紅餐大數(shù)據(jù) | 蜜雪冰城VS古茗，茶飲下沉之王誰(shuí)更強(qiáng)？
紅餐大數(shù)據(jù) · 2024-02-05 08:53:53 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 2086
2024年1月2日，國(guó)內(nèi)門(mén)店第一和第二的新式茶飲品牌蜜雪冰城、古茗相繼向港交所遞交招股書(shū)，組團(tuán)沖刺IPO。
從招股書(shū)可以看出，在門(mén)店數(shù)方面，蜜雪冰城和古茗的門(mén)店數(shù)差異較大，蜜雪冰城作為茶飲品類(lèi)第一個(gè)萬(wàn)店品牌，截止2024年1月，門(mén)店數(shù)突破32,180家，是古茗的將近3.6倍；
營(yíng)銷(xiāo)方面，相較于古茗，蜜雪冰城在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的支出占比較大，畢竟誰(shuí)沒(méi)有被“你愛(ài)我我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗腦過(guò)呢？
產(chǎn)品上新方面，蜜雪冰城的產(chǎn)品上新速度不及古茗的一半，這或許與蜜雪冰城的產(chǎn)品價(jià)位和常青款產(chǎn)品有很大關(guān)系！
總之，茶飲下沉市場(chǎng)的兩大巨頭蜜雪冰城和古茗各有千秋。蜜雪冰城在規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)上略勝一籌，古茗的創(chuàng)新力則更強(qiáng)，那么誰(shuí)能成為茶飲第二股呢？讓我們拭目以待吧！
紅咖說(shuō)
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