8月20日，歷時7年開發(fā)、首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線。根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計，截至20日晚，其在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

而作為咖啡界的“聯(lián)名大戶”，瑞幸咖啡又再次憑借敏銳的商業(yè)嗅覺押對了寶，上線與《黑神話：悟空》的聯(lián)名咖啡“黑神話騰云美式”，成功接住了這潑天的流量。

聯(lián)名產(chǎn)品被買爆，周邊“秒空”

男性購買力顛覆想象

就在游戲上線的前一天，最會整活的“聯(lián)名大師”瑞幸咖啡公布了與《黑神話：悟空》的聯(lián)名咖啡“黑神話騰云美式”。

圖片來源：瑞幸咖啡官方小紅書

據(jù)悉，本次聯(lián)名的咖啡標(biāo)價29元/杯，實際點單價在9.9-15.9元。其聯(lián)名周邊包括三款聯(lián)名杯套、一款雙杯紙袋，以及一款黑神話3D限定海報。點單即可獲得杯套與紙袋，而3D限定海報則需要購買含兩杯飲品的套餐才能免費獲得。

圖片來源：瑞幸咖啡官方小紅書

3D限定海報

圖片來源：瑞幸咖啡官方公眾號

除了聯(lián)名咖啡之外，瑞幸還在杭州濱江寶龍城打造了《黑神話：悟空》主題店，店內(nèi)主打黑金配色，并設(shè)置了金箍棒裝置、悟空海報墻、悟空的緊箍，以及相關(guān)物料，氛圍感十足。

圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

聯(lián)名咖啡上線首日，不到一個上午的時間，其相關(guān)周邊已在全國范圍內(nèi)售罄，而套餐系統(tǒng)也因過于火爆而短暫崩潰。目前，系統(tǒng)已經(jīng)修復(fù)，瑞幸也快速制定了補貨計劃。

圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

值得一提的是，本次聯(lián)名在資本市場也有積極的反響。當(dāng)?shù)貢r間8月19日，在美股粉單市場中，瑞幸的股價漲超7%。

而本次聯(lián)名的效果也獲得了瑞幸高層的認(rèn)可，瑞幸CGO楊飛在朋友圈發(fā)文感嘆“男性購買力今早顛覆團隊認(rèn)知了”，甚至還表示“比10個父親節(jié)都靠譜”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來男性消費群體的消費需求都比較難激發(fā)，《黑神話：悟空》這款游戲的IP屬性是吸引男性消費者難得的話題。這也是瑞幸等消費品牌擴展男性消費群體的機會。

同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動不僅是一次成功的跨界合作，更是對國內(nèi)消費市場潛力及文化自信的一次有力證明。

悟空爆火

中國文化IP或成商場營銷新爆點

“我們出生在這個國家，熱愛這國家的歷史傳說、文化風(fēng)俗”，正如馮驥創(chuàng)作《黑神話：悟空》的初衷，中國人能更好地講出中式IP故事，而在這場游戲盛宴的背后，更是揭示了中國文化的影響與共鳴下消費潛力的無限可能。

事實上，近幾年國內(nèi)商場也在嘗試對中國文化IP進行開發(fā)衍生及創(chuàng)新。他們不僅僅在IP形象上進行二次創(chuàng)作，還會通過融合傳統(tǒng)文化、青年潮流、科技等元素來體現(xiàn)主題內(nèi)核，打造市集、展覽、街區(qū)、主題樂園、衍生品開發(fā)等。

// 孵化原創(chuàng)IP、打造主題街區(qū)&美陳…在購物中心構(gòu)建“西游宇宙”

西安大悅城自2018年開業(yè)之初孵化出原創(chuàng)IP“悟空”，并逐步延伸為故事性更加完整的“西游”IP。

西安大悅城原創(chuàng)IP“悟空”形象源自西游記，身披鎧甲、雙手合十的斗戰(zhàn)勝佛形象在西安大悅城開業(yè)時一經(jīng)亮相便引來極高的關(guān)注度，且被標(biāo)記為西安熱門IP打卡地。

之后，項目方相繼在勿空街區(qū)、不戒食巷、查特花園等主題空間布局沉浸式西游場景；將西游文化與大雁塔景區(qū)文旅IP相結(jié)合，通過慵懶自在的唐僧形象定義“懶得去取經(jīng)”打造天臺美陳地標(biāo)與大雁塔隔空呼應(yīng)；打造兼具打卡及實際郵遞功能的“西游郵局”，展示出售西游文化衍生品、藝術(shù)品相關(guān)小型活動場地的“花果山小賣部”。

西安大悅城開啟五周年店慶季期間，舉辦全國首個沉浸式西游主題國潮展——嘻遊妙會，融合傳統(tǒng)文化與青年潮流元素，國潮為節(jié)日主題內(nèi)核，西游IP為載體，市集的藝術(shù)化呈現(xiàn)則為表達(dá)方式。

此外，西安大悅城聯(lián)合hi元宇宙平臺開發(fā)悟空原版NFT數(shù)字藏品、孵化與出售文創(chuàng)衍生品“嘻遊記”系列潮玩手辦，且表示未來還將圍繞西游IP文化體系持續(xù)開發(fā)“西游宇宙”，如各類IP聯(lián)名、表情包、創(chuàng)意傳播動作等衍生內(nèi)容。

// 把西游記樂園開進商場，“吸客力”很強

7月13日升級開業(yè)的金正海悅天地，直接把西游記樂園開在了商場三層。作為城市首家大型室內(nèi)西游記主題沉浸式文旅項目，投資1.3億元、占地面積超1.5萬平方米，將四大名著之一《西游記》與現(xiàn)代科技相結(jié)合，運用“聲·光·電·影”進行場景營造和人物還原，打造集主題游樂、運動探險、光影互動、沉浸演藝等功能于一體的沉浸式神話故事體驗場域。

樂園內(nèi)設(shè)“大唐宮殿劇場”、“女兒國劇場”、“花果山劇場”三大劇場，《大唐送別》、《天竺少女》《女兒情》等節(jié)目在此輪番上演。

同時設(shè)置“火云洞大戰(zhàn)紅孩兒”、“五指山下救悟空-探洞”、“趣游通天河-劃船”、“東海龍宮漂流記”、“懸空劇場-飛行影院”、“秘境勇士-飛行影院”六大游玩項目，以及“盤絲洞”、“問道酒館”、“東勝神州拜佛打卡”、“凌霄寶殿”、“西游科普館”五大打卡場景。

// 技術(shù)加持，商場里的西游主題展也next level了

今年正值《大鬧天宮》制作完成60周年，Rokid與上影元聯(lián)合出品的《大鬧天宮》AR主題華東首展，于7月27日-9月8日在瑞安新湖銀泰城開展。此次展覽將經(jīng)典IP形象、場景打造、AR人機交互體驗有機結(jié)合，落地為沉浸式互動空間。

《大鬧天宮》AR數(shù)字主題展現(xiàn)場，采用青色、綠色、胭脂、藤黃青色、綠色、胭脂、藤黃，充滿了濃濃的中式審美：“大門”是一頂巨大的紫金冠吸引coser們紛紛打卡；對準(zhǔn)“仙石”掃描二維碼、戴上AR眼鏡，化身主角闖進“神話世界”，展出內(nèi)容包括“花果山”、“定海神針”、“孫言孫語”三大單元；場內(nèi)也同步展出上影元“《大鬧天宮》傳奇60載AIGC創(chuàng)繪大賽”的優(yōu)秀作品。

截自瑞安新湖銀泰城官方微信

當(dāng)然，全國各地購物中心也開展了多種形式的西游主題展：如上海虹橋南豐城2月聯(lián)合上影元、聯(lián)動《大鬧天宮》等上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動畫，推出“齊樂龍龍大團圓——上美影龍年新春互動展”；福州世歐廣場4月開展福州首個西游主題展，帶來孫悟空等超萌漫改IP、“龍宮奪寶”等沉浸式西游主題場景、“勇闖水簾洞”等互動游戲……

超會押寶的瑞幸又贏麻了，品牌KPI還得靠“造夢”？

（本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)）

11月24日-30日，紅餐成長社將組織《增長創(chuàng)新之旅-日本餐飲深度研修團》，7天6晚的行程，將參訪世界級先進企業(yè)，與日本著名餐飲企業(yè)頂尖管理者零距離學(xué)習(xí)，汲取智慧，助力增長！