合作。

近年來(lái),跨界聯(lián)名已經(jīng)成為各大品牌一種熱門且常態(tài)的營(yíng)銷方式,茶飲、咖啡業(yè)態(tài)的聯(lián)名玩法更是層出不窮。一場(chǎng)具有互補(bǔ)的跨界聯(lián)名活動(dòng),不僅能拓展雙方的用戶群體,同時(shí)能夠更快地增加雙方的熱度和話題性,除了蜜雪冰城以外,還有許多品牌也通過(guò)這樣的方式出圈。

01

挪瓦咖啡 X 餓了么

挪瓦咖啡X餓了么合作開(kāi)設(shè)的首家聯(lián)名旗艦店(近鐵廣場(chǎng)店)近期開(kāi)業(yè)了,這也是咖啡品牌首次與外賣平臺(tái)聯(lián)名開(kāi)設(shè)門店。

作為聯(lián)名旗艦店,挪瓦咖啡(近鐵廣場(chǎng)店)針對(duì)餓了么員工推出一系列優(yōu)惠。餓了么員工在近鐵門店可享專門的5折優(yōu)惠,咨詢門店店長(zhǎng)即可獲得專屬權(quán)益。

此外,餓了么員工還可享受隱藏款特調(diào)每周二買一贈(zèng)一、直達(dá)辦公樓的專屬0元外送服務(wù)、優(yōu)先線下測(cè)評(píng)門店上新飲品、專享特價(jià)飲品(美式減至8元一杯、拿鐵減至10元一杯)、每購(gòu)一杯隱藏款特調(diào)可獲得一次開(kāi)啟扭蛋的機(jī)會(huì)。

而所有人(包括非餓了么員工)穿藍(lán)色或橙色元素的OOTD到店打卡,均可獲得兩次無(wú)條件玩娃娃機(jī)的福利,充滿小驚喜。

02

Something For X 貓先生之家

近日,深圳本土咖啡品牌Something For攜手精品貓咪主題樂(lè)園品牌貓先生之家打造“有咖啡 貓一會(huì)兒”概念合作店,落座深圳前海萬(wàn)象城。

據(jù)了解,新店型不僅上新貓爪牛乳阿芙咖朵、粉紅貓爪冰淇淋、罐頭蛋糕等特色限定產(chǎn)品,還同步推出了原創(chuàng)IP周邊限量贈(zèng)送,至線下門店購(gòu)買相關(guān)套餐,即可獲得原創(chuàng)杯套一份,款式任選,限量贈(zèng)送。

值得一提的是,新店型提供擼貓和購(gòu)買幼貓及其養(yǎng)護(hù)的服務(wù),目前新店型在深圳和上海都有門店,還有2~3家在籌備中。

03

AlgebraistCoffee代數(shù)學(xué)家咖啡 X Meiu美圖

4月6日, AlgebraistCoffee代數(shù)學(xué)家咖啡在廈門美圖大廈一樓正式開(kāi)店?duì)I業(yè),這也是美圖公司與知名咖啡品牌代數(shù)學(xué)家聯(lián)手打造的首家門店。

開(kāi)業(yè)慶典期間,美圖公司聯(lián)合代數(shù)學(xué)家推出一系列福利活動(dòng)。首先是美圖產(chǎn)品VIP會(huì)員(美圖秀秀會(huì)員、美顏相機(jī)會(huì)員、Wink會(huì)員)可享8.5折福利;其次參與#喝咖啡,曬自拍#活動(dòng)可免費(fèi)領(lǐng)取咖啡;最受矚目的則是4月6、7、10日,每個(gè)用戶可免費(fèi)領(lǐng)取一杯飲品。

美圖行政負(fù)責(zé)人表示,希望meitu x algebraist COFFEE能夠成為美麗廈門的又一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn),也希望更多人能借此了解美圖大廈和美圖公司的企業(yè)文化。

meitu x algebraist COFFEE菜單顯示,咖啡產(chǎn)品包括意式經(jīng)典的澳白咖啡、能量瑯戈等,與眾不同的咖啡花蜜拿鐵、代數(shù)布列夫系列,無(wú)咖啡系列包括京都抹茶拿鐵、代數(shù)冰可可、可可橘子等,售價(jià)從20元-32元不等。

然而這并不是美圖與代數(shù)學(xué)家的首次合作,早在2022年中秋,美圖公司就聯(lián)合代數(shù)學(xué)家共創(chuàng)咖啡禮盒。

04

Gaga X ROARINGWILD

ROARINGWILD X gaga復(fù)合店于武漢天地開(kāi)設(shè),這也是ROARINGWILD的華中首店,合作保持ROAR-INGWILD的街頭潮流基因,同時(shí)延續(xù)了gaga的都市休閑哲學(xué),以店中店的形式共同探索服裝+茶飲的復(fù)合模式。

本次聯(lián)名門店設(shè)計(jì)采用了不規(guī)則切割立體幾何,強(qiáng)化建筑雕塑感,如“磐石”在岸,為都市青年提供都市駐留之地??臻g內(nèi)部作為時(shí)尚的實(shí)驗(yàn)場(chǎng),將潮流的觸覺(jué)盡情延伸;戶外則與社區(qū)環(huán)境結(jié)合,打造無(wú)邊界的林間分享場(chǎng)所。同時(shí)融入gaga的全時(shí)段享樂(lè)主義,供大家于此 Chill All Dayo。

05

MANNER X 浦東美術(shù)館

近日,MANNER正式入駐浦東美術(shù)館,與其聯(lián)名開(kāi)設(shè)以藍(lán)色為主基調(diào)的主題店,其中融匯了19世紀(jì)著名油畫(huà)作品《女騎士》元素,空間設(shè)計(jì)中一個(gè)鏤空三角形吧臺(tái)與窗外景致相映成趣,放眼便可看到外灘景觀,咖啡放置在鏡面的灰色石桌上,倒映重現(xiàn),亦真亦假,由內(nèi)而外散發(fā)藝術(shù)氣息。

◎圖片來(lái)源:浦東美術(shù)館MAP公眾號(hào)

于此同時(shí),門店還推出主題咖啡——冰藍(lán)拿鐵,于8月8日-8月14日在全國(guó)同步限時(shí)上新。還有微信小程序顯示積分兌換美術(shù)館入場(chǎng)券等活動(dòng),以及全國(guó)限量周邊冰箱貼、帆布袋等小禮物。

◎圖片來(lái)源:浦東美術(shù)館MAP公眾號(hào)

其實(shí)不久之前,MANNER還曾與廣東佛山和美術(shù)館聯(lián)名,覆蓋全國(guó)7個(gè)門店,打造限時(shí)主題店,推出限定主題系列飲品青蘋果冰拿鐵。

在與美術(shù)館的合作上,MANNER算是牢牢把握住年輕人群的喜好,將藝術(shù)與咖啡產(chǎn)品相結(jié)合,在提升品質(zhì)的同時(shí)也提升了品牌內(nèi)在氣質(zhì),成為一種新消費(fèi)風(fēng)尚。

06

Tims X 圣農(nóng)

6月28日,圣農(nóng)食品攜手Tims咖啡在上海湟普匯打造的「圣農(nóng)炸雞派對(duì) 天好萄餮聚會(huì)」主題店開(kāi)業(yè)。雙方品牌從“打造精致美好生活”的共通之處出發(fā),展開(kāi)了主題門店打造、定制周邊等合作。

此次聯(lián)名主題店的視覺(jué)設(shè)計(jì)以圣農(nóng)炸雞和Tims葡萄冷萃為靈感,在保留兩個(gè)品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上,店內(nèi)每一個(gè)區(qū)域的主題都有風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)供消費(fèi)者打卡拍照。最為特別的是門口的巨型裝飾物,讓人嘆為觀止的巨型設(shè)計(jì)引來(lái)眾多路人駐足合影。

除此之外,店內(nèi)另設(shè)有楓葉墻、休閑區(qū)域任性打卡,還有溫馨晚A區(qū)和香氣彌漫的餐桌區(qū)等六大場(chǎng)景,現(xiàn)場(chǎng)打卡分享還能獲得精美周邊。

07

茶顏悅色 X 三頓半

茶顏悅色和三頓半,這兩個(gè)同樣誕生于長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅品牌,早在2020年就開(kāi)啟了跨界合作。這家聯(lián)名概念店是在三頓半長(zhǎng)沙唯一實(shí)體店的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造。

在空間布局上,茶顏悅色和三頓半兩個(gè)品牌共用同一個(gè)店面,一半是三頓半的極簡(jiǎn)工業(yè)風(fēng),另一半則是茶顏悅色的山水中國(guó)風(fēng)。雙方保持各自的品牌調(diào)性,同時(shí)空間又融合得互為彼此。為此,雙方聯(lián)合推出茶+速溶咖啡的禮盒,還研發(fā)了兩款特別的飲品:「三毛坨」和「Mary · 顏」。

不過(guò)今年6月,茶顏悅色官方公眾號(hào)推出了一篇文章,說(shuō)三頓半將告別這里,迎來(lái)新的旅程,至于未來(lái)將以什么樣的合作形式再亮相,還未可知。

無(wú)論怎么說(shuō),兩個(gè)品牌當(dāng)年的合作也曾給彼此帶來(lái)了許多熱度,這種互助雙贏的模式在長(zhǎng)沙市場(chǎng)已然成為一段佳話。

在當(dāng)今充滿競(jìng)爭(zhēng)和變革的商業(yè)世界中,互助共贏成為引領(lǐng)成功的關(guān)鍵。但是盲目的聯(lián)名也會(huì)為品牌帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn),諸多案例證明,在經(jīng)歷過(guò)眾多品牌跨界聯(lián)名之后,消費(fèi)者對(duì)于品牌聯(lián)名的閾值越來(lái)越高,普通的聯(lián)名往往很難吸引用戶的興趣,IP聯(lián)名過(guò)度濫用,也會(huì)損傷用戶對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。

或許倡導(dǎo)價(jià)值創(chuàng)造和共享資源的理念相符合,才能使得雙方都能從中收獲自己想要的東西,成為空間設(shè)計(jì),和市場(chǎng)營(yíng)銷的差異化路徑。也期待未來(lái)市場(chǎng)上能出現(xiàn)越來(lái)越多的新玩法,讓實(shí)體商業(yè)的展現(xiàn)形式變得更加多元。

 

本文轉(zhuǎn)載自贏商云智庫(kù),撰寫:胡璇卿

圖片來(lái)源:除特別注明外,其它均來(lái)自品牌官方渠道

 

聯(lián)系人:黃小姐

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