近日，呷哺呷哺官方直播間近兩年來首次重磅亮相，憑借精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)策略與平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)四天商品交易總額突破2156萬元，其中，直播間商品交易總額超1572萬元。直播首日，商品交易總額就突破了1000萬元，百萬粉絲超頭達(dá)人聯(lián)動(dòng)官號(hào)實(shí)探視頻帶動(dòng)商業(yè)化投放高消高產(chǎn)。據(jù)了解，此次直播間累計(jì)曝光人次超1724萬，平臺(tái)流量推薦占比85%，標(biāo)志著呷哺呷哺在抖音生活服務(wù)的直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)里程碑式突破。

據(jù)了解，本次直播活動(dòng)以“扣響食光，承‘包’快樂新學(xué)期”為主題，獲得抖音生活服務(wù)大力支持，特邀超頭達(dá)人駐場(chǎng)助力，有效擴(kuò)大品牌曝光與用戶觸達(dá)面。直播中，代金券及高性價(jià)比單人餐成為爆款單品，深受核心客群青睞。數(shù)據(jù)顯示，本次消費(fèi)主體為25-40歲女性用戶，精準(zhǔn)契合呷哺呷哺的品牌定位與消費(fèi)場(chǎng)景。在精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌影響力的帶動(dòng)下，此次直播成為抖音生活服務(wù)平臺(tái)團(tuán)購帶貨?全國(guó)周榜的“全國(guó)火鍋榜TOP1”。通過短視頻實(shí)探種草+品牌私域宣發(fā)，以及平臺(tái)獲客卡和超值團(tuán)產(chǎn)品助力分發(fā)，實(shí)現(xiàn)開播前一天售賣超300萬元。實(shí)景店內(nèi)畫面搭配直播間菜品畫面，打造場(chǎng)景直播，喚醒小火鍋回憶，實(shí)現(xiàn)商品轉(zhuǎn)化率40%。

值得一提的是，此次官號(hào)直播為呷哺近年來首次嘗試，呷哺呷哺方面表示，未來將顯著提升直播頻次，持續(xù)深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與用戶互動(dòng)，進(jìn)一步拓展抖音新客群體。接下來，呷哺呷哺已規(guī)劃七夕專場(chǎng)、教師節(jié)專場(chǎng)等主題直播，通過節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷與福利玩法，持續(xù)強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。

“呷哺呷哺將持續(xù)以創(chuàng)新營(yíng)銷模式推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，深化‘線上+線下’融合戰(zhàn)略，為消費(fèi)者帶來更高效、更優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)體驗(yàn)。”呷哺呷哺品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱。

據(jù)呷哺呷哺集團(tuán)最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2025年上半年，呷哺呷哺在一線城市新開餐廳14家，新一線城市6家，二線城市6家，三線及以下城市6家，合計(jì)新開門店32家。其中一線城市開店數(shù)占比43.7%，顯示出品牌在高線城市重視及品牌號(hào)召力。

呷哺呷哺方面表示，為進(jìn)一步提升品牌粘性，呷哺呷哺品牌與知名動(dòng)漫IP哆啦A夢(mèng)進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作，從周邊禮贈(zèng)品共創(chuàng)、整合營(yíng)銷推廣、粉絲人群挖掘等方面開展創(chuàng)新活動(dòng)，依托動(dòng)漫IP對(duì)Z世代年輕消費(fèi)群體的滲透，顯著提升呷哺品牌年輕化程度。

本文轉(zhuǎn)自：贏商網(wǎng)；作者：勾春然