“空山梔子”的火爆不僅是單品的勝利，更揭示了新茶飲競爭升維的關(guān)鍵路徑。

爺爺不泡茶最近有點(diǎn)“火出圈”。

不僅過去一年拓店超過1500家、增速領(lǐng)跑行業(yè)，2025高考季更是送出10萬杯奶茶請全國考生免費(fèi)喝，一舉沖上熱搜；緊接著，代言人李昀銳手捧梔子奶茶的清爽形象刷屏社交平臺。

這波操作背后，是其“復(fù)購?fù)?rdquo;——“空山梔子”，推出全新升級版本。

一款上市兩年的經(jīng)典款，如何再次引爆市場？這杯奶茶背后的“年輕化密碼”和“增長渦輪”，值得一探究竟。

話題度破億，“王者歸來”何以再創(chuàng)佳績？

“空山梔子”一回歸，便在武漢、成都、南京等核心城市掀起排隊(duì)熱潮，社交平臺上“排隊(duì)2小時(shí)只為一口梔子香”的打卡比比皆是。

抖音相關(guān)話題播放量輕松破億，再次印證了它的“熱搜體質(zhì)”。

更令人驚訝的是，這一經(jīng)典款的復(fù)購率較品牌其他產(chǎn)品高出好幾倍。

在新品迭出的茶飲江湖，它憑什么讓年輕人“喝了還想喝”？

答案就藏在它的“煥新”里。

全新升級的“空山梔子”瞄準(zhǔn)年輕人夏日對清爽不膩的渴求，研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年“死磕”配方：選用四川樂山黃金產(chǎn)區(qū)的梔子，搭配福建大白毫與四川毛峰雙茶底，以3:1的梔子與茶配比進(jìn)行窨制，經(jīng)8小時(shí)低溫慢萃工藝鎖住梔子的溫潤奶香。

最終，全新升級版的“空山梔子”呈現(xiàn)出“3倍奶香梔子，3倍夏日清爽”的獨(dú)特口感，精準(zhǔn)擊中味蕾。

“一口下去，梔子花香在嘴里綻放，奶香溫柔不膩，瞬間解渴又解饞，是夏天專屬的清爽感！”

“用大朵梔子花做茶底，香氣直接撲鼻而來，梔子綠茶與醇厚牛奶完美相融，入口清爽順滑，仿佛咬了一口冰鎮(zhèn)梔子花冰淇淋！”

小紅書上好評如潮，而空山梔子的“朋友圈”也聚成了“爆款矩陣”。

同時(shí)，推出空山梔子系列的“梔子龍眼椰”，進(jìn)一步提升了爺爺不泡茶“梔子奶茶”的熱度。“荔枝冰釀”將湖北孝感非遺米釀與茶凍、輕乳茶融合，創(chuàng)新推出“能吃能嚼”的米釀奶茶，成為該品牌單品銷量第一。而“蘋果狗”上線即賣斷貨，小紅書上相關(guān)筆記達(dá)上萬條。

這種核心單品樹立標(biāo)桿，細(xì)分品類大膽創(chuàng)新的產(chǎn)品策略，使得爺爺不泡茶在梔子、荔枝、蘋果等細(xì)分風(fēng)味賽道均能占據(jù)頭部位置，形成“上線即爆款”的市場認(rèn)知。

玩轉(zhuǎn)年輕化，解鎖增長密碼

爺爺不泡茶爆款迭出，而新茶飲競爭邏輯也變了：以前單純拼口味，現(xiàn)在還要拼誰能更好地成為年輕人的“情緒搭子”和“社交貨幣”。

它用“好吃好喝好玩”的體驗(yàn)，在年輕群體中建立起了強(qiáng)認(rèn)知壁壘，成為“最懂年輕人的社交型品牌”。

秘訣就在于，將一杯奶茶，變成了“解渴、解饞、更解emo”的情緒解決方案。

看看它如何精準(zhǔn)拿捏年輕人的生活脈搏：

高考季，爺爺不泡茶化身“解壓搭子”。今年高考期間，爺爺不泡茶推出“10萬杯奶茶送考生”活動(dòng)，消費(fèi)者可以憑“證”領(lǐng)“空山梔子”。

沒想到，年輕人玩出了新高度，駕駛證、摸魚許可證、甚至“天才證”紛紛登場，品牌順勢放寬規(guī)則為“有證您就來”，將一場贈(zèng)飲活動(dòng)升級為全民參與的社交狂歡，“空山梔子”成了考生和所有壓力黨的“解emo神器”。

櫻花季玩轉(zhuǎn)“反差萌”。 巧妙接住“爺爺不泡奶奶泡”的品牌網(wǎng)梗，邀請62歲“浪姐”葉童擔(dān)任“春回櫻花”大使。

這波操作不僅話題度拉滿，更傳遞出品牌“無懼年齡，自我綻放”的價(jià)值主張，與當(dāng)下熱議的女性力量完美共鳴，展現(xiàn)出品牌的“年輕力量”內(nèi)核。

代言人精準(zhǔn)直擊“清爽感”。通過邀請“內(nèi)娛清爽系”藝人李昀銳代言“空山梔子”，爺爺不泡茶吸引了大批年輕用戶關(guān)注。清爽少年感的藝人形象與清雅的產(chǎn)品調(diào)性高度契合，官宣微博發(fā)布后互動(dòng)量迅速達(dá)到70萬次轉(zhuǎn)發(fā)。

爺爺不泡茶還同步推出李昀銳NFC語音梔子花掛件，用戶掃碼即可聆聽治愈語錄，把一杯奶茶的陪伴感延伸到線下，既能當(dāng)年輕人的“解饞搭子”，又能當(dāng)他們的情緒伙伴。

“蘋果狗”萌翻年輕人的社交圈。治愈系萌寵包裝的“蘋果狗”系列，上線即成斷貨王。它不僅好喝，高顏值和可愛屬性更讓它成為小紅書上的曬圖擔(dān)當(dāng)，相關(guān)筆記達(dá)上萬條，成功將飲品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為萌寵社交的快樂儀式，社交屬性爆棚。

此外，品牌還配合畢業(yè)季節(jié)點(diǎn)，在武漢高校開展快閃活動(dòng)，以游戲互動(dòng)和限定周邊等趣味玩法，將梔子花香融入武漢高校畢業(yè)學(xué)子的青春記憶。

爺爺不泡茶的年輕化運(yùn)營，遠(yuǎn)非簡單的跟風(fēng)玩梗，它深挖Z世代對“悅己”“陪伴”與“表達(dá)”的渴望，用“好喝好玩”的體驗(yàn)，精準(zhǔn)戳中情緒點(diǎn)，年輕人不僅愿意為這份“懂我”買單，更樂于主動(dòng)分享，讓品牌真正成為他們的“社交貨幣”。

爆品引流、門店反哺，爺爺不泡茶的“增長渦輪”如何轉(zhuǎn)動(dòng)？

過去一年，爺爺不泡茶新增門店1500家，全國總門店數(shù)2200+家，平均每天新增超4家門店，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，以“黑馬”姿態(tài)躋身茶飲第一梯隊(duì)。

支撐這一切的，是一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的“增長渦輪”，即門店聚勢、用戶反饋、爆品引流三者共同構(gòu)建的增長效應(yīng)驅(qū)動(dòng)。

這一模式并非爆品帶火流量、流量促進(jìn)開店的簡單循環(huán)，而在于三者形成的正向循環(huán)能不斷自我強(qiáng)化，釋放出巨大的增長動(dòng)能。

遍布全國的2200+家門店，其核心價(jià)值遠(yuǎn)不止于銷售。它們構(gòu)成了一個(gè)龐大但靈敏的用戶需求感知系統(tǒng)，也是品牌深化用戶場景體驗(yàn)的主陣地，通過放大“好吃好喝好玩”的情緒價(jià)值，打造深度互動(dòng)的“社交屬性”，進(jìn)一步增強(qiáng)了渦輪效應(yīng)。這正是門店體系“反哺”增長渦輪的核心所在。

部分門店化身鏈接垂直興趣社群的“痛店”，深度撬動(dòng)明星粉絲、“二次元”等年輕圈層的熱情。

比如“空山梔子”升級回歸之際，爺爺不泡茶在15座城市的24家門店同步打造了限時(shí)“林間茶亭”主題空間，巨型代言人立牌、主題背景墻等。在這方為代言人李昀銳粉絲“小森林”們量身定制的天地里，粉絲們可以悠然品嘗“空山梔子”，參與互動(dòng)問答贏取限量周邊，更能在精心設(shè)計(jì)的打卡裝置中沉浸式體驗(yàn)“被李昀銳包圍”的專屬氛圍。

無論是結(jié)合NFC語音梔子花掛件打造“解壓自習(xí)伴侶”的陪伴感，還是借助“蘋果狗”的萌寵包裝營造輕松打卡氛圍，都是在不同消費(fèi)場景下，圍繞核心爆品而非限定特定產(chǎn)品，強(qiáng)化其“好吃好喝好玩”的體驗(yàn)，提升單店吸引力和用戶粘性，讓爆品熱度得以在不同場景持續(xù)釋放能量。

同時(shí)一些門店也化身鏈接垂直興趣社群的“痛店”，深度撬動(dòng)明星粉絲、“二次元”等年輕圈層的熱情。

一位參與線下活動(dòng)的粉絲在社交平臺發(fā)帖表示，“不僅有空山梔子試飲、精致茶歇點(diǎn)心，還可以和小森林們一起DIY小林‘痛包’，為小林應(yīng)援打call，氛圍就像一次真正的粉絲線下應(yīng)援派對！”

今年3月初，爺爺不泡茶和人氣國漫《少年歌行》聯(lián)名期間，也打造了一批主題店，吸引大量國漫粉絲到店打卡，通過參與現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)，粉絲們可以親自DIY填字掛件，還能獲得貼紙、徽章、鐳射票等豐富周邊禮品。

像這樣的深度圈層運(yùn)營，不僅放大了產(chǎn)品吸引力，更無縫拉近了品牌粉與明星/動(dòng)漫粉的距離，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴的“雙廚狂喜”，有效沉淀了高粘性的圈層用戶。這些核心用戶不僅會(huì)帶來穩(wěn)定的復(fù)購，更通過自發(fā)的裂變式傳播，將品牌熱度輻射至更廣人群。

與此同時(shí)，空山梔子、荔枝冰釀、蘋果狗系列……高頻推出的爆品則持續(xù)為品牌注入強(qiáng)勁流量，大幅降低了單店獲客成本。選址在高校、商圈等高勢能區(qū)域的門店，憑借爆品自帶的強(qiáng)大號召力，日均銷量較普通商圈門店更高，不僅顯著縮短了門店的爬坡期，也加速了投資回報(bào)，為持續(xù)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。

無論是結(jié)合NFC語音梔子花掛件打造“解壓自習(xí)伴侶”的陪伴感，還是借助“蘋果狗”的萌寵包裝營造輕松打卡氛圍，都是在不同消費(fèi)場景下，圍繞核心爆品強(qiáng)化其“好吃好喝好玩”的體驗(yàn)，提升單店吸引力和用戶粘性，讓爆品熱度得以在不同場景持續(xù)釋放能量。

基于渦輪效應(yīng)展現(xiàn)出的強(qiáng)勁動(dòng)能，爺爺不泡茶設(shè)定了2025年底開出4500家門店的擴(kuò)張目標(biāo)。 這不僅是對規(guī)模的追求，更是對其“爆品驅(qū)動(dòng)+門店反哺”模式的進(jìn)一步驗(yàn)證。

未來，爺爺不泡茶能否在高密度門店網(wǎng)絡(luò)下，持續(xù)保持爆品研發(fā)的敏銳度和迭代速度，同時(shí)確保用戶體驗(yàn)的穩(wěn)定性，將是其從黑馬角色邁向行業(yè)引領(lǐng)者的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

本文由紅餐網(wǎng)(ID：hongcan18)原創(chuàng)首發(fā)，作者：蕭霖；編輯：郜元康。