當(dāng)春天的櫻花綴滿(mǎn)武漢街頭，這座城市的品牌也迎接“綻放”。今年武漢政府工作報(bào)告明確提出，大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。武漢積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，最高給予200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)二次元、美妝、新茶飲等小眾賽道多點(diǎn)開(kāi)花。

據(jù)贏(yíng)商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年第一季度，武漢共引進(jìn)49家首店，涵蓋餐飲、零售、文體娛、生活服務(wù)等多個(gè)業(yè)態(tài)，直接把“首店經(jīng)濟(jì)”卷出新高度！

從首店級(jí)次看，以本地化布局和城市級(jí)首店為主，城市首店數(shù)量達(dá)31家，占比63.3%；緊隨其后的是華中首店11家和湖北首店5家，全國(guó)首店僅Côte Noire和杰士邦旗艦店兩家。

隨著消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景空間、服務(wù)品質(zhì)等多維度需求的提高，品牌熱衷探索不同的店型。一季度武漢有The North Face one box旗艦店、茶救星球3.0新形象店、老鄉(xiāng)雞食集店、杰士邦首家線(xiàn)下旗艦店、COVER & SALT.P 集合店5家非標(biāo)首店亮相，意圖以旗艦店、形象店、概念店等新形象突破市場(chǎng)，塑造獨(dú)特性。

餐飲細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，茶飲烘焙與山野火鍋持續(xù)走紅

縱觀(guān)歷年首店業(yè)態(tài)比重，餐飲與零售都是毋庸置疑的兩大“王牌”業(yè)態(tài)，所占比重長(zhǎng)期保持8成以上，延宕至今。2025年餐飲與零售的首店落地?zé)岫炔粶p，其中餐飲業(yè)態(tài)引進(jìn)26家品牌首店，占比53.1%，成為本季度首店進(jìn)駐的主要來(lái)源。

餐飲進(jìn)入“細(xì)分賽道”競(jìng)爭(zhēng)模式，多個(gè)品類(lèi)擴(kuò)張的步伐愈發(fā)堅(jiān)定且快速，差異化體驗(yàn)+社交屬性成為流量密碼。新進(jìn)首店中異國(guó)風(fēng)情餐飲9家，中式餐飲和休閑餐飲類(lèi)各有5家，火鍋/燜鍋/干鍋類(lèi)4家。

異國(guó)風(fēng)情餐飲中日式料理強(qiáng)勢(shì)突起。例如武漢原生漢堡品牌再推新店【shuang&壽司工坊】，日漫《火影忍者》同款【一樂(lè)拉面】由快閃店取得成功后落地華中首店。

粵菜、閩菜、川菜等本地特色菜齊上陣。如楚菜名菜【賀勝橋雞湯】、福建菜品牌【四道菜】、港式大排檔【熹上樓】等均在武漢開(kāi)出首店。

茶飲賽道擠進(jìn)新秀。果蔬茶【茶救星球】和茉酸奶母公司孵化的奶茶品牌【Uniboba優(yōu)尼波巴】開(kāi)設(shè)新店。武漢首家【咖啡郵局】打造國(guó)民咖啡新文化空間。

除了以上餐飲品類(lèi)外，我們看到“山野火鍋”“酸湯火鍋”持續(xù)走紅。山喀喀貴州酸湯火鍋是一家貴州傳統(tǒng)酸湯的火鍋品牌；蕓山季則把“云南野生菌”作為招牌，將山野鮮味帶到武漢。

零售賽道誰(shuí)在領(lǐng)跑？戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與小眾美妝盛行

零售賽道亦十分搶眼，共進(jìn)駐了14家首店。服裝品類(lèi)仍為主力，有8家品牌首店。美妝護(hù)理、潮流配飾、二次元和商超等品類(lèi)亦有不少看點(diǎn)。

服裝業(yè)態(tài)中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾熱度不減，功能性品牌持續(xù)挖掘運(yùn)動(dòng)賽道。一季度武漢迎來(lái)兼顧潮流和戶(hù)外的The North Face one box湖北首店、中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和裝備品牌伯希和武漢首店、日本戶(hù)外登山品牌montbell湖北首店。

同時(shí)，越來(lái)越多具有獨(dú)特個(gè)性的品牌和多元風(fēng)格的集合店開(kāi)始嶄露頭角。白敬亭個(gè)人品牌【GOODBAI】在光谷天地開(kāi)設(shè)武漢首店 、武漢K11打造的多元風(fēng)格集合店【SERUTXET】，為武漢的商業(yè)市場(chǎng)注入了新的活力。

美妝護(hù)理方面，小眾品牌逆襲出圈。如法式香氛輕奢品牌【Côte Noire】在武漢百聯(lián)奧特萊斯主題公園開(kāi)設(shè)全國(guó)首家門(mén)店，唇泥界開(kāi)創(chuàng)者【INTO YOU】在武漢武昌萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)華中首店。

潮流配飾方面，CASETiFY華中首店在武商MALL負(fù)一樓開(kāi)業(yè)，被譽(yù)為“手機(jī)殼屆的愛(ài)馬仕”；puui噗又將原創(chuàng)設(shè)計(jì)融入包包、手機(jī)殼、配飾等產(chǎn)品中，可愛(ài)又充滿(mǎn)創(chuàng)意。

商超方面，5000平方米的卓爾大集會(huì)員超市在漢陽(yáng)開(kāi)設(shè)武漢首店，設(shè)有生鮮區(qū)、食品區(qū)、百貨區(qū)，掀起了一陣硬折扣購(gòu)物潮。

商圈“首店收割機(jī)”，街道口與CBD商圈爭(zhēng)一二

近年來(lái)，全市各區(qū)首店經(jīng)濟(jì)跑步向前。江漢區(qū)和江岸區(qū)作為武漢商業(yè)、商貿(mào)的重點(diǎn)區(qū)域，本季度首店數(shù)量并列第一，各有11家。今年初，江漢區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾言，計(jì)劃在2025年引進(jìn)各類(lèi)首店100家以上，支持老字號(hào)開(kāi)發(fā)國(guó)貨潮品，持續(xù)激活消費(fèi)動(dòng)能。

排名第三的武昌區(qū)，新增8家首店，分布在武商夢(mèng)時(shí)代、武漢武昌萬(wàn)象城和武漢漢街萬(wàn)達(dá)三個(gè)項(xiàng)目中。硚口區(qū)5家，東湖高新區(qū)和洪山區(qū)各有4家，漢陽(yáng)區(qū)有3家，黃陂區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)和青山區(qū)也都有1家。

細(xì)看首店布局，選址向商圈內(nèi)傾斜。本季度約有92%的首店選址在商圈。眼下，武漢正全力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，要大力培育3個(gè)區(qū)級(jí)消費(fèi)中心和特色消費(fèi)中心，激勵(lì)江漢路、楚河漢街、武廣等傳統(tǒng)核心商圈提升品質(zhì)和國(guó)際化水平，創(chuàng)造豐富的首創(chuàng)、首發(fā)體驗(yàn)。

街道口商圈、武廣商圈和江漢路商圈作為武漢商圈的“排頭兵”，在2025年取得首店“開(kāi)門(mén)紅”。街道口商圈擁有武商夢(mèng)時(shí)代、武漢銀泰創(chuàng)意城等多家重量級(jí)購(gòu)物中心，位列全市商圈榜首，吸引了9家首店進(jìn)駐。

武廣商圈和江漢路商圈一如既往地保持著對(duì)首店的強(qiáng)吸引力，分別引入了6家和5家首店。而據(jù)贏(yíng)商網(wǎng)獲悉，今年武漢K11和武漢恒隆廣場(chǎng)將迎來(lái)“大調(diào)改”，屆時(shí)還會(huì)給武廣商圈帶來(lái)更多首店、首秀，并為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

值得注意的是，武漢華發(fā)中城商都成為了推動(dòng)CBD商圈在本季度首店商圈榜中強(qiáng)勢(shì)突起的關(guān)鍵因素。本季度，武漢華發(fā)中城商都精心調(diào)整品牌，成功引入6家新興首店，使得CBD商圈排名顯著上升，躍居第二位。

部分優(yōu)質(zhì)首店共賞

杰士邦全國(guó)首家線(xiàn)下門(mén)店

所在項(xiàng)目：武漢華發(fā)中城商都

開(kāi)業(yè)時(shí)間：1月10日

杰士邦作為兩性健康行業(yè)頭部企業(yè)，其產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋安全套、情趣玩具、潤(rùn)滑劑、藥品、診斷試劑、內(nèi)衣、個(gè)護(hù)、家用儀器、文創(chuàng)等多個(gè)品類(lèi)，已經(jīng)是兩性健康品類(lèi)一站式購(gòu)物品牌。2025年布局線(xiàn)下實(shí)體賽道，首開(kāi)線(xiàn)下旗艦門(mén)店，打造一站式購(gòu)物空間。首店選址總部所在地武漢青年路299號(hào)華發(fā)中城商都的原因之一，便是取“青年愛(ài)久久”的諧音，打造更符合當(dāng)下年輕人潮流趨勢(shì)的購(gòu)物空間。

線(xiàn)下旗艦店從設(shè)計(jì)、陳設(shè)、互動(dòng)體驗(yàn)等方面，全方為營(yíng)造女性友好購(gòu)物空間，并重視保護(hù)用戶(hù)的隱私，在為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，還增加了購(gòu)物袋設(shè)計(jì)，店鋪區(qū)域劃分等細(xì)節(jié)來(lái)體現(xiàn)對(duì)女性消費(fèi)者的理解和尊重。旗艦店中最“吸睛”的細(xì)節(jié)，便是趴在門(mén)口的一只大型貓咪裝置，其慵懶、呆萌的形象，吸引了不少年輕用戶(hù)在此拍照打卡。

騎意華中首店

所在項(xiàng)目：武漢天地壹方南館

開(kāi)業(yè)時(shí)間：3月8日

騎意是一個(gè)專(zhuān)為騎行愛(ài)好者設(shè)計(jì)的，多元化、開(kāi)放式、全方位、復(fù)合式的騎行生活方式體驗(yàn)空間。這里集騎行裝備、自行車(chē)租賃、騎行驛站、fitting、維保、活動(dòng)體驗(yàn)、社區(qū)交流、路線(xiàn)咨詢(xún)服務(wù)于一體，并融合咖啡、服裝，全方位打造對(duì)自行車(chē)友好的生活場(chǎng)所。為搭建騎行友好社群，幫助騎友找好搭子，騎意每周都會(huì)組織城市騎行活動(dòng)，邀請(qǐng)同城騎友共同探索戶(hù)外。

CASETiFY STUDiO華中首店

所在項(xiàng)目：武商MALL

開(kāi)業(yè)時(shí)間：1月10日

知名潮流品牌CASETiFY創(chuàng)立于2011年，致力于不斷發(fā)掘并嘗試更多創(chuàng)意形式，鼓勵(lì)大家通過(guò)潮流科技配飾，自由表達(dá)自己的個(gè)性、創(chuàng)造力與自我風(fēng)格。作為品牌華中首店，CASETiFY STUDiO立足傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代魅力的交融，店內(nèi)裝飾巧妙捕捉了武漢的地標(biāo)元素，如黃鶴樓的巍峨、長(zhǎng)江大橋的雄姿，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法詮釋?zhuān)诡櫩头路鸫┧笥跉v史與現(xiàn)代之間，感受武漢這座城市的獨(dú)特魅力。

店內(nèi)精心設(shè)置的櫻花打卡裝置，并推出「武漢城市限定系列」手機(jī)殼，以水彩為筆觸，描繪從黃鶴樓到武漢櫻花，從“過(guò)早”的市井煙火到武漢地標(biāo)建筑的插畫(huà)，成為消費(fèi)者的熱門(mén)打卡點(diǎn)。

扶搖換裝江湖酒館

所在項(xiàng)目：武漢咸安坊

開(kāi)業(yè)時(shí)間：1月23日

扶搖是一家滿(mǎn)足Z世代年輕化群體消費(fèi)需求的沉浸式日茶夜酒換裝酒館。品牌定位為古風(fēng)及民國(guó)風(fēng)，以特色景觀(guān)為核心IP，以沉浸故事?lián)Q裝劇本為特色，以高端日茶夜酒為基礎(chǔ)，以多主題社交活動(dòng)及節(jié)目表演為亮點(diǎn)。

（本文轉(zhuǎn)載自：贏(yíng)商網(wǎng)）