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庫迪咖啡：加盟商提供的補(bǔ)貼會持續(xù)到2025年底，到5月閉店率僅2.6%

陳綺琪 · 2024-06-13 14:45:18 來源：贏商網(wǎng) 1437

9.9元咖啡價格戰(zhàn)打了1年，庫迪咖啡或許已經(jīng)感到疲憊了。

據(jù)新浪科技消息，6月12日，庫迪咖啡首席策略官李穎波對外透露，“9.9活動”不排除會提前結(jié)束，主要還是考慮市場的培育速度。但其亦強(qiáng)調(diào)，已經(jīng)做好了“9.9活動”持續(xù)3年的準(zhǔn)備，“加盟商提供的補(bǔ)貼會持續(xù)到2025年底。”

2023年2月，庫迪咖啡推出“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，70余款產(chǎn)品均9.9元起促銷；4月初，瑞幸“跟上”，對選址于庫迪附近的門店發(fā)放9.9元優(yōu)惠券......進(jìn)入2024年，價格戰(zhàn)現(xiàn)“熄火”苗頭。

2月底，瑞幸的9.9元店慶券適用范圍大幅縮減，僅可用于僅有生椰拿鐵、橙C美式等10余款飲品，此前是涵蓋了門店絕大部分飲品；同時，庫迪推出全場9.9元/杯，“不限量、不限品、不用券”，活動時間為2月26日-5月31日。不久后，瑞幸再度“反擊”，擴(kuò)大9.9元店慶券適用范圍。5月21日，庫迪宣布開啟為期三個月的“夏日果咖季”——全部飲品9.9元不限量促銷......雙方膠著，價格戰(zhàn)越演越烈，但這情況并未持續(xù)很久。

5月初，瑞幸9.9元活動再縮水，每周9.9元專區(qū)只剩下拿鐵、標(biāo)準(zhǔn)美式等5款產(chǎn)品，且部分門店不可用。如今，庫迪也放出消息，不排除會提前結(jié)束“9.9活動”。

受“價格戰(zhàn)”拖累，瑞幸今年一季度再現(xiàn)虧損，錄得運(yùn)營虧損6510.7萬元，而2023年同期運(yùn)營利潤67836.5萬元。庫迪日子也不好過，多次傳出大規(guī)模關(guān)店，多個加盟商轉(zhuǎn)讓店鋪。據(jù)極海數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2023年11月-2024年2月，庫迪關(guān)閉門店超過800家，對此官方表示，“主要是因為大學(xué)店寒假臨時閉店，開學(xué)后將正常營業(yè)。”但庫迪的這個解釋并未消除外界的質(zhì)疑。

6月12日，庫迪咖啡首席策略官李穎再次對關(guān)店、“加盟商割韭菜”的傳言作出回應(yīng)，稱到今年5月，庫迪累計閉店率只有2.6%；5月，現(xiàn)金流為正的門店占比達(dá)到96%。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪