火鍋slogan做到這3點(diǎn)，幫你省掉千萬廣告費(fèi)
殷明 · 2018-09-11 11:46:56 來源：火鍋餐見 3845
如果說名字是火鍋的臉面，那么Slogan就是火鍋的聲音。
“Slogan” ——詞條解釋為商業(yè)中的標(biāo)語，品牌傳播的一種途徑，向受眾傳達(dá)品牌精神與主張。?
如果說名字是火鍋的臉面，那么Slogan就是火鍋的聲音。?
在這個(gè)一言不合就social的時(shí)代，不給自己火鍋寫句牛逼的Slogan，別說和顧客摩擦出火花了，連煙都冒不出來。
畢竟一個(gè)狂拽炫酷吊炸天的Slogan，不僅能為火鍋打開市場(chǎng)、吸引顧客，還能塑造品牌、創(chuàng)造價(jià)值。?
不過，要把你想要表達(dá)的東西集中在一句話甚至幾個(gè)字里，并不容易。
如何才能設(shè)計(jì)出一句名動(dòng)江湖的Slogan??
好的Slogan都有特殊的表達(dá)方式 ?
就拿怎么宣傳自己火鍋好吃為例。?
好吃本身是個(gè)偽概念，影響一個(gè)人對(duì)口味的判斷因素很多，但是我們依然可以另辟蹊徑在這個(gè)概念上做文章，將“好吃”這個(gè)概念具體化。?
九鍋一堂
“能喝湯的酸菜魚”
強(qiáng)調(diào)湯好喝，沒有直接說好吃。
真功夫
“營養(yǎng)還是蒸的好”
強(qiáng)調(diào)工藝特色，沒有直接說好吃。
王品牛排
“一頭牛僅供六客”
強(qiáng)調(diào)食材珍貴和品質(zhì)，沒有直接說好吃。
喜德家
“水餃現(xiàn)包才好吃”
強(qiáng)調(diào)選材新鮮和手工制作，沒有直接說好吃。
巴奴
“服務(wù)不是我們的特色，毛肚和菌湯才是”（2012-2016）
強(qiáng)調(diào)特色產(chǎn)品，也沒有直接說好吃。
上邊這些品牌，都沒有站上來就說自己好吃，但是無論是強(qiáng)調(diào)工藝，強(qiáng)調(diào)手工制作，強(qiáng)調(diào)食材，強(qiáng)調(diào)特色。
最終目的都是一個(gè)，用Slogan向顧客表達(dá)自己多特別多好吃。?
這就好比給一個(gè)姑娘介紹對(duì)象，說那個(gè)男的人很好，對(duì)方可能就是一頭霧水，完全記不住。
但是如果具體一點(diǎn)，說他身高一米八，或者說他在北京買了四套房，這個(gè)表述立馬就很清晰明了。
對(duì)身高滿意的，或者對(duì)四套房有興趣的可能立馬就記住這個(gè)人了，Slogan也是一樣的。
一句好的Slogan必備三個(gè)屬性?
01?直抒胸臆，我是誰？?
標(biāo)榜第一，是進(jìn)顧客入心智的捷徑。?
比如，吉野家掛著“牛肉飯專門店”，樂凱撒強(qiáng)調(diào)“榴蓮披薩就是樂凱撒”，汕錦記講著“現(xiàn)切的牛肉，現(xiàn)打的牛肉丸”，巴奴高舉“服務(wù)不是我們的特色，毛肚和菌湯才是”。
02?直擊痛點(diǎn)，我為什么比別家好？?
顧客擔(dān)心什么，你就要去消除什么。 ??
比如重慶火鍋品牌鍋說主打“一次用油老火鍋”。
餐廳的每張桌子上都放著一瓶墨汁，顧客就餐后可以親手用墨汁毀掉鍋底，這在一定程度上打消了消費(fèi)者對(duì)火鍋使用“回收油”的顧慮。
03?建立認(rèn)同，引發(fā)情感共鳴 ??? ?
感情牌如柔時(shí)吧式火鍋：“你有多久沒有陪家人吃過一頓火鍋了？。”
看到這些廣告語時(shí)，就仿佛在和品牌進(jìn)行一場(chǎng)對(duì)話，不經(jīng)意間就戳中了敏感的神經(jīng)。吃飯不止走胃，還走心，快狠準(zhǔn)地占領(lǐng)消費(fèi)者心智。?
Slogan其實(shí)是在向顧客傳達(dá)自己火鍋品牌的核心價(jià)值 ，簡短易記的文字和清晰準(zhǔn)確的表達(dá)很重要。?
想找出適合自己的Slogan,不是取悅自己，而是要從顧客角度出發(fā)。不僅要講清楚我是誰、還要學(xué)會(huì)如何去講我是誰。?
所以啊，無論是取名字還是寫Slogan，都要圍繞消費(fèi)者心智來展開，給予顧客就餐時(shí)的情感共鳴。
品牌塑造的過程，就是對(duì)消費(fèi)者心智資源的占領(lǐng)和掠奪 。?
講了這么多，你不妨也將自家火鍋店的Slogan分享在評(píng)論區(qū)。
看看誰家更能勾住顧客的心~
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