因侵犯商標(biāo)專用權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，“米芝蓮”賠償“米其林”1000萬元。

紅餐網(wǎng)消息，據(jù)“湖北日?qǐng)?bào)”報(bào)道，米其林集團(tuán)總公司訴上海米芝蓮餐飲管理有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，近日由湖北省高級(jí)人民法院作出二審判決：駁回被告上海米芝蓮上訴，維持原判；上海米芝蓮需立即停止侵犯米其林公司商標(biāo)專用權(quán)的行為，并賠償1000萬元。

此判決一出，不少網(wǎng)友表示不理解：

•  “你要不說 我也不知道米芝蓮=米其林”
•  “完全不覺得二者有什么關(guān)聯(lián)”
• “除了粵語區(qū)，鬼才知道米芝蓮是米其林啊”

……

△圖片來源：截圖自“新民晚報(bào)”評(píng)論區(qū)

那么，米芝蓮侵權(quán)米其林的具體行為表現(xiàn)是什么？

公開資料顯示，米其林公司為法國(guó)企業(yè)，成立于1863年，是世界著名的輪胎生產(chǎn)商和全球500強(qiáng)企業(yè)之一。

上世紀(jì)80年代以來，米其林公司先后在中國(guó)注冊(cè)“MICHELIN”和“米其林”商標(biāo)，使用類別為車輪、輪胎、內(nèi)胎，以及為旅游者提供旅店和餐館地址信息等商品和服務(wù)，該商標(biāo)多次被我國(guó)商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

后因“MICHELIN”對(duì)應(yīng)的粵語發(fā)音為“米芝蓮”，1990年和2009年，米其林公司先后在中國(guó)香港注冊(cè)了多件“MICHELIN”和“米芝蓮”商標(biāo)。

△圖片來源：截圖自米其林官網(wǎng)

2013年，錢某在上海開設(shè)第一家米芝蓮奶茶店；2014年，上海米芝蓮餐飲管理有限公司成立。在未獲得商標(biāo)使用權(quán)的情況下，上海米芝蓮以“米芝蓮”作為企業(yè)字號(hào)和店鋪招牌，并對(duì)外招攬加盟商。據(jù)上海米芝蓮官網(wǎng)介紹，米芝蓮奶茶店目前已入駐150個(gè)城市，總門店數(shù)達(dá)到500家。

在上海米芝蓮官方微信公眾號(hào)中，多篇推文曾提及到“我的名字叫‘米芝蓮’。在香港話里‘米芝蓮’就是‘米其林’的意思，是全球最頂級(jí)的那個(gè)餐廳指南……”等話語。

故而，米其林公司認(rèn)為上海米芝蓮在故意將自身與米其林掛鉤，存在侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為，以及使用“米芝蓮”作為字號(hào)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并向武漢市中級(jí)人民法院提起訴訟，要求停止侵害并賠償損失。

經(jīng)審理，武漢知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭一審判決：上海米芝蓮立即停止在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用“米芝蓮”“米芝蓮”標(biāo)識(shí)，停止將“米芝蓮”作為企業(yè)字號(hào)，且變更后的企業(yè)名稱不得含有與“米芝蓮”“米其林”“MICHELIN”相同或相近的文字；賠償米其林公司經(jīng)濟(jì)損失1000萬元；在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》刊登聲明，消除影響。

△圖片來源：截圖自米芝蓮官網(wǎng)

一審判決后，上海米芝蓮不服，上訴至湖北高院。上海米芝蓮提出，“米芝蓮”作為“MICHELIN”的粵語翻譯，在中國(guó)大陸并未廣泛使用并為公眾知曉，并不容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)。

但本案二審審判長(zhǎng)、湖北高院民三庭庭長(zhǎng)嚴(yán)開元告訴湖北日?qǐng)?bào)記者，上海米芝蓮曾向國(guó)家商標(biāo)局提出多件有關(guān)“米芝蓮”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但均以“不予注冊(cè)”或注冊(cè)后被“宣告無效”告終。

嚴(yán)開元表示，上海米芝蓮在其網(wǎng)站和公眾號(hào)中宣傳“米芝蓮就是米其林的粵語說法”，表明其明知米其林公司在餐飲上使用了“米芝蓮”商業(yè)標(biāo)識(shí)，明顯存在將“米芝蓮”標(biāo)識(shí)與“米其林”商標(biāo)混同的主觀惡意，還涉嫌虛假宣傳，應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

紅餐網(wǎng)注意到，目前“米芝蓮”公眾號(hào)已于2022年5月停止更新動(dòng)態(tài)，并已撤銷企業(yè)認(rèn)證。若在其公眾號(hào)菜單欄中點(diǎn)擊“點(diǎn)個(gè)餐”，則跳轉(zhuǎn)至“美芝蓮點(diǎn)餐”小程序。

△圖片來源：截圖自美芝蓮官方公眾號(hào)

“美芝蓮點(diǎn)餐”小程序則關(guān)聯(lián)著公眾號(hào)“美芝蓮MEIZHILIAN”，于2022年1月1日發(fā)出第一條動(dòng)態(tài)。據(jù)其官微介紹，美芝蓮憑借著現(xiàn)拉絲襪奶茶和現(xiàn)制小吃備受消費(fèi)者喜歡，該官微目前認(rèn)證主體為上海薈英餐飲管理公司。

隨著品牌效應(yīng)不斷突顯，餐飲行業(yè)“傍大牌”“搭便車”的案例也層出不窮。

• 今年8月，“察理王子”與“茶理王子”長(zhǎng)達(dá)5年侵權(quán)案件迎來判決。“茶理王子”商標(biāo)被宣告無效，且需要賠償“察理王子”所屬公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失共890.8萬元；
• 今年7月，“蜜雪冰城”訴“蜜雪皇后”侵權(quán)勝訴。最終，法院判決被告鹿角巷公司立即停止侵權(quán)行為，并賠償蜜雪冰城公司3.9萬余元；
• 今年5月，因涉及“侵害商標(biāo)權(quán)”與“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”行為，巴處火鍋被判賠償巴奴火鍋8.5萬元；

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△圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

當(dāng)前，各大餐飲品牌對(duì)于品牌建設(shè)尤為重視。而依靠品牌吸引受眾消費(fèi)，商標(biāo)權(quán)是重要部分之一。

“從品牌IP到經(jīng)營(yíng)類目，從門店裝潢到商標(biāo)設(shè)計(jì)，品牌必須將有所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)全部梳理起來，形成立體式的保護(hù)。”星貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)始人老李船長(zhǎng)向紅餐網(wǎng)表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅是一個(gè)法律問題，更是一個(gè)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)的問題，品牌在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)當(dāng)提前制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，避免對(duì)后續(xù)的發(fā)展造成阻礙。

而作為餐飲經(jīng)營(yíng)者，更是應(yīng)當(dāng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，“搭便車”的行為不可取。 

整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐