北京奈雪書屋升級為“奈雪x當當書屋” 設三大榜單、上新數(shù)千冊圖書
陳綺琪 · 2024-04-25 17:24:01 來源：贏商網(wǎng) 2946
4月23日，奈雪的茶聯(lián)手當當網(wǎng)打造的“奈雪×當當書屋”正式開業(yè)。該店位于北京清華大學南門旁的五道口東升大廈，前身是2021年10月開業(yè)的“奈雪書屋”（即奈雪清華南門PRO店）。奈雪此次聯(lián)手當當網(wǎng)，對書屋進行升級，帶來哪些變化呢？
圖源/當當網(wǎng)@小紅書
據(jù)了解，原奈雪書屋提供有茶飲、咖啡、烘焙、零食四大類，涵蓋30款+輕烘焙、20款+零食周邊，更有千款圖書供消費者免費翻閱。
門店以書為主題進行設計，整體選用原木色和茶色為主色調(diào)，店內(nèi)原木書柜以及LOGO墻采用豎向斜面的設計，外擺區(qū)新增造型墻以書為意向元素，以書卷為造型設計。店內(nèi)設有餐臺、食品區(qū)和閱讀區(qū)，室外則開辟了“后院”，是一個陽光玻璃房，頂部采用透明玻璃，中間擺放了一張可以容納十余人的長桌，四周也有不少小圓桌。
圖源/奈雪的茶
據(jù)觀察，奈雪聯(lián)手當當網(wǎng)“升級”書屋，門店整體布局未發(fā)生太大變化，保留了“書”的元素，包括兩排鑲嵌于墻內(nèi)的原木落地書架。硬件不做過多改動，內(nèi)容方面則全新升級。
圖源/當當網(wǎng)@小紅書
據(jù)悉，“奈雪x當當書屋”重新升級，將提供三大榜單-五道口榜、暢銷榜、新書榜；當當網(wǎng)提供了數(shù)千冊好書在奈雪書屋“上新”，涵蓋小說、歷史、心理、社科、傳記、經(jīng)濟等全品類。在后續(xù)運營中。當當網(wǎng)亦定期更換書架上的圖書。
圖源/當當網(wǎng)@小紅書
實際上，早在2023年9月，奈雪的茶和當當網(wǎng)就進行了一次“跨界”聯(lián)名活動，以“甜滿大腦 一桶江湖”為主題，在京津冀82家奈雪門店里舉辦活動，甄選出奈雪旗下4款經(jīng)典人氣飲品，飲品固有甜度（標準甜/ 少甜 /少少甜 / 少少少甜/不另外加糖）分別對應“當當網(wǎng)”站內(nèi)優(yōu)質(zhì)讀物。其中2款“甜滿大腦”的書香果茶在很多門店被搶購一空，成為當時的網(wǎng)紅單品。
圖源/當當網(wǎng)@小紅書
如今，奈雪聯(lián)手當當開書屋，也是雙方在線下首次進行合作。開業(yè)當天，奈雪的茶和當當網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了“品茶書單”，未來雙方還將聯(lián)手打造作家讀者見面會、圖書榜單發(fā)布會、茶文化品鑒會等豐富多樣的文化活動。
有業(yè)內(nèi)人士認為，奈雪聯(lián)手當當網(wǎng)升級“茶飲+閱讀”空間，是其尋求增量的一個舉措。“書屋”升級后，若門店訂單量、營業(yè)額顯著提升，奈雪也可將該模式推廣至其他門店。
但需要注意的是，“奈雪x當當書屋”區(qū)位條件優(yōu)越，周邊聚集了清華、北大等10多所高等學府及中關村東升科技園，本就擁有一批目標消費群體——他們既是奈雪的消費主力，也是紙質(zhì)書的主要服務對象。若以此為參考，奈雪的茶能進行“書屋”改造的門店并不多。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，目前奈雪在全國開出1800+門店，而學校店占比僅為0.38%。
本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪
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