餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)新法規(guī)出臺(tái) ，已注冊(cè)商標(biāo)也要規(guī)范使用
紅餐編輯部 · 2022-04-29 14:25:40 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 3869
近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)與使用指引（試行）》的新法規(guī)，以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)新法規(guī)”。
餐飲企業(yè)年增加量超三百萬(wàn) “碰瓷式”維權(quán)事件頻發(fā)
在疫情的影響下，餐飲行業(yè)市場(chǎng)嚴(yán)重受創(chuàng)，但餐飲企業(yè)的注冊(cè)量不減反增，僅2021年，就達(dá)到300多萬(wàn)，餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)量也與日俱增。
一方面，整個(gè)餐飲市場(chǎng)體量龐大，市場(chǎng)主體數(shù)量也多，商標(biāo)注冊(cè)和使用的需求十分旺盛。另一方面，餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、用權(quán)和維權(quán)方面的問(wèn)題卻頻頻發(fā)生，例如，最近發(fā)生的青花椒事件，包括此前的潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯等“碰瓷式”維權(quán)等事件頻發(fā)，帶來(lái)了許多不利的社會(huì)影響。
星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長(zhǎng)表示，這些頻發(fā)的維權(quán)事件也正是政府對(duì)行業(yè)做出政策調(diào)整的主要原因之一。對(duì)餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)規(guī)范化，也是為最大化減少市場(chǎng)上出現(xiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)更多餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益。
帶通用名、地名的商標(biāo)都不能注冊(cè) 已注冊(cè)商標(biāo)也要規(guī)范使用
對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)新法規(guī)出臺(tái)后有三點(diǎn)要特別注意。
第一點(diǎn)，餐飲企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)是必須明確注意，需要查冊(cè)分析，避免與在先相似注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生沖突，造成不必要的時(shí)間成本和注冊(cè)費(fèi)用的浪費(fèi)。
第二點(diǎn)，需要留意一些命名原則。明確表示嚴(yán)禁在商標(biāo)上寫有品質(zhì)、等級(jí)、功能、用途、原料、工藝、性質(zhì)等等特點(diǎn)性詞匯，這些容易讓公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志都將不被允許注冊(cè)；尤其要注意的是，以后所有的地名、通用名詞都將不被允許注冊(cè)。比如帶有“茶”、“小面”、“麻辣燙”字眼的通用名詞，未來(lái)不能再注冊(cè)了。
第三點(diǎn)，對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)也需要注意合理規(guī)范使用。
餐飲企業(yè)要做好品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 提前進(jìn)行保護(hù)性布局
本次商標(biāo)新法規(guī)的出臺(tái)，主要是保護(hù)餐飲企業(yè)的已有的品牌布局，同時(shí)也保護(hù)餐飲人在使用商標(biāo)時(shí)的權(quán)益，減少和避免被惡意商家“碰瓷式”維權(quán)打壓。進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)與合理行使商標(biāo)專用權(quán)，才能夠更好的維護(hù)餐飲行業(yè)的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
但同時(shí)，本次商標(biāo)新法規(guī)的出臺(tái)，對(duì)餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的影響也是顯而易見(jiàn)的。相比之前，餐飲企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的限制因素隨之增加。據(jù)星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長(zhǎng)介紹說(shuō)，星貝為餐飲行業(yè)提供一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)已經(jīng)超過(guò)十二年，累積超過(guò)1萬(wàn)個(gè)商標(biāo)注冊(cè)量。過(guò)往成功注冊(cè)過(guò)的簡(jiǎn)單大氣的餐飲品牌商標(biāo)，如遇見(jiàn)小面、淘蛙、2顆雞蛋這類，未來(lái)都不能再注冊(cè)了。
基于這一點(diǎn)，星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長(zhǎng)建議餐飲企業(yè)，要從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行策略性的規(guī)劃。其實(shí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)不僅是企業(yè)品牌與形象的標(biāo)志，更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在傳播的同時(shí)能有效提升品牌在消費(fèi)者心中的附加值，因此值得餐飲企業(yè)重視起來(lái)并提前布局。
目前商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成熟化，對(duì)于發(fā)展中的餐飲企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)軍餐飲行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要及時(shí)做好商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于已經(jīng)做大的頭部品牌來(lái)說(shuō)，建議進(jìn)行自查，除了日常合理規(guī)范使用外，尤其要注重對(duì)已有商標(biāo)的保護(hù)性布局，以防因品牌管理漏洞帶來(lái)的品牌聲譽(yù)損失和無(wú)形資產(chǎn)的流失。
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