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廣告擦邊被罰，椰樹集團強勢回應：我不服

蔡建楨 · 2024-05-11 14:52:54 來源：聯(lián)商網(wǎng) 4743

針對椰樹因“擦邊”廣告被罰40萬一事，5月9日晚，海南椰樹集團發(fā)布聲明回應，稱在“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”，是科普教育不是商業(yè)廣告卻被罰40萬，有“一擔心”“兩不服”。

聲明稱，“一擔心”是擔心名牌被毀，“砸掉‘椰樹’及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗”。

而第一個不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業(yè)廣告，“法無禁止即可為”。

第二個不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠史教育，不是商業(yè)廣告。

椰樹集團宣傳圖文使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，5月6日被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。

不過，這不是椰樹集團第一次“不服氣”并硬剛了。

實際上，早在2019年，椰樹集團就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。

2019年2月16日，椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國廣告協(xié)會批準，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人。

2019年3月27日，海口市龍華區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。2019年3月，國家廣電總局還發(fā)布通知稱，叫停存在導向偏差、三俗等問題的“椰樹牌椰汁”等部分版本廣告，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告。

2021年3月25日，椰樹集團發(fā)布一則招聘廣告稱“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭議。

2021年4月2日，椰樹在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”，稱這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。

同年6月9日，海南省市場監(jiān)管局公布行政處罰結(jié)果并指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚”，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰40萬元。

本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng)，作者：蔡建楨