這個春節(jié)，你盈利了嗎？

春節(jié)熱潮未歇，福建游神還在刷屏，各大旅游目的地依舊人滿為患，元宵小年夜又點燃了新的出行高峰，不少酒店企業(yè)也在這火熱的春節(jié)周期里賺得盆滿缽滿，迎來了2024年新的業(yè)績高峰。

酒店春節(jié)檔，誰爆單了？

整個假期，線下消費活力持續(xù)釋放，有數(shù)據(jù)顯示吃喝玩樂等生活服務(wù)業(yè)日均消費規(guī)模同比增長153%，酒店訂單量也迎來大幅增長。根據(jù)錦江酒店（中國區(qū)）、華住集團、尚美數(shù)智酒店集團、東呈集團、綠地酒店等發(fā)布的“春節(jié)成績單”可以看到，預(yù)訂火爆、業(yè)績飄紅、RevPAR創(chuàng)新高成為關(guān)鍵詞。

錦江酒店（中國區(qū)）

2月19日，錦江酒店（中國區(qū)）發(fā)布2024年春節(jié)期間數(shù)據(jù)，旗下全國門店綜合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比2023年分別提升了45%、33%，首次同時超過2019年春節(jié)假期。錦江酒店表示，受益于8天的超長假期，返鄉(xiāng)探親加旅游需求疊加，今年春節(jié)市場熱度對比之前明顯延長，入住高峰期從初三延續(xù)至初六，比往年春節(jié)多一天，旗下近3000家酒店實現(xiàn)連續(xù)四日滿房。

華住集團

2024年春節(jié)假期期間，華住集團旗下酒店共接待超735萬人次，是去年春節(jié)假期接待人次的2.3倍。酒店入住率比去年春節(jié)假期增加超20個百分點，按可比口徑較2019年春節(jié)假期酒店入住率增加近12個百分點。三、四線城市酒店市場表現(xiàn)亮眼，華住集團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，三線城市的酒店入住率超82%，四線城市酒店入住率近80%。

復(fù)星旅文

復(fù)星旅文披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期（2月10日至16日），Club Med 地中海俱樂部中國區(qū)總營業(yè)額（含境內(nèi)及出境游）較2023年同期增長48%。其中，境內(nèi)度假村營業(yè)額超疫情前2019年同期約40%，平均入住率達83%；出境游營業(yè)額較2023年同期大漲逾13倍，恢復(fù)至疫情前2019年同期的六成以上。

尚美數(shù)智酒店集團

春節(jié)假期，尚美數(shù)智酒店集團旗下酒店滿房次數(shù)達5454店次，較2019年增長136.31%，創(chuàng)歷史新高；平均每間可售房收入（RevPAR）同比2023年增長33.33%，平均入住率（OCC）同比2023年增長20.23%，平均房價（ADR）和平均入住率較2019年春節(jié)假期增長均超過15個百分點。

君亭酒店集團

截至2月15日，君亭酒店集團旗下酒店經(jīng)營業(yè)績均全面超過19年，其中直營酒店RvePar較2019年增長21.3%，較2023年春節(jié)同期大幅增長45%，平均房價和出租率大幅提升。全部酒店營業(yè)收入超過1億元，累計接待超過60萬人次，海南、福建、浙江、江蘇主要旅游目的地及成都、重慶、福州、廣州等城市增長明顯，集團半數(shù)以上酒店春節(jié)同期經(jīng)營業(yè)績均創(chuàng)歷史新高。

德朧集團

在剛剛過去的春節(jié)假期，德朧集團旗下超百家酒店單日RevPAR破千元，單店最高RevPAR達到3100元，開元名都、開元名庭、方外、觀堂、頤居等多個品牌單店最高RevPAR也超過2000元，更有酒店2月滿房13天，多家酒店連續(xù)滿房6天以上。

綠地集團

2月23日，據(jù)綠地集團官微披露，其酒店旅游會展產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)產(chǎn)業(yè)搶抓新春開局。在酒店方面，綠地酒店旗下合計54家酒店業(yè)績比去年春節(jié)同期增長45%，同時各酒店均超越2019年同期水平，可比數(shù)據(jù)增長近30%。春節(jié)8天小長假，各酒店共計滿房有63次，多家酒店平均房價創(chuàng)新高。

旅悅集團

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，旅悅春節(jié)經(jīng)營在2月13日達到巔峰，近600家酒店滿房，同比去年上漲近20%。旅悅民宿的RevPAR同比去年增長11%，同比2019年增長了5%。其中，海南、福建、廣東等省市成為熱門預(yù)訂目的地，顯示出消費者對于度假勝地的熱切追捧。

金陵連鎖酒店

金陵連鎖酒店節(jié)前提前部署2024年春節(jié)假期經(jīng)營，緊跟市場需求設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)，密切跟蹤預(yù)訂進度，加強客房收益管理，酒店營收全面飄紅。今年春節(jié)假期，同口徑同比2023年金陵連鎖酒店總營收增長15%，出租率增長12%，每房收入增長35%，并超過2019年同期水平。

白天鵝酒管公司

據(jù)媒體報道，2024年春節(jié)黃金周期間，白天鵝酒管公司旗下酒店預(yù)訂情況火爆，多家酒店實現(xiàn)客房滿房、餐飲滿座，酒店板塊形勢向好，初二至初四為游客入住高峰期，平均入住率超八成，多家酒店入住率較2019年和2023年同期均有不同程度的增長。其中，白天鵝賓館、白云賓館、廣東迎賓館、廣東溫泉賓館、華廈大酒店、廣東勝利賓館等多家酒店平均入住率高達95%。

開元旅業(yè)

2024年春節(jié)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期（除夕至初五）期間，酒店總營收超6000萬，較2023年春節(jié)同比增長17%，累計出租率達80%，較2023年春節(jié)同比增長8%，平均房價近千元，開元旅業(yè)酒店吸引著來自全國乃至全球的眾多游客；2月11日至14日酒店項目單日總營收均突破千萬，4家酒店單日營收破百萬，單店春節(jié)6天（除夕至初五）營業(yè)額最高達1331萬。

爆單背后，有哪些趨勢？

綜合整個春節(jié)酒店市場以及各大酒店企業(yè)披露的春節(jié)業(yè)績數(shù)據(jù)，可以看到同往年相比，今年春節(jié)酒店市場不僅呈現(xiàn)業(yè)績?nèi)€飄紅的火熱局面，同時也出現(xiàn)了一些新的變化，邁點總結(jié)為以下三點：

一是縣城爆單不斷。

縣城酒店是這個春節(jié)酒店市場不折不扣的明星話題，在去哪兒平臺上，洛陽、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮(zhèn)、柳州、臺州、上饒、黃山等三、四線城市春節(jié)假期的酒店預(yù)訂量同比2023年增4.5倍。其中，洛陽以增幅10倍位居首位，景德鎮(zhèn)、上饒的增幅分別為9倍和6倍。據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，初一至初四，全國主要縣城的酒店預(yù)訂量同比增長超120%，預(yù)訂量增幅較大的縣城主要分布在廣西、迪慶、惠州、延邊、福州、湖州等城市。

縣城酒店的火熱在各大酒店企業(yè)的春節(jié)成績單上有所體現(xiàn)。華住集團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，三線城市的酒店入住率超82%，四線城市酒店入住率近80%。其中，淮南市、莆田市、懷化市、遂寧市、內(nèi)江市等地的酒店入住率均超100%?？h城酒店入住率比去年春節(jié)假期入住率增加近12個百分點，其中，太康縣、富順縣、稷山縣、上蔡縣、泗縣、渦陽縣、東平縣、豐縣、巨野縣等縣城的酒店入住率均超120%。錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，海南地區(qū)往年一些預(yù)訂平緩的小眾城市今年提前迎來預(yù)定高峰。例如萬寧地區(qū)，其宜人的氣候和溫泉資源吸引了大批游客，截至初一，預(yù)訂率已接近75%。

此外，首旅如家向界面新聞提供的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年春節(jié)預(yù)訂流量排名TOP5的城市分別為：潮州、泉州、哈爾濱、汕頭和普洱，均為三四線城市。而根據(jù)從尚客優(yōu)全國所有酒店數(shù)據(jù)來看，江西宜春以195%的入住率居全國首位，其次為山東濱州（157%），第三為山西陽泉（151%）；洛陽、忻州、棗莊榮登平均每間可售房收入榜單前三。旅悅集團披露的數(shù)據(jù)則顯示，受習(xí)俗和生活習(xí)慣的影響，“老家游”成為新的趨勢，縣城酒店訂單同比增長超過六成。

二是旅游城市持續(xù)火熱。

據(jù)邁點不完全統(tǒng)計，2024年春節(jié)旅游人數(shù)超過1000萬人次的省份共有20個、旅游收入超過100億元以上的省份共有19個，核心旅游城市為各省份的旅游收入和旅游人次貢獻最大，同時不少非典型旅游城市也在這個春節(jié)展現(xiàn)了不小的爆發(fā)力。

一類是傳統(tǒng)旅游城市，如澳門、廣州、長春等。根據(jù)花旗發(fā)表報告指出，澳門春節(jié)黃金周期間，澳門旅游業(yè)繁榮，酒店業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周（2024年2月10至17日）8天假期，入境澳門旅客接近136萬人次，較去年春節(jié)黃金周日均上升逾1.6倍，酒店業(yè)場所平均入住率為95.2%，較2023年春節(jié)上升近10個百分點。酒店平均房價約1922澳門元，較去年春節(jié)上升23.4%。新春期間，廣州酒店預(yù)訂爆滿。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，廣州春節(jié)酒店預(yù)訂量比2023年同期增長5.8倍，熱門預(yù)訂商圈為海珠廣場、番禺長隆、沙面、廣州動物園、越秀公園。途牛最新數(shù)據(jù)顯示，在酒店方面，長隆熊貓酒店、長隆酒店、長隆香江酒店等是途牛用戶更為熱門的選擇。據(jù)新華網(wǎng)消息，長春春節(jié)接到的“假期訂單”井噴式增長，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日，2024年長春春節(jié)假期訂單量同比2023年春節(jié)假期增長839%，其中酒店訂單量同比增長1004%，度假訂單量同比增長789%，門票訂單量同比增長727%。

另一類是新興旅游城市，如今年爆火的哈爾濱、天津等城市在春節(jié)同樣火熱。根據(jù)飛豬發(fā)布《2024春節(jié)假期出游快報》，今年春節(jié)假期，黑龍江目的地酒店預(yù)訂量同比2019年增長約2倍、租車預(yù)訂量同比2019年增長約3倍。哈爾濱酒店預(yù)訂量同比2019年增長超2倍。根據(jù)天津市商務(wù)局消息，天津各類酒店餐飲營業(yè)額迎來“井噴”，天津市商務(wù)局監(jiān)測的218家餐飲樣本企業(yè)，8天營業(yè)額超5500萬元，客流量43.7萬人次，同比分別增長21.1%和20.8%，全市酒店營業(yè)額也再創(chuàng)新高，另據(jù)央廣網(wǎng)消息，正月初一過后，天津全區(qū)酒店營業(yè)額也再創(chuàng)新高，區(qū)內(nèi)香格里拉等4家酒店共計1006間客房，日均入住率達74%，自正月初一至初八累計營業(yè)額達609.12萬元。

三是高星酒店倍受青睞。

近年來，受消費升級影響，人們對高品質(zhì)酒店擁有更高的追求和偏好，同時春節(jié)作為中國傳統(tǒng)的家庭團聚時刻，許多人選擇旅游也希望能夠在酒店體驗到家的溫暖和舒適，高星級酒店往往能提供更貼心周到的服務(wù)。

這在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)也比較明顯，據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，截至目前，春節(jié)期間國內(nèi)高星級酒店的間夜量較2019年增長近150%，定制旅游商品的預(yù)訂量較2019年增近800%。

另有媒體從三亞旅游酒店行業(yè)協(xié)會獲悉，截至1月30日，春節(jié)假期期間三亞高端及以上酒店平均預(yù)訂率已達81.7%，相比去年同期高出約3%。華住集團旗下高端品牌施柏閣及宋品酒店也迎來“開門紅”的市場表現(xiàn)，高端商旅休閑度假品牌施柏閣酒店較2023年總營收同比增長超50%，綜合RevPAR提升近35%，而定位奢華度假品牌的宋品酒店，也達到連續(xù)多日滿房，單體綜合RevPAR破3000元。

看得見歡喜，也要看得見憂愁

宏觀來看，這個春節(jié)酒店市場確實迎來了不小的發(fā)展，春節(jié)伊始各類酒店相關(guān)的話題就成為討論的對象，“一家4口回老家過年住酒店不住家”“離鄉(xiāng)二十年夫妻過年回家住酒店”“過年返鄉(xiāng)住酒店正在成為新選擇”等話題的火爆拉開了縣城酒店火熱的序曲；哈爾濱、三亞、成都等旅游城市的度假酒店更是延續(xù)火熱。但從微觀來看，并不是家家都在賺錢。

舉個簡單的例子，返鄉(xiāng)潮拉升了縣城酒店的銷量，但一二線城市部分酒店卻周期遇冷。這背后的道理也很容易理解，春節(jié)是返鄉(xiāng)高峰期，一、二線歸鄉(xiāng)人數(shù)眾多，一定程度上影響了城市酒店的客流量，同時受春節(jié)期間度假需求的增長，一二線城市高端度假酒店保持火熱，但對應(yīng)的商務(wù)酒店卻因為商旅客人的減少而業(yè)績下降。有投資人告訴邁點，其經(jīng)營的中端商務(wù)酒店在春節(jié)期間的業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期。“春節(jié)除了城市熱門景點，其他地方根本沒人。”投資人表示，“大多數(shù)消費者不愿意選擇距離景點較遠的酒店入住。”這種情況同樣出現(xiàn)在深圳等商務(wù)出行占比較高的城市中，業(yè)內(nèi)人士告訴邁點，深圳部分酒店的入住率僅達到50%左右。

另外，春節(jié)火爆的縣城酒店們也難掩憂慮。業(yè)內(nèi)人士表示這波返鄉(xiāng)潮是推動縣城酒店暴漲的核心原因，并不能真正代表縣城酒店的投資價格，春節(jié)過后的縣城酒店應(yīng)該如何經(jīng)營才是關(guān)鍵。

不難看到，經(jīng)過一年的復(fù)蘇和調(diào)整，酒店企業(yè)均已進入正常的經(jīng)營周期中，2024年的春節(jié)正是一場對這些酒店企業(yè)的一場大考，大家都交出了一張滿意的答卷。但春節(jié)已過，新的一年已經(jīng)開始，新的挑戰(zhàn)也接踵而至，酒店企業(yè)如何把住經(jīng)營關(guān)，酒店投資人如何守住盈利線，酒店行業(yè)如何真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展才是酒店產(chǎn)業(yè)各界都需要深刻思考的課題。

本文轉(zhuǎn)載自邁點網(wǎng)，作者：Cornelia