春季酸奶持續(xù)看好 放哈與金河酸奶聯(lián)名推出新品
紅餐編輯部 · 2024-03-07 11:29:47 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 2416
3月，多款茶飲品牌陸續(xù)推出新品，除了花香和綠茶的茶底之外，新升級(jí)的輕乳茶和酸奶也備受各個(gè)品牌喜愛。
據(jù)悉，西北茶飲品牌放哈近日在門店上新了一款3月聯(lián)名新品，采用經(jīng)典的茉莉花香茶底，酸奶則選擇了西北知名乳制品品牌金河乳業(yè)的經(jīng)典“小黃袋”，推出莓莓乳酸菌，一經(jīng)上市就引發(fā)甘肅、寧夏、青海等多地的童年回憶熱潮，并昵稱新品為“大黃袋”，意在傳達(dá)陪伴西北人民童年的“小黃袋”長(zhǎng)大了。
“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”、“真會(huì)找回憶”、“童年的紙飛機(jī)，現(xiàn)在真的飛回我手里”不少消費(fèi)者對(duì)此次放哈茶飲與金河乳業(yè)的聯(lián)名感到驚喜萬(wàn)分。據(jù)放哈研發(fā)介紹，最初的產(chǎn)品概念來(lái)自于他小時(shí)候極為深刻的童年回憶，一小包金河“小黃袋”一只小手用力擠進(jìn)嘴巴里，一口喝完還覺(jué)得意猶未盡，到了夏天更是把金河“小黃袋”凍到冰箱里，這才是靈魂吃法。而這樣的回憶不僅僅只屬于他一人，而是整個(gè)甘青寧地區(qū)的童年共鳴。“食物是給人帶來(lái)愉悅感的，味覺(jué)的喚醒也是一種方式。”
產(chǎn)品概念生成后，對(duì)于產(chǎn)品后續(xù)的上市，尤其是與金河乳業(yè)的合作可謂一拍即合。金河乳業(yè)經(jīng)過(guò)26年的發(fā)展，已成長(zhǎng)為技術(shù)強(qiáng)、創(chuàng)新力強(qiáng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈完備的集團(tuán)化公司。旗下產(chǎn)品金河果味酸奶“小黃袋”更是成為一眾80、90后的童年回憶風(fēng)靡西北。
作為26年的老品牌，金河此次與特色茶飲品牌放哈的聯(lián)名，在產(chǎn)品營(yíng)銷上也是一種全新的嘗試。創(chuàng)新而有趣的跨界營(yíng)銷，也讓金河的品牌形象更加深入人心，在一次次“出圈”后為更多人所熟知，拉近了金河與年輕消費(fèi)者的距離， 進(jìn)一步提高了聲量。
說(shuō)起聯(lián)名的初衷，除了西北人的童年回憶外，放哈在地域文化屬性茶飲的差異化發(fā)展中，與西北物產(chǎn)文化集合，如何強(qiáng)化其差異化品牌定位，是聯(lián)名更加考慮在先的因素。金河乳業(yè)起源寧夏，輻射全國(guó)，作為西北乳業(yè)的代表企業(yè)，未來(lái)也將會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈資源及渠道上有更深入的合作。
同樣在去年11月，放哈與佛慈制藥聯(lián)名先后推出四款新品，主打溫補(bǔ)養(yǎng)生概念，上市后同樣引發(fā)討論熱潮。“我們與西北知名企業(yè)聯(lián)名或者跨界，都是品牌差異化定位的戰(zhàn)術(shù)策略之一，放哈作為西北區(qū)域性品牌，在如此卷的現(xiàn)制奶茶行業(yè)殺出一片天地，前幾年也扛過(guò)了疫情，并且在23年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一倍，我們是有一定的屬于自己的市場(chǎng)打法，今年我們也會(huì)在品牌營(yíng)銷和擴(kuò)市場(chǎng)節(jié)奏上加碼。”放哈市場(chǎng)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
（作者：紅餐編輯部）
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