核心提示：奈雪的茶公布2024年度業(yè)績，收入同比下跌4.7%至49.212億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為虧損9.187億元。截至2024年底，奈雪的茶門店達(dá)到1798家。

日前，奈雪的茶公布2024年度業(yè)績，收入同比下跌4.7%至49.212億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤由去年同期的盈利2090萬元轉(zhuǎn)為虧損9.187億元。

對此，奈雪的茶表示，2024年度消費(fèi)市場表現(xiàn)疲弱，更多的顧客傾向于謹(jǐn)慎消費(fèi)或目的性消費(fèi)；購物中心等線下消費(fèi)場景的人流量尚未完全恢復(fù)，消費(fèi)市場需求端有所收縮。另一方面，新品牌及跨界品牌持續(xù)涌入現(xiàn)制茶飲行業(yè)，使得行業(yè)競爭加劇，導(dǎo)致奈雪的茶門店收入承壓。

因此在門店網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略中，奈雪的茶也做出了一些調(diào)整。

在持續(xù)拓展新市場并深耕成熟市場同時，也主動關(guān)閉或改造部分經(jīng)營不善的門店。截至2024年12月31日，奈雪的茶門店新增143家至1798家，其中，直營門店1453家，加盟門店345家。

在全球化布局上，奈雪的茶2024年先后落子泰國、新加坡、馬來西亞等，目前共有7家海外門店，并占據(jù)泰國曼谷Central World、新加坡樟宜國際機(jī)場及馬來西亞吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黃金點(diǎn)位。數(shù)據(jù)顯示，奈雪曼谷Central World全球旗艦店開業(yè)三日營業(yè)額近100萬泰銖，創(chuàng)下海外銷售紀(jì)錄。

分業(yè)務(wù)線看，來自直營門店的營收為41.58億元，同比下降6.3%；來自瓶裝飲料的收入為2.93億元，同比增長0.8%；其他（主要包括加盟業(yè)務(wù)、零售產(chǎn)品銷售）收入為4.69億元，同比增長5.5%。

分產(chǎn)品看，現(xiàn)制茶飲營收為33.88億元、烘焙產(chǎn)品5.28億元、瓶裝飲料2.93億元、其他產(chǎn)品7.11億元。2024年，奈雪的茶推出了70款茶飲新品和55款烘焙新品。

會員數(shù)量方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶注冊會員數(shù)達(dá)1.028億，較上年新增1050萬。與此同時，月度活躍會員數(shù)和月度復(fù)購率雙提升，月活會員數(shù)增長至480萬，月度復(fù)購率提升至24%。

展望2025年，奈雪的茶表示，將聚焦綠色健康戰(zhàn)略，持續(xù)打造高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，并配合持續(xù)的創(chuàng)新的品牌營銷活動，提升顧客認(rèn)知與增強(qiáng)品牌勢能。門店層面，將探索更多的店型以適應(yīng)不同消費(fèi)場景下茶飲店網(wǎng)絡(luò)的拓張，進(jìn)一步提升市場占有率。

今年3月，奈雪新店型“奈雪 green”在深圳前海正式開業(yè)，瞄準(zhǔn)白領(lǐng)客群“低卡”“健康”“日常”的需求，首次提供輕食產(chǎn)品。品牌數(shù)據(jù)顯示，門店開業(yè)3天銷售額近12萬，并先后登上深圳飲品人氣榜、收藏榜TOP1。“奈雪green”的火爆表明，其戰(zhàn)略調(diào)整成效正逐步顯現(xiàn)。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：王菀